04-产品包装视觉策画要素.ppt

具象联想：人们看到某种色彩后，会联想到自然界、生活中某些相关的事物。 抽象联想：人们看到某种色彩后，会联想到理智、高贵等某些抽象概念。 （2）色彩的感情与性格体现 色彩除了具有知觉刺激并引发人的生理反应外， 还会受到观赏者的社会经验 、 社会意识、风俗习惯、民族传统、自然景观、日常用品等因素的影响，从而对色彩产生具体的联想和抽象的联想。 3.色彩的视觉心理效应 产品包装的色彩设计 红色：易使人联想起太阳、火焰、热血、辣椒等， 给人以活力、积极、热情、温暖、前进、热烈、刺激、健康、甜美、喜庆等积极向上的含义，但有时也被认为是危险、灾难、暴力、危险、恐怖的象征。红色历来是我国传统的喜庆色彩。深红及紫红给人感觉是庄严、稳重、而又热情的色彩、常见于欢迎贵宾的场合。粉红，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩。 3.色彩的视觉心理效应 产品包装的色彩设计 （2）色彩的感情与性格体现 橙色：橙与红同属暖色，它使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等物象，是最温暖、响亮的色彩。橙色具有活泼、华丽、辉煌、跃动、炽热、温情、甜蜜、愉快、幸福感， 但也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性表情。含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅橙色，俗称血牙色。 3.色彩的视觉心理效应 产品包装的色彩设计 （2）色彩的感情与性格体现 黄色：是所有色相中明度很高的色彩， 具有轻快、透明、活泼、光明、辉煌、希望、功名、健康等印象。在中国金黄色象征权威，含白的淡黄色感觉平和、温柔，含大量浅灰的米色则是很好的休闲自然色， 深黄色却另有一种高贵、庄严感。 由于黄色极易使人想起许多水果的颜色，因此它能激起人的食欲。黄色还被用作安全色，因为这极易被人发现，如室外作业的工作服。 3.色彩的视觉心理效应 产品包装的色彩设计 （2）色彩的感情与性格体现 绿色：在大自然中，除了天空和江河、海洋、绿色所占的面积最大，它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。绿色最适应人眼的注视，有缓解视觉疲劳的功能。黄绿带给人们春天的气息，颇受儿童及年轻人的欢迎。蓝绿、深绿是海洋、森林的色彩，有着深远、稳重、沉着、睿智等含义。土绿、橄榄绿、墨绿等色彩，给人以成熟、老练、深沉的感觉。 3.色彩的视觉心理效应 产品包装的色彩设计 （2）色彩的感情与性格体现 蓝色：是典型的冷色系，具有沉静、凉爽、理智、高深、透明等含义，也成为现代社会高科技的象征色。浅蓝色系明朗而富有青春朝气，为年轻人所钟爱。深蓝色系沉着、稳定，是中年人普遍喜爱的色彩。 群青色略带暖味，充满着动人的深邃魅力， 藏青则给人以大度、庄重印象。 靛蓝、普蓝因在民间广泛应用，似乎成了民族特色的象征。 当然，蓝色也给人刻板、冷漠、悲哀、恐惧等感觉。 3.色彩的视觉心理效应 产品包装的色彩设计 （2）色彩的感情与性格体现 紫色：具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华的气质，有时也感孤寂、消极。尤其是较暗或含深灰的紫，易给人以不祥、腐朽、死亡的印象。 但含浅灰的红紫或蓝紫色，却有着类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘之时代感、为现代生活所广泛采用。 3.色彩的视觉心理效应 产品包装的色彩设计 （2）色彩的感情与性格体现 黑色：给人深沉、神秘、严肃、庄重、含蓄的感觉，另外，也容易让人产生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶等消极印象。尽管如此，黑色的组合适应性却极广，无论什么色彩特别是鲜艳的小面积纯色与其相配，都能取得赏心悦目的良好效果。但不能大面积使用，否则，不但其魅力大大减弱，相反会产生压抑、阴沉的恐怖感。 3.色彩的视觉心理效应 产品包装的色彩设计 （2）色彩的感情与性格体现 白色：给人的印象是洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫生、恬静等。在它的衬托下，其他色彩会显得更鲜丽、更明朗。但滥用白色则可能产生平淡无味的单调、空虚之感。 3.色彩的视觉心理效应 产品包装的色彩设计 （2）色彩的感情与性格体现 灰色：其突出的性格为柔和、细致、平稳、朴素、大方、它不像黑色与白色那样会明显影响其他的色彩。因此，作为背景色彩非常理想。任何色彩都可以和灰色相混合，略有色相感的灰色能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、精致、文明而有素养的高档感觉。当然滥用灰色也易暴露其乏味、寂寞、忧郁的一面。 3.色彩的视觉心理效应 产品包装的色彩设计 （2）色彩的感情与性格体现 2 产品包装的图形设计 图形是一种非文字符号，与必须通过认真阅读和思考才能识别的文字相比，其具有直接明了传达信息的特点，是视觉的直接感知。同时，它不受文化、语言等条件的限制，广泛地被人们识别，成为最适合传达信息的“国际通用语言”。 ⒈ 产品包装中图形要素的分类 产品包装的图形设计 每一件包装上，都存在着多种图形要素，尽管不同产品包装的重点不同，所表现的侧重点也各不相同，但大致可