0821青蓝国际一阶段推广执行方案.pptx

第一波推广执行计划;2014.10 -- 2015.2 第一波推广;第一波战术布局（2014.10-2015.2）;第一波推广手段;线下;PART ONE;新闻晨报;;通过新闻头条、软文、业主论坛、专题为合作方式进行投放，以软性话题炒作为主，每月一个不同的主题，持续投放。;*调查：内环内置业调查;* 专题制作，新湖中宝，助力闸北华丽转身，让区域成为关注焦点 ;大话地产《新湖青蓝国际答疑直播互动》 《大话地产》是搜房网推出的大型主打栏目之一，以业内热点话题、热点人物、热点事件为线索，由主讲嘉宾、主持人之间进行现场对话，并以网站现场直播的形式即时发布对话内容，同时结合网站内相关论坛与在线用户互动。 针对青蓝国际，探讨项目的稀缺性、品牌升级作品、项目对于闸北的板块升级作用，市场关注度高，才能保证互动话题进一步加深。;PART TWO;咖啡馆;2.青蓝乐队——从视觉和听觉，构建??蓝特色文化 适时现场演唱，作为线下活动的必须品，成为青蓝文化的典型风采之一，成功跳脱竞品，成为标杆。;3.青蓝主题曲——从听觉与互动，广泛传播 以创作出耳熟能详的歌曲，在受众中传播，更便于加强记忆与推广项目精神；也可与受众进行互动，参与有奖填词，引发关注度。;4.青蓝咖啡——由味觉锁定客户 调制仅属于青蓝的咖啡味道，作为青蓝咖啡馆特色限量饮品，以新鲜感吸引客户。;二、咖啡馆现场活动 10月底咖啡馆运营后，现场结合项目目标客群的生活习惯出发，营造客户喜好的活动为主，吸引客群参与。每月两场，周末举办。根据客户情况，也可采用夜场的形式。;青蓝乐队，爵士乐专场表演，以现场浓厚的蓝调氛围，吸引客户眼球 发布电子邀请函，邀请客户到场参观 ;时尚大赏;7080集体回忆;重回30年代;三、微营销 微营销作为当下最被看好的推广手段，将其和线上线下进行紧密结合，作为下阶段主要推广形式。;1.微电影;2.微楼书;首页示例;内页框架示例;青蓝CLUB;预约看房、实时导航;3.微话题推广——互动话题;3.微话题推广——互动话题;4.新颖技术手段;四、渠道拓展;执行总表