中国顶级别墅区域产品研究.ppt

中国顶级别墅市场研究 目　录 一、中国顶级别墅市场综述 　　顶级别墅定义 　　市场发展历程 　　分布 　　价格区间 二、珠三角经济圈顶级别墅 　　观澜湖高尔夫别墅 　　万科十七英里 　　侨鑫.汇景新城 三、环渤海经济圈顶级别墅 　　东山墅 　　玫瑰园 　　观唐 　　长城脚下的公社 四、长三角经济圈顶级别墅 　　檀宫 紫园 　　世贸佘山庄园 　　 一、中国顶级别墅综述 无论古今中外，别墅均被人们视为住宅的最高形态，也往往寄托着人类诗意栖居的终极梦想。 　　随着经济条件的变化，现在世界许多地方诞生了豪华气派、尊贵典雅的超级别墅，这两年，全国数百万、数千万，甚至数亿元的豪宅次第而起，成为城市中一道亮丽的风景。 　　作为为中国顶级成功人士打造的奢侈品，尽管国内顶级别墅发展时间并不长，但还是呈现出以下鲜明的特点。 我们对顶级别墅的定义 顶级豪宅是指在特定地段，以度身定制的方式打造，具有鲜明建筑特色和历史人文价值，专门供给社会上具有相当的财产、地位和权利的人居住的独立式住宅。 具体地说，豪宅具有五大特征：一是区位优越不可替代；二是环境幽雅历史形成；三是建筑精美不可复制；四是风格各异难以仿造；五是人文价值无法再生。因此，称得上豪宅的物业必然具有唯一性。 中国顶级别墅的发展历程 --从拿来主义到百花齐放 约从2001年开始，中国从南到北开始，大量进行一场“殖民文化”式的建筑风格大“拿来”。随着客群居住水平、置业阶段的提升，换代型客群、海归客群、企业家客群、文化人客群等一大批“新知富阶层”开始摒弃“伪别墅”，并对住宅风格的纯粹性、文化的纯粹性、空间功能的纯粹性提出更高的要求。 　　开发商开始全面引入世界最先进地区的经典建筑风格。在深圳，意大利风格的波托菲诺；在北京北美风格的桔郡、北美乡村风格的纳帕溪谷；在上海，纯西班牙风格的鼎邦丽池等，皆以经典异国文化风格取胜，尤其是文化风格竞争是这一时期的焦点，通过对异域生活形态的直接“拿来”，建立纯粹的风格，经典的风格，建立豪宅产品，如桔郡，纳帕溪谷等。该阶段是中国别墅从粗犷型的简单模仿向精细型综合创造的转型，是一次有益的实践与提高。 在高层次、综合性的“临摹”之后，2002年前后，中国别墅开始从殖民式的复制向文化整合与创新发展，尤其随着新亚洲经济与文化的复兴，亚洲及中国地缘意识的崛起，中国文化意识开始进入别墅设计中，而中国西部的成都率先将中国元素导入现代建筑芙蓉古镇的出现让业界叹为观止。之后成都的清华坊、广州的中华坊、北京的观唐、运河岸上的院子等，一系列以中国空间和风格为主题的别墅产品形成强势产品冲进市场，与盛极一时的各类北美风格别墅形成鲜明对比。这一时期，甚至象纳帕溪谷、万万树这样的北美风格的别墅，以组团形式上，也强调中国庭院式的空间感。 回归中式精神 2003年后，在北京、上海、广州，开始纷纷出现千万元豪宅，中国富人区开始出现在杂志上。市场上有为顶级富豪定制的顶级别墅，如上海的佘山紫园，北京财富公馆，也有城市经理人打造的小别墅，如北京亲爱的VILLA、龙湾别墅、上海帕萨蒂纳等。还有如北京优山美地，直接以投资租赁为开发目的，针对驻华使馆、跨国公司CEO等租赁之用。此阶段，从面积、总价，均出现高中低三类不同别墅。由此，单一面积、单一形态的欧风别墅全面打破。 ??? 　这一阶段，由于大量专业的国外别墅设计公司与大师的介入，中国的别墅从风格、空间、功能、配套、装修上，都显得更加纯粹了。 千万上亿元别墅现身中国 中国顶级别墅的分布 顶级别墅的城市定律 国内的顶级别墅与中国城市发展的轨迹，人居模式的演变有着历史和现实的因缘关系。目前国内的顶级别墅，主要集中在经济相对较发达的京、沪、穗、深及东部沿海和东南沿海地区。 这些城市的特点是经济基础较为雄厚、城市历史文化背景深远、国际资本比较集中，存在着外资消费群休体，高收入阶层比较密集。 中国顶级别墅的价格区间 二、珠三角经济圈顶级别墅 　　作为中国三大经济板块之一的珠三角，经过多年的规划与努力，经济圈内各城市已逐渐走向了一体化，实现了相互共赢。随着经济的一体化，圈内各城市的经济、企业、人员日益融合，相应地房地产市场也将相互整合，逐渐走向一体化。从2006年的发展不难看出，其态势已初露端倪，2007年，此趋势将更加明显，深圳、广州、惠州和东莞等珠三角城市的一体化将是大势所趋。 　　另外，随着广州、深圳两座城市的外溢效应日益明显，惠州和东莞的相关配套不断完善，楼盘品质逐步提高，顶级别墅也得到更好的发展。 观澜湖高尔夫别墅 　观澜湖规模10平方公里、“观澜湖·翡翠湾”占地为100万平方米（1平方公里）、建筑面积4.8万平方米，容积率只有0.048、覆盖率2%， 　　观澜湖