上海迪士尼乐园开了快 3 个月,那些靠着它做生意的人,现在都在担.pdf

上上海海迪迪士士尼尼乐乐园园开开了了快快 3 个个月月，，那那些些靠靠着着它它做做生生意意的的人人，，现现 在在都都在在担担心心什什么么？？ 上海 沙黄楼社区赵行村距离市中心大约 30 公里的路程。 这里四面被人工河道包围，地铁十一号线从地下经过，直接把游客带到这片土地的腹 地。从地铁站走出来大约 600 米，游客们就能看到米奇在一艘蒸汽船前掌舵的铜像。 再远处就能看见城堡的塔尖若隐若现。 现在在这片土地上的游客大多都没有听说过“赵行村”，他们统一都用“迪士尼”来称呼 这里。这是从 2009 年开始这里获得的一个新名字，也将是未来很长一段时间内所使 用的名字。 只有上海市政府不会称呼它为迪士尼，但政府也同样不会再提起赵行村。他们管这里 叫做上海国际旅游度假区。这个名字意味着他们希望迪士尼的影响力不要仅仅停留在 乐园当中，而是要延伸到周边几公里、甚至几十公里的范围内。 从规划早期，上海市政府就围绕着迪士尼乐园所在的核心区，在东南西北四个方位规 划了五个不同的区域，分别承担着文化艺术学院集聚区、现代娱乐商业综合体、横沔 古镇、婚庆基地、高端总部休闲等功能。 甚至在核心区内部，他们也安置了申迪生态园、以及奕欧来购物村两个与迪士尼乐园 完全独立的旅游、购物项目。 在政府的计划中，这些周边的规划都将因为迪士尼乐园吸引到的大量客流而受益。 6 月 16 日迪士尼乐园盛大开幕迄今已经接近 3 个月了。根据上海浦东新区商务委员 会副主任马学杰此前的说法，6 月上海迪士尼乐园日均接待量约 2.7 万人次。8 月 9 日，在一次发布财报后的分析师会议上，迪士尼董事长 Bob Iger 也表示：“从 6 月 16 日开始，我们已经接待了远超 100 万的游客。”不过，迪士尼尚未对这一区域的业绩 表现出积极预期。 而在独立第三方数据平台 TalkingData 给出的 《上海迪士尼人群洞察报告》中，从 6 月 16 日到 7 月 17 日，游客数量持续上涨。但除此之外，很难有别的独立数据证明它 的表现。 这个被寄望甚高的迪士尼乐园，如今怎么样了？ 50 米米外外的的迪迪士士尼尼小小镇镇 “预计这家星巴克会成为全球最繁忙的门店。” 两个月前，星巴克在距离迪士尼乐园仅一步之遥的迪士尼小镇上开出一家店时，星巴 克中国区 CEO 王静瑛这么说。 这家店是星巴克在上海的第 1 家旗舰店，也是在中国的第 4 家旗舰店，光是设计就花 掉了星巴克 1 年半。为了应对可能出现的大客流，他们在这间 437 平米的门店里安排 110 名员工，他们中会有相当一部分人在门店内移动，协助顾客点单。 星巴克只是迪士尼小镇中诸多品牌方中的一个，这是一个占地达到 46000 平方米的户 外露天购物中心，设计时参考了美国传统小镇以及奥特莱斯的布局，现在拥有包括星 巴克、小南国、周大福、 uperdry、UGG、 ephora 等近 50 个品牌入驻。 在迪士尼乐园旁边配上这样的购物中心的想法开始于 1975 年。在位于佛罗里达州的 迪士尼乐园开业的 4 年之后，迪士尼在毗邻整个度假区中的高尔夫球场的位置开出了 名为博伟湖购物村的购物中心。 1984 年，时任迪士尼 CEO 的迈克尔·艾斯纳希望把游客甚至是当地人都留在整个迪士 尼度假区当中，于是博伟湖购物村得到了更多的重视和投入。此后的 30 年里，博伟 湖购物村经过多次的扩建与改建，变成了一个占地 10 万平方米的迪士尼之泉。 没有确切的数字能够说明迪士尼之泉为迪士尼带来了多少收入，入驻其中的品牌又能 获得多少利润。但是能够从侧面说明这是一门有利可图的生意的事实是，2001 年迪士 尼把迪士尼小镇引入到了洛杉矶迪士尼乐园附近，而在历次迪士尼之泉的扩建过程 中，入驻的品牌越来越多。 迪士尼之泉效果图 上海迪士尼小镇上的商户大多也是这么期待的。 小南国在这里拿下了 4 个门店分别引入不同的品牌。小南国方面以临近财报季为由拒 绝了我们的采访请求，但根据此前的报道，光是入场费就花掉了小南国将近 800 万， 这还不算比上海市中心的高端购物中心来福士还高的租金。 来自英国的潮牌 uperdry 也把自己进入中国的第一家店开在了迪士尼小镇上。 uperdry 中国区总经理胡翔舟告诉 《好奇心日报 （）》，他们看中的 还是迪士尼小镇的大客流，而且组成客流的人群也非常复杂，对于 uperdry 来说是一 个展示自己品牌的机会。 而对于另外一些品牌来说，他们付出的还不止是钱。 位于迪士尼小镇的 Hot Toys