会员专享活动2.0.pptx

励志 2014-08;1、会员专享活动是什么？ 2、和老VIP活动的区别是什么？ 3、会员专享活动与会员卡的关系 4、会员专享活动相关要点 （显示原价、计入最低价问题、双十一） 5、“必威体育精装版运营数据分享”“案例分享” 6、官方推荐入口活动报名要求 7、官方指导运营策略;提供会员关系的活动转化;;产品的前台展示入口;入口1:“我的淘宝”中的“我的专享特权”;;入口2:“我的会员卡专享活动”;截止8月29日，会员专享会员活动在消费者端的展示入口;;;;官方运营建议;1、创建设置活动。新功能登陆路径：CRM会员关系平台——“营销活动”——“创建活动”，点击“创建活动”。;2、活动创建页面。;设置要点提示;;;平台为所有卖家提供了统一的活动模版，请按要求设计输出。如违反模版要求，则不享受在官方无线端展示曝光的机会。 （模版分：有品牌商标无品牌商标版） 无品??商标版 品牌商标版 ; 设置的会员活动，选择的商品，系统默认是包邮，且至少有一个地区包邮。请务必确认活动的不包邮区域（如下图标红处可选择）。这个必须是包邮的吗？全部都设置不包邮了，也可以发布。;双十一（对于天猫商家的影响） 1、控价的问题： 双十一的控价期（9.15-10月30） 显示原价，计入最低成交。后期逐步不计入最低成交。 2、玩法（预热等） 3、活动对无线店铺的转化;1、活动页到活动详情页，转化率在59%。 2、8月14日上线，8月日均转化率5.66%，峰值是8.41%，9月日均5.6% 3、订单成交客单价191元 4、活动详情页用户停留时长77秒，活动集合页停留时长15秒。 5、已有10%的卖家赢在了起跑线上！（敢尝试！敢创新！） ;商家经常设置活动，会员卡详情页展示效果丰富，让老会员感觉活动多多，长来看看！;店铺品牌;想的周到：没有领会员卡的VIP也能享受活动折扣！;固化活动形式，形成消费端对活动的认知！;聊一聊反面教材;1、“会员专享活动”的活动转化率。 2、 “会员专享活动”的设置频次。 经常设置会员专享活动（配合官方建立消费者端，对活动的认知），考核一定的设置数量。（每周、每月的设置数量） 3、参与“会员专享活动”的BANNER，必???是自己设计的。 4、有无线店铺装修。（能在上官方推荐同时，做好无线店铺引流，最大化利用流量效果） 5、能配合官方主题，进行活动调整（如，区域包邮、加1元换购等） 6、参与“会员专享活动”，同步在PC或者其他渠道同步推广。 7、无线订单成交占比。 8、无线会员卡领卡占比。 具体数值9月公布！;1、产品逻辑 不计入最低价 2、后台设置 逐步合并新老会员活动 3、消费者体验 统一商品详情页里的标签展示（会员专享） 4、资源 上线官方推荐入口 引入更多活动推广资源（强PUSH和首焦资源） 5、透出 增加更多的透出口，并后期优化到无线有哪些信誉好的足球投注网站（展示在店铺搜，宝贝搜里）;从周一到周日，每天都有会员专享活动。 噱头抢占消费者心智，建立会员活动概念。 官方首焦引流。;以类目为维度的会员活动，针对类目特性设置不同玩法的活动。;“无线会员专享活动”特别提示： 会员专享活动与手机专享价不能同时设置！ 手机专享价会在会员专享活动的基础上实行折上折，为避免损失，请分开设置！ ? 问题反馈，可加旺旺群：1402789148，密码:123456;谢谢~