【方案】全新宝来上市案.pptx

全新宝来上市活动-“阿宝来了” 临沂大华汽车销售服务有限公司 更新日期：2016年4月10日 背景策略分析 以“全新宝来上市”为活动噱头强力邀约开展店头营销活动； 结合全国上市传播主题，结合《功夫熊猫3》电影元素，增强活动吸引力、提升活动到店量； 阿宝来了 一汽-大众全新宝来上市发布会暨全系购车节 新车上市 扩大声量 市场旺季 提升销量 全系营销 扩大规模 主题活动 强力集客 活动执行规划 活动执行规划 活动规划 舞台 客座区 宝来展示专区 儿童区 冷餐区 签到区 福签抽奖 订车榜 活动规划 中国风 “舞”+“武” 选择理由： 《功夫熊猫》是一部中国风十足的动画电影，为贴合全新宝来与《功夫熊猫3》的合作切入点——“有功夫的人才配得上有功夫的车”，功夫熊猫与功夫宝来，现场建议选择将中国风与功夫元素相结合的舞蹈； 选择建议： 鼓舞、舞狮、功夫扇子舞、少林武术舞、剑舞等 活动规划 全新宝来正式亮相，熊猫家族全场狂欢 参与流程： 主持人邀请领导致辞 → 领导对于全新宝来进行解读 → 领导邀请现场一名嘉宾启动仙侣球→身着功夫熊猫服装的演员和全新宝来同时亮相 → 功夫熊猫走向观众席并抛洒小玩偶与糖果； 环节说明： 采用仙侣球新车亮相的形式创造惊喜，同时利用憨态可掬的熊猫形象增加客户的现场参与感； 活动规划 到场即可抽好礼，订车大奖拿不停 参与流程： 客户到场签到后，领取活动门票，并撕下第一列副券投入抽奖箱中，以备幸运抽奖环节使用； 客户订车后，在舞台一侧排队时，将订车抽奖券投入抽奖箱； 主持人根据流程适时进行抽奖，客户手中的门票是消费者领奖凭证，凭门票上的号码领奖； 活动规划 订车上台开宝箱，锦囊豪礼随心享 参与流程： 客户在舞台一侧排队，将抽奖联投进抽奖箱后，上台参与开宝箱摸锦囊互动，锦囊内的卷轴上有各种礼品；客户打开锦囊后，确认各自的礼品，并下台进行登记，领取礼品；（建议设置中奖率为100%）； 礼品建议： 100元现金、50元现金、20元现金、烤箱、自行车、车载吸尘器等；（各店可根据各自实际情况设置礼品）； 活动规划 揭福签，赚售后保养 参与流程： 客户在舞台上开过宝箱后，从舞台另一侧走下，礼仪引领客户到达好运福签墙前，揭取专属福签，兑换豪礼； 礼品建议： 工时券、一万公里免费保养、续保五折、500元保险抵用券（全险可用）等；（各店可根据各自实际情况设置礼品）； 活动规划 亲子互动，温暖人心 参与流程： 在场客户可自行到儿童专区，进行亲子互动； 石膏建议： 建议选择功夫熊猫系列人型的石膏玩偶；若难以购买，可根据实际情况采购动物模型； 活动规划与设计 嘉宾到场 客户进店 工作人员列队欢迎，并及时为客户进行引导 30‘ 14:00-14:30 现场签到 工作人员引领客户进行签到，并领取抽奖卡 宣传片播放 大屏幕持续播放品牌宣传片 精彩开场 舞蹈开场 大屏幕视频结束，配合舞蹈开始表演 5‘ 14:30-14:45 主持人开场 主持人开场致开场词，介绍到场嘉宾与活动流程 5‘ 领导致辞 领导上台致辞，并简要介绍活动目的与意义 5‘ 新车上市 新车亮相 主持人邀请领导转移至全新宝来专区，开启仙侣球 5‘ 14:45-15:00 宝来价格公布 主持人在邀请领导进行全新宝来的价格公布 5‘ 幸运抽奖 主持人邀请礼仪将抽奖箱搬上台，进行抽奖 5‘ 政策公布 全系政策公布 领导继续为现场观众介绍其他车型的优惠政策 5‘ 15:00-15:05 团购环节 自由洽谈 销售顾问与客户积极进行洽谈，争取订单 70‘ 15:05-16:15 宝箱锦囊 客户排队上台，在舞台中抓取宝箱中的锦囊 好运福签 订车客户在礼仪的引导下领取礼品签，领取礼品 幸运抽奖 主持人根据现场氛围进行两轮抽奖，烘托热烈氛围 亲子游戏 带有孩子的客户可在儿童区进行游戏互动 终极大奖 终极大奖 活动尾声，主持人邀请领导上台爱抽取终极大奖 5‘ 16:15-16:20 活动结束 活动结束 活动结束，工作人员引领客户秩序离场 - 16:20-- 活动执行规划 活动执行规划 活动执行规划 广宣集客邀约 硬广投放 软性推广 微信、微博公众账号 各经销店微博/微信公众账号发出官方线上招募信息； 合作微信微博大号信息推送； 工作人员朋友圈 工作人员借助微信客户群、微信朋友圈等平台进行活动传播招募； 网络论坛： 汽车类垂直网站定向广告投放； 同城论坛活动软文定点推送（每天一次）； 广播电台： 选择区域主流电台进行，早晚高峰期投放； 主持人口播，软性活动信息露出； 广宣集客邀约 广宣集客邀约 电话、短信邀约推进计划 日期 项目 准备期