服装企业整合营销模式研究本科论文 .doc

整合营销理论探源之 服装企业整合营销模式研究 （以深圳铂斯贸易有限公司为例） 摘要 JIEORVIVA HERAT 在2011年到2013年中，频频为时尚传媒所青睐，所有报到都围绕着时尚与梦想的主题一再突破潮流先驱的最大可能，并获得诸多电视传媒人的主动联系并由我们品牌专业提供服装造型颇获好评。所以一切都再次证明我的产品设计策略是对的，是令人激赏的。 随着我国人民生活水平的提高，服饰企业随之也日益成熟，服装企业网络已经有最初的构想转化成具有明确盈利模式的商业形态，并且在服装的行业中各式各样的风格，复杂多样。近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。发展至今，个性化、时尚休闲已然在国内服装市场形成了一股潮流。 据了解，近几年我国休闲服装市场，一方面销量表现出稳步上升的态势，同时休闲服占总体服装比例基本保持稳定，反映出休闲服装市场基本保持着与总体服装市场同步发展的态势，中国休闲服饰零售业蓬勃发展。然而，另一方面随着世界经济危机的影响逐步加剧，休闲服装销量的增长率却在开始放缓，许多营销问题相继出现，大大增加了休闲服饰产业的投资风险。据调查从04年开始，这种放缓现象越来越明显，休闲服装市场发展的迅速势头已有所减缓。截至2011年这种现象已然有所好转，虽然或多或少的还存在着一些问题。但截至2012年初，我国国内服装市场已然再次出现高度复苏的势头。 总而言之，2014年我国休闲服装市场也将面临新的挑战，但是在挑战的背后又是无限的机遇。那么我国休闲服饰企业又该如何应对市场挑战，抓住市场机遇？本文将以成都市主城服装市场为整体市场，以以深圳铂斯贸易有限公司Jieor 服饰营销渠道为研究出发点，结合服装企业特点，总结了服装企业营销渠道的4种模式，分析了服装企业营销渠道存在的问题，提出了服装企业营销渠道的选择策略。撰写一份方案，以供参阅。 【 关 键 词 】：JIEORVIVA HERAT 整合营销 消费者 现代营销 服装市场 市场分析 Abstract JIEORVIVA HERAT in 2011 to 2013, frequently favored by the fashion media, all the news all around the maximum possible fashion and fantasy theme repeatedly break the pioneer, and get active contact many TV media people and our brand to provide professional clothing other splashy. So everything proved once again that the product design strategy is right, is exciting。 With the improvement of peoples living standards, the clothing enterprise along with the increasingly mature, clothing enterprise network has the initial ideas transformed into a clear profit model of commercial form, and in the clothing industry in every kind of style, complex. In recent years, in the pursuit of individual freedom, cultural ideas and pressure fast pace of urban life and intense work, people are relaxed attitude to leisure clothing has become a new garment industry. From the beginning of the ninetys of the twentieth Century, our country leisure clothing demand increases unceasingly, already gradually occupy the leading position in the apparel industry. Devel