彩妆巨头露华浓败走中国 经典产品回顾.pdf

彩妆巨头露华浓败走中国 经典产品回顾 美国化妆品巨头露华浓在2013年最后一天宣布退出中国市场并裁员1100人 ，露华浓在向美国 证监 提交的报告中表示 ，结束在中国的业务将能使其每年节约成本1100万美元。该举措也是公 司重组计划的一部分。这一公告无疑引起了多方关注。 看到这我们不禁疑惑 ，露华浓作为化妆品业巨头 ，为何业绩持续下滑 ，沦落到撤离中国市 场呢 ？其实露华浓的离开既是突然 ，细想下来也是必然。 首先 ，我们来看露华浓在华主要的竞争对手美宝莲和蜜丝佛陀。美宝莲现隶属于欧莱雅集团 ，蜜丝佛陀在1991年被宝洁收购。单论三个品牌背后集团的实力 ，露华浓就无法与欧莱雅和宝洁 抗衡。而在产品方面 ，露华浓最具特色的要属指甲油 ，而这几年的不脱色系列彩妆 ，美发产品也 深受大众欢迎 ；美宝莲是在中国普及度最广 ，最受欢迎的平价彩妆品牌之一 ；蜜丝佛陀在06年曾 经撤离过中国。但背靠大树好乘凉 ，09年又卷土重来 ，其面部底妆和睫毛膏也是非常具有性价比 的产品。这三个品牌定位和产品构成上有相互竞争的关系。 而在推广上 ，露华浓一直没有代理商 ，渠道拓展也只进入到省 城市 ，归根究底还是集团对 中国市场没有足够重视。当然 ，就像蜜丝佛陀曾经的暂别一样 ，我们也期待露华浓带着他们那些 高性价比的优秀产品 ，有朝一日可以卷土重来。那下面 ，大家就跟随小编一起细数一下那些我们 曾经拥有过的露华浓吧 ！ P.S. 如果去海外旅游的妹子 ，也可以以后顺手收点高性价比的单品哦 ！ 1 露华浓不脱色粉底液 这款产品号称24小时不脱色 ，分为两大类 ，将油皮与干皮区别对待。Sof t FlexT M柔滑舒适 配方可以让我们拥有轻透质感 ，使肌肤倍感舒适无负担。露华浓这款产品遮瑕还是很不错的 ，手 涂不太容易 ，不过考虑到其售价 ，大家完全不用在意用量问题 ，可以用刷子或者海绵葫芦快速 上妆 ，遮瑕又自然。 2 露华浓甲油 熟悉露华浓的MM应该都知道 ，1932年露华浓第一次将甲油引入大众市场 ，从此取得巨大 成功。露华浓的甲油颜色饱和度高 ，价格还很可爱 ，8ml只要38元 ，相比O PI那一大瓶15ml或者 香奈儿一瓶售价200多元 ，露华浓着实很实惠。 3 露华浓12小时不脱色眼影 这款产品完美运用了 Co lo rSt ay T M和Sof t Ft exT M专利技术 ，使它贝时具备了粉质柔滑易 展和色彩持久迷人的双重优势。丰富的色彩选择 ，协调渐进的四色搭配 ，让你随心所欲得心应手 地勾画一双媚眸。 4 露华浓流光 采唇膏 这款产品使用了创新色素技术 ，轻轻一抹 ，即可释放浓郁色泽。而独有Elast co lo rT M科技 ， 为双唇覆盖艳丽色彩 ，持久舒适。含有的聚合保护膜 ，令妆容持久 ，更呵护娇嫩肌肤。甜杏仁油 等保湿与抗氧化因子 ，可以改善双唇质地 ，预防干燥。 5 露华浓生姜精华洗发水 露华浓生姜精华洗发水及护发素内含独特生姜、人参、首乌精华。生姜可以有效促进头部皮 肤血液循环 ，加快营养物质吸收 ，强韧发根 ，常保秀发健康亮泽。人参提取液精华能够促进头皮 、发丝的新陈代谢 ，避免头发断裂 ，维持头发最佳弹性。首乌活取液精华可以保持秀发乌黑亮泽 。而且这款洗发水不含硅 ，绝对可以放心使用。 6 除了以上五款 ，其实露华浓还有很多超高性价比的实惠好物。虽然它需要和我们告别 ，但是 我们也无需太过忧伤 ，因为我们