国际市场营销中的文化环境研究工商企业管理专业本科论文 .doc

辽宁科技大学成人教育学院 毕业设计（论文） 题 目:国际市场营销中的文化环境研究 摘要：随着全球化进程的加快，越来越多的企业加入到国际市场中去。积极开拓国际市场，参与到国际商务之中的关键在于国际市场营销。这种跨国营销不是强行地将国内市场营销的方法盲目移植，最大区别在于：要和不同文化的人交流，这就是所谓的文化差异，这种差异主要来源于语言与教育、宗教与社会组织、美学观念和价值观念等。因此，对于一句话或者一个动作，在不同的国家和民族，往往有着不同的理解和想法，甚至是相反的，冲突的。这样的后果无疑是给营销带来各种各样的问题，难免在营销的过程在产生摩擦和冲突。 如何让企业在国际营销中生存？本文通过ESPN（美国娱乐与体育节目电视网）在国际市场中的发展历程，分析其在发展过程中的问题和可取之处，总结如何在不同文化环境中求得生存的方法和手段，针对我过企业对文化差异的重视程度，提出一些改进意见和方法。 关键词：国际市场营销，文化环境，ESPN 目录 前言...............................................................3 1.国际市场营销的概念与发展.........................................4 1.1国际市场营销的基本概念......................................4 1.1.1基本概念..............................................4 1.1.2与国内营销的区别......................................4 1.2国际市场营销的发展..........................................5 1.2.1非直接对外营销阶段....................................5 1.2.2非经常性对外营销阶段..................................5 1.2.3经常性对外营销阶段....................................5 1.2.4国际营销阶段..........................................5 1.2.5全球营销阶段..........................................6 2.国际市场营销的文化环境............................................6 2.1文化与国际营销..............................................6 2.1.1文化的概念............................................6 2.1.2国际营销中进行文化分析的重要性........................6 2.2语言和教育..................................................7 2.2.1语言..................................................7 2.2.2教育..................................................8 2.3宗教与社会组织..............................................8 2.3.1宗教..................................................8 2.3.2社会组织..............................................9 2.4美学观念和价值观念..........................................9 2.4.1美学观念..............................................9 2.4.2价值观念..............................................9 ESPN营销策略分析................................................10 3.1ESPN简介.................