我们给今年的广告办了一届奥斯卡,现在请你投票,先来“最佳剧本”奖.pdf

我我们们给给今今年年的的广广告告办办了了一一届届奥奥斯斯卡卡，，现现在在请请你你投投票票，，先先 来来“最最佳佳剧剧本本”奖奖 《《好好 心心日日报报 （（））》》乙乙方方日日报报栏栏目目关关注注创创意意人人在在创创造造什什么么，，以以及及 它它们们如如何何打打造造创创意意。。在在过过去去一一年年的的时时间间里里，，我我们们在在这这个个栏栏目目里里推推荐荐了了 200 多多支支 我我们们认认为为不不错错的的广广告告案案例例。。最最终终我我们们决决定定推推出出“乙乙方方日日报报·2016 年年度度广广告告奥奥斯斯 卡卡”评评选选。。 一一共共设设立立 11 个个奖奖项项，，分分别别是是“最最佳佳剧剧本本”、、“最最佳佳服服装装”、、“最最佳佳代代言言”、、“最最佳佳 BGM”、、“最最病病毒毒”、、“最最大大片片”、、“最最大大脑脑洞洞”、、“最最佳佳演演员员”、、“最最佳佳龙龙套套”、、“最最政政治治 正正确确”、、“最最佳佳本本土土”。。 从从今今天天开开始始，，将将会会在在接接下下来来 10 天天的的时时间间内内，，在在乙乙方方日日报报栏栏目目陆陆续续发发布布候候选选名名 单单。。也也邀邀请请你你在在欣欣赏赏完完之之后后，，进进行行投投票票。。我我们们会会在在元元旦旦后后公公布布最最终终的的评评选选结结 果果。。 最最佳佳剧剧本本 用几分钟说一个好故事，难，也不难。我们注意到产品依然是这支广告 里最抓人的部分，是故事的核心，而不是为了嵌入而嵌入。 欢欢迎迎点点击击文文末末的的投投票票链链接接，，告告诉诉我我们们哪哪支支广广告告是是你你心心目目中中的的最最佳佳剧剧本本。。别别担担 心心，，可可多多选选。。 Shachihata - 50 岁岁的的不不及及格格 Agency：： entsu 日本老牌文具制造商 Shachihata 在 50 周年的时候拍了一支广告，名字却偏偏叫作 《50 岁的不及格》。虽然是一支无人出演的广告，却拍完了 50 年的疲乏人生。 我们此前曾撰文分享这个广告案例，大家都很喜欢这碗温馨、朴实的日式鸡汤，这支 广告在社交平台上的分享量也达到百万级。不剧透更多了，来先睹为快。 看完了吗？我们注意到旁白、音效和画面光影的细节处理都为这支广告片增色不少。 而最出彩的地方，还是 Shachihata 产品和剧情的结合。 分享一位读者的留言：“这个广告有个巧妙之处在于，印章对日本人是很重要的东 西，去区政府更改户籍去银行办各种手续都需要带全名的印章，而广告里的印章是平 时生活时用的印章，印章一定程度上也见证了一生吧。” 确实是非常巧妙、能够打动人心的剧情设计。 耐耐克克 - 灵灵魂魂互互换换 Agency：：W＋＋K 5 分 57 秒——耐克迄今为止最长的品牌广告。但好广告的标准之一，就是让你不知 不觉就忘了时间这回事。或许你已经看过，还愿意再看一遍。 充裕的时间，让此前曾执导耐克 2014 年“搏上一切”系列影片的导演 Ringan Ledwidge 可以使用大段流畅的传接球镜头，让 C 罗好好展现一下搞怪的演技 （和球技），让体 育迷们——也就是耐克想要吸引的那群人，大呼过瘾。 我们都知道运动巨头们的营销战役，早已过了那个单纯展示迷人偶像的时代。强调个 性、挑战偶像成为他们讨好新一代消费者的惯用手法。而 《灵魂互换》就像是一场精 良的大型意淫。每一个希望像 C 罗 （或者任何一名顶级球员）那样踢球的少年在看到 这支视频的时候都会不停地赞叹： 哇哦，原来 C 罗就是这样训练的吗？哇哦，他的车/家/管家真酷呀！ 真的可以办到吗？一个球童通过同样科学和努力的训练，可以在场上，神不知鬼不觉 地代替 C 罗踢球？就像 C 罗一样进球？ ……我，也可以么？ 让你有渴望，这支标准化生产的剧情片也就成功了。 CANAL+ - The Fan Agency：：BETC Paris “三十年来我从未错过任何一场主场比赛，但是我，从没看过任何一场比赛。” 又是一支足球题材的广告片，只不过故事的主角不是大名鼎鼎的 C 罗，而是一个默默 无闻，谁也不认识的普通人，一个狂热但是身份特别的足球迷。 仔细看字幕，认真地听这个中年男人絮絮叨叨了将近 1 分钟时间，最后的 15 秒你可 能会被感动的。 这是法国付费电视频道 CANAL+ 在今年年初的法国国家德比大战前上线的预热广 告。正如广告所说，有些比赛是不能错过的。场边保安+死忠球迷的视角选择堪称绝 妙，让剧情和卖点无缝对接。 伟伟嘉嘉猫猫粮粮 - Kitten Kollege Ag