2015年“一剧两星”规定对卫视有何影响？.pdf

Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd 尼尔森网联媒介数据有限公司 2014 “前一剧两星年”，卫视准备好了吗？ 华东研究 高寒君、陈驰昊 2015 年起，“一剧两星”规定开始实行。在电视台、学者、制作公司等多方业内人士的探讨 中，2014 年成为各家卫视最后的疯狂— “前一剧两星年”。综艺节目热度居高不下之外，各 大卫视又马不停蹄地投入到热播剧的大制作中。综艺节目和热播剧集点线结合，形成各家卫 视极具竞争力的多面格局。在广电总局频频调控和市场激烈竞争的双重挤压下，各大卫视究 竟成绩如何？作为权威的第三方数据监测机构，尼尔森网联运用海量样本收视监测数据，为 疯狂的2014 电视剧剧场完美注脚。 卫视电视剧回看 一、卫视分级凸显、剧目偏好突出 在电视剧方面，各大卫视的激烈竞争毋庸置疑。结合2014 年12 个重点城市综合情况分析， 优势较为明显的分别为湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视。北京卫视、重庆卫视、东方卫视等 表现良好，位于第二梯队。 图一：重点城市2014 年度电视剧类频道排名TOP10 武汉 长沙 南京 昆明 重庆 郑州 西安 大连 北京 杭州 成都 广州 1 湖南卫视 湖南卫视 江苏卫视 云南卫视 重庆卫视 江苏卫视 陕西卫视 山东卫视 北京卫视 浙江卫视 四川卫视 湖南卫视 2 江苏卫视 浙江卫视 北京卫视 湖南卫视 湖南卫视 湖南卫视 北京卫视 浙江卫视 江苏卫视 湖南卫视 湖南卫视 江苏卫视 3 浙江卫视 青海卫视 安徽卫视 江苏卫视 浙江卫视 浙江卫视 江苏卫视 辽宁卫视 湖南卫视 江苏卫视 江苏卫视 广东卫视 4 东方卫视 江苏卫视 湖南卫视 浙江卫视 四川卫视 东方卫视 山东卫视 安徽卫视 浙江卫视 北京卫视 浙江卫视 安徽卫视 5 湖北卫视 北京卫视 东方卫视 山东卫视 江苏卫视 北京卫视 安徽卫视 江苏卫视 东方卫视 四川卫视 北京卫视 深圳卫视 6 北京卫视 东方卫视 浙江卫视 四川卫视 云南卫视 河南卫视 湖南卫视 东方卫视 云南卫视 安徽卫视 山东卫视 浙江卫视 7 四川卫视 安徽卫视 四川卫视 安徽卫视 北京卫视 黑龙江卫视 东方卫视 深圳卫视 安徽卫视 东方卫视 东方卫视 山东卫视 8 安徽卫视 深圳卫视 山东卫视 东方卫视 黑龙江卫视 山东卫视 浙江卫视 黑龙江卫视 山东卫视 云南卫视 安徽卫视 北京卫视 9 山东卫视 四川卫视 重庆卫视 北京卫视 东方卫视 安徽卫视 四川卫视 广西卫视 辽宁卫视 黑龙江卫视 深圳卫视 四川卫视 10 江西卫视 黑龙江卫视 天津卫视 天津卫视 山东卫视 广东卫视 黑龙江卫视 陕西卫视 黑龙江卫视 山东卫视 天津卫视 东方卫视 数据来源：尼尔森网联海量样本收视率 （mTAM）监测； 时间：2014 年； 目标观众：所有家庭户； 城市：武汉、长沙、南京、昆明、重庆、郑州、西安、大连、北京、杭州、成都、广州 图二：32 省级卫视频道 12 城市2014 年度电视剧收视均值排位 第一方阵 第二方阵 第三方阵 湖南卫视 北京卫视、东方卫视 天津卫视、辽宁卫视、陕西卫视、河南卫视 浙江卫视 山东卫视、重庆卫视 江西卫视、湖北卫视、广西卫视、广东卫视 江苏卫视 安徽卫视、四川卫视 贵州卫视、河北卫视、山西卫视、吉林卫视