中国美发前景.ppt

* 自然善美 教育部 陈利 中国美发行业前景 美发业 ------一个朝阳行业 一个发展比房地产,IT还快的行业. 一个与我们生活密切相关的行业. 一个整体经济效益保持良好的产业. 一个知名品牌寥寥无几的产业. (中国十大品牌：首脑、审美、文峰、沙宣、标榜、东田、纤手、尚艺、永琪、漂亮宝贝) 一个与改革开放同时起步,但是又很少被经济学家关注的产业. 一个蕴含巨大商机而门槛较低的产业. ------这就是美发行业 经过20多年的发展,我国的美容美发行业已形成八大块:美容,美发,化妆品,美容器械,教育培训,专业媒体,专业会展,市场营销. 随着中国政府扩大内需政策,美容美发业正成为继房地产,汽车,电子通讯,旅游之后的第五大消费热点. 从上流原材料生产企业到服务流通领域,全产业链形成了7000亿规模,其中美容美发行业2585亿.其中行业发展速度35% 行业基本情况 行业概况 已成为继住房、汽车、IT、旅游后的第五大消费热点；行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势； 业从业者素质普遍偏低，正步入知识资本经济时代 民营资本占主体，市场化运作 产业发展明晰，经济运行稳定 教育培训支撑行业发展 发服务已经成为消费热点 散点市场 块状同质化市场 描述 较低的市场集中度 前三名的市场集中度迅速上升 集中度曲线 地方品牌林立，缺乏行业领导品牌 强势企业迅速扩张，市场呈寡头垄断结构 解释 急速扩张，区域市场扩张，渠道扩张 较强的市场投入，迅速的销售扩张 战略意义 团状异质化市场 市场分化为多个相对独立的细分品类 行业“黑马”以其特色服务，独特品牌蚕食市场，侵蚀了零散小店的份额 市场细分化，特色经营，细制化的卖点诉求 附：国内美发行业整体现状简述 美发行业正从“散点市场”过渡到“块状同质化市场”。因主要以技术和服务为主，未来美发市场的细分化、特色化、差异化将使企业核心竞争力突出。 行业概况 1、 全国美发业从业人员总数约１１００—１２００万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。 2、全国美发机构总数约160万家。 3、全国美发业总营业收入1762亿元。 4、市场规模以年均15%的速度增长 5、知名品牌寥寥无几的产业 6、发展速度比房地产、IT行业还快 7、和我们生活息息相关的产业 8 城镇人口平均每月美发花费在20左右 行业概况 1、 传统单一的经营模式，没有文化为根基，员工没有归属感、凝聚力，技术、服务很难创新 2、大部分从业者固步自封不愿学习，不愿接受新事物 3、经营者经营管理水平有限，但又爱面子不愿向优秀老板的学习，遇到问题习惯抱怨，不愿在自身找问题 4、员工没有经过专业系统培训，流动性大，成本高 5、同行之间争夺顾客实行价格战 6、顾客流动性大，没有与顾客的感情链接 高档美发领域 知名品牌将成赢家 少年青年市场将逐步成熟 女性美发市场继续为主流 男士美发继续飞飙 现有市场分析 大学生群体是个特殊群体，没有得到满足 高端市场要谨慎对待 中端群体喜欢并且消费得起 成熟化 产业化 集团化 国际化 市场化 行业特征： 实力雄厚的连锁经营 美发行业经营模式的趋势: 直营店是美发市场的主导 1、会员制 美发经营系统 2、专业化 导入心理美发 3、特色化 推行特色性服务 4、品牌化 美发与形象结合更加紧密 5、微利化 男士美发主导消费 整体造型化 美发集团化 美发行业市场分布 市场覆盖率 国内——88.4% 华东地区19.5% 华中地区16.9% 华南地区14.3% 东北地区13% 西南地区11.7% 西北地区6.5% 华北地区6.5% 海外——1.6% 目前全国约有172万家各类美发机构，主要集中在特大城市、省会城市、地级城市和县级城市 美发行业的发展趋势 * Sheet1 Chart1 单店48% 连锁店52% 销售额 连锁店 单店 若要调整图表数据区域的大小，请拖拽区域的右下角。 .48 .52 销售额 Sheet1 Chart1 销售额 若要调整图表数据区域的大小，请拖拽区域的右下角。 连锁店 单店 .07 .93 销售额 连锁店 单店 .07 .93