手机定位潜力巨大未必能成3G杀手级应用.pdf

ＷＷＷ．ＡＮＹＭＡＣＲＯ．ＣＯＭ DD 邮件系统 手机定位潜力巨大未必能成3G 杀手级应用 c 近来， “手机定位”这个关键词越来越多地出现在 我们的生活中。几天前，全球知名的SiRF 公司宣称， “5 年内大多数手机将装上全球定位芯片。在未来5 年内，它 将成为大多数手机一个必备的原件，除了那些非常低端的， 只能用来语音通话的手机之外。 “今年年初，中国移动决定在北京、天津、辽宁、湖 ＷＷＷ．ＡＮＹＭＡＣＲＯ．ＣＯＭ DD 邮件系统 北四个省市进行”手机地图 “业务的试点运行。中国联通 也早在2003 年7 月就推出了手机定位业务，用户在使用这 项服务时，只要在手机上输入出发地和目的地，就可以查 到开车路线；如果用语音导航，还能得到实时提示，该项 业务还能够实现5 米到50 米的连续、精确定位，并已经实 现了全国漫游。为了能实现这一系列的功能，联通做了很 多前期准备工作。从2003 年开始，历时一年多针对定位模 式的网络优化，对全国4 万余个基站进行了测试、改造、 ＷＷＷ．ＡＮＹＭＡＣＲＯ．ＣＯＭ DD 邮件系统 优化和升级。 而在国外，为推动位置服务业务的发展，韩国和日本 的运营商建立了门户网站，吸引众多SP，推出丰富的位置 服务内容。如NTTDoCoMo 推出的基于i-Mode 品牌的定位服 务iArea，提供的内容包括WNI 气象信息、iMapFan 电子 地图、美食家、ATIS 交通信息、Zenrin 携带式地图以及住 宿信息6 项服务；KDDI 推出的定位业务已达100 多种，如 电子地图、餐馆指南、火车时刻表、城市指南、天气和紧 ＷＷＷ．ＡＮＹＭＡＣＲＯ．ＣＯＭ DD 邮件系统 急信息等。 这项定位服务真能成为未来3G 时代的杀手级应用 吗？诺盛电信基于多年对于电信领域的研究实践认为：在 3G 初期，由于网络优化尚未完成、用户群较少、再加上中 国地域复杂不可能得到大规模的应用和推广，用户也未必 会真正接受这项服务。估计08 年之后随着运营商网络优化 的完成、营销推广手段的日渐成熟、用户群的扩大，定位 服务将会深入人心，个人用户市场将全面启动，行业市场 ＷＷＷ．ＡＮＹＭＡＣＲＯ．ＣＯＭ DD 邮件系统 会遍地开花。之所以这么判断是基于以下几点的考虑： 1）从用户的角度来看：用户虽然对业务有需求，但是 需求到底有多大目前没有一个权威的论证数据。尤其是中 国的消费者在电信消费上具有非常强的替代性。定购了某 些增值业务同时就可能退定某些增值业务。如果运营商大 力推广了定位服务，结果所获得的收入却被其它收入的减 少而替代可能会得不偿失。再加上用户非常担心隐私权会 受到侵犯。 ＷＷＷ．ＡＮＹＭＡＣＲＯ．ＣＯＭ DD 邮件系统 2）从市场的角度来看：定位服务目前面临着终端、网 络等的瓶颈限制。尤其是中国移动，由于当初建设网络时 采用的设备不一样，导致兼容性与平台存在很大的问题。 即使网络问题得到解决，如何解决终端价格过高，终端普 及率低，用户缺乏价值感知等问题也是摆在中国移动面前 的一份考题。 3）产业链如何协作，创造共赢的商务模式也是一项非 常棘手的工作。手机定位产业链由移动运营商、系统设备 ＷＷＷ．ＡＮＹＭＡＣＲＯ．ＣＯＭ DD 邮件系统 提供商、终端厂商、GIS 开发商、应用提供商、中间件提 供商等多个环节组成。而且，手机定位综合运用了移动通 信、卫星导航、互联网、地理信息系统、综合信息服务等 多方面的技术和应用，是多个产业、多项技术融合的产物。 在移动定位产业合作中，运营商应当解决好各环节的利益 分配问题，确保产业各方在合作中获得共赢。从运营商来 说一方面想做产业链的盟主，控制更多的资源，尤其是核 心的用户资源。一方面却吝啬于给SP 更多的利益。SP 一 ＷＷＷ．ＡＮＹＭＡＣＲＯ．ＣＯＭ DD 邮件系统 方面要付给GIS 高昂的版权费用，一方面要与运营商分成。 推广业务的积极性大打折扣。 当然，定位服务也不是完全没有市场。诺盛电信数据 表明：2006 年全球定位业务市场规模将达到25 亿美元， 2005～200Array 年每年将保持70％的增长率。美国联邦通 信委员会预测，2007 年使用高精度定位的用户将达到移动 通信用户的42％。可以预见，在未来几年，移动定位服务 将逐渐演变成基础信息服务，同短信、语音、数据通信服 ＷＷＷ．ＡＮＹＭＡＣＲＯ．ＣＯＭ DD 邮件系统 务一样自然融入各种信息服务中，与人们的生活和工作密 切关联。关键是如何选择定位服务业务的切入点。