会议会展产业专题研究-对城市带动.ppt

* 【会展的涵义】会展是会议、展览等集体活动的简称，现代会展包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次 狭义而言，会展就是会议、展览等集体活动的简称；广义上看，会展是会议、展览会和大型节事活动的统称； 现代会展包含会展活动、会展产业和会展经济三个层次，是一个层层递进的关系； 会展活动是城市会展产业和会展经济的基础； 众多以举办会展活动为核心的市场主体持续运行，构成城市的会展产业； 会展产业的持续、健康发展构成了城市的会展经济。 会展活动 会展产业 会展经济 现代会展 会展活动是以会议、展览为主的一系列大型活动的总称 会展产业是当会展活动的种类和数量增加到一定程度，围绕会展活动的策划、筹备、举办、后续服务等环节彼此独立，又紧密联系的专业化经营的企业及其生产活动的集合 会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态 * 【会展的产业链】会展产业链上游的专业会议组织者（PCO ）及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点 衍生产业 上游 中游 下游 盈利收益 会展产业链 对应功能 会展活动策划 政府协调 客户招徕 财务管理 质量控制 场馆提供 现场协调 会务 会展活动的支持，如住宿、餐饮、旅游等 核心链 延伸业链 会展产业链盈利模型 资料来源：王保伦．会展旅游[M]．北京：中国商务出版社，2004：149 会展产业是典型的高附加值产业，例如美国一年约举办 200 多个国际商业会展，每年会展收益超过 1000 亿美元；法国的会展每年交易额也达 1500 亿法郎以上；德国是个展览大国，世界上最重要的 150 个专业展览会中有 120 个在德国举行，每年的会展收入可达 400 亿马克，观众超过 1000 万人次。 会展产业的核心盈利点位于会展产业链上游的PCO及下游衍生产业开发，而衍生产业投资回收期最短，盈利性最高；PCO作为高盈利环节，存在长期赢利性。 专业会议组织者（Professional Conference Organizer,PCO） 目的地管理公司(DestinationManagementCompany, DMC） 【发展的外部条件】城市经济发展水平、城市地位、产业水平以及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响 具备完善的基础设施条件 第三产业较发达，具有健全和高尚的会展业服务配套体系 外向型城市和开放的经济系统 具有区域内某种领先产业（该产业对会展有需求），或是某种产品的重要消费市场 具有独特的自然及人文旅游景观 城市发展会展业的外部条件 会展产业是商业活动高度发达，对外开放达到一定水平后的产物。 而封闭的经济体系会严重制约生产要素合理正常流动，影响会展产业的形成和发展 如交通、通讯、供水供电 如宾馆、餐饮、零售、金融、保险、咨询等 【会展与城市Ⅰ】会展业对于城市的发展具有社会宣传与促进经济发展的双重作用 会展业素有“城市建设的加速器”之称，它作为一个城市的窗口行业，对优化城市社会资源、发展社会经济都有明显的促进作用； 会展经济被认为是低成本、高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%至25%以上，这是会展经济迅速发展的直接推动力； 据有关资料显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。虽然我国会展业起步较晚，但国内这一比例目前也达到了1:6； 据国际通用结算数据，1万平方米场馆每年可以创造4900万元产值，是拉动经济增长的引擎。 提升城市的辐射与服务功能 会展经济对城市发展产生的效应分析 产业带动效应和产业聚集效应，能推动城市产业结构优化 增加城市社会就业 城市文化的传播器，城市活力的源泉 展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度 考验城市综合管理职能 带来直接经济效益 带动效应1：9 房地产业、宾馆、餐饮、邮电、零售、交通业、通讯、广告、装潢、物流、旅游、市政建设、环保、会计法律等中介、金融、保险…… * 德国、美国、香港等会展经济发达的国家/地区的实践证明，会展经济能够对城市发展和经济增长产生巨大的推动作用，产业带动系数在1：6到1：9之间。 组织者 参展者 参观者 建筑 交通 通讯 教育 会展中介 广告传媒 住宿 金融 旅游 贸易 房地产 …… 会展业 支持产业 相关产业 25万个 就业岗位 230亿欧元 宏观经济效益 65亿欧元 参观者支出 35亿欧元 5亿欧元 展览公司营业额 25亿欧元 参展商支出 展览中心投资 德国2003年会展业统计数据 数据来源：德国会展行业协会 展览面积 250万m2 会展产业是一种综合性强、 关联度高、劳动力密集型的都 市服务型产业。 【会展与城市Ⅱ】实践证明会展业能够对城市发展和经济增长杠杆作用是1:9 【会展与产业】会展业可以推进城市产业结构沿着集约化、合理