旭日五环-嘉宝莉漆品牌推广实施案.ppt

嘉宝莉漆2010年度体育营销推广总结报告 2010年3月26日上午，由旭日五环体育促成的“中国骄傲 精彩看我——嘉宝莉赞助中国国家男 子篮球队签约仪式” 在广东江门嘉宝莉总部隆重举行，标志着嘉宝莉漆体育营销战略之路全程启动。 推广主题 主题阐述： 姚明、王治郅、易建联，中国篮球的骄傲； 中国男篮，明星集体，中国体育骄傲！ 嘉宝莉漆，中国涂料行业领先品牌； 品质制胜 创新经营 健康涂料第一品牌! 加强终端推广力度 终端是企业与消费者沟通的桥梁，品牌的推广信息需要通过终端强有力的传达给消费者。增强品牌在消费者心中的影响力。 注重品牌公益推广 品牌进行公益推广，将使知名度及美誉度得到极大提升。与竞争对手形成差异化营销，并且增进与消费者之间的沟通。公益推广活动仍然是品牌推广的有效手段。 围绕中国篮球文化推广 紧密围绕体育、篮球文化进行品牌推广，在消费者心中形成对品牌健康、运动的品牌联想。通过体育与消费者心智进行沟通。增强消费者对品牌的忠诚度及认可度。 与消费者进行深度沟通 在现有营销渠道的基础上，通过体验式、互动式营销，与目标消费人群进行直接沟通，并且通过参与活动及终端视觉冲击，打动消费者。 “中国骄傲 精彩看我” 主题推广策略： 1、统一以“中国骄傲，精彩看我”为推广主题，贯穿传播及活动 2、围绕赞助中国男篮所获得得权益整合推广活动 3、中心突破，以点带面，选择重点城市集中推广 4、面向家庭，以小孩为推广突破口，凸显亲切、温馨的品牌个性 5、注重网络传播，针对年轻一代装修群体展开个性化的网络互动 推广要点 3 2 1 4 中国骄傲精彩看我 土耳其世锦赛精彩之旅活动线上推广活动 1、助威世锦赛 土耳其激情之旅巡回路演活动 2、亚运助威团 视觉形象整合 电视广告、户外广告、终端形象、产品包装、宣传物料 全国促销活动 依托国家队热身赛门票、土耳其世锦赛、公益纪念版产品等资源面向经销商和终端消费者开展全国促销活动 大型推广活动 网络互动活动 2010年度品牌推广的整体规划 年度推广规划总纲 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 视觉形象整合 户外及车体广告发布 新版电视广告发布 终端形象、产品包装及宣传物料启用新版VI标识 全国促销活动 土耳其男篮世锦赛之旅渠道及终端促销 热身赛赛事资源促销 中国男篮公益纪念版产品套装促销 大型推广活动 中国男篮亚运助威团 嘉宝莉助威世锦赛土耳其激情之旅巡回路演活动 嘉宝莉一元购漆篮球主题乐园全国巡回路演活动 网络互动活动 传球传爱，精彩看我网络公益营销活动 土耳其世锦赛精彩之旅线上推广活动 装修旺季 装修旺季 11.12亚运会 8.28世锦赛 热身赛 热身赛 热身赛 1、视觉形象整合 1）制作并发布全新电视广告片。以年度品牌传播主题“中国骄傲，精彩看我”为核心创意概念，利用赞助中国男篮所获得的资源，制作全新电视广告片。5月份开始在央视及各大媒体公开发布； 2）新版户外及车体广告制作发布。新版户外及车体广告同样将围绕年度品牌传播主题进行创作，主要传递“中国骄傲，精彩看我”这一品牌口号，并向消费者传播嘉宝莉赞助中国男篮国家队的信息。嘉宝莉广告部整理现有户外及车体资源（含公司和经销商），4月初全部户外和车体更换为新版广告画面； 3）终端形象、产品包装及宣传物料启用新版VI标识。包括专卖店门头、店内宣传物料、产品包装、说明等陆续启用新版VI标识。 具体活动 门店店头 公交车身 高速路牌 1）土耳其男篮世锦赛之旅渠道及终端促销。 2010世界男篮锦标赛于8月28日在土耳其举办，中国男篮组队参加，借此机会针对渠道经销商客户和终端消费者客户开展促销活动。 渠道方面在上半年度优秀经销商评选后，公司组织优秀经销商前往土耳其为中国男篮加油助威； 7月世锦赛开赛前夕面向全国消费者开展“购漆赢土耳其世锦赛之旅”的有奖促销活动，所有购漆达一定金额以上的客户均获得一张电子抽奖券，登陆活动网站，输入电子抽奖券密码即可参与抽奖，最终10名幸运者免费获得土耳其世锦赛之旅，前往美丽的土耳其为中国男篮加油助威。 2、全国促销活动 具体活动 线上：与腾讯QQ合作开展网络闯关互动主题活动 该活动5月17日上线，至7月15日圆满结束，总参与人数达1595963人。活动最终产生了10名幸运儿，这10名幸运儿8月15日飞赴土耳其，观看8月28日开始在土耳其举办的男篮世锦赛，现场为易建联、王治郅、孙悦等中国男篮队员和他们的队友加油助威。在比赛间隙，他们还参加了畅游