2005广告学福建专升本真题.doc

一、判断题；判断是非并简单说明理由 1、广告通常使用大众媒介进行信息传播。（ ） 2、现代广告的经营指导思想“以产品为中心”。（ ） 3、POP广告通常出现在广播里。 （ ） 4、有相同人口特征的人们，具有完全相同的消费行为。（ ） 二、单项选择题 1、邮寄广告的最大优点是（ ） A 彩色印刷 B 图文并茂 C 传播对象明确 D 效力持久 2、电视媒介的缺点之一是（ ） A 缺乏色彩 B 难以理解 C 制作费用高昂 D 不适合老年消费者 3、按购买者使用商品的数量或次数，把消费者分为低使用率、中等使用率、高使用率的消费者以及不使用的消费者，这种市场细分方法是（ ） A 人口区分 B 心里区分 C 社会－文化区分 D 使用者行为区分 4、广告学的理论基础是 （ ） A 市场学 B 传播学 C心理学 D 美学 5、美国广告界人士进行各种调查，证明广告效果的50％－80％来自注目字句的力量，注目字句指的是（） A 标题 B 标语 C 标题和标语 D 标题和正文 三、填空题 1、产品的生命周期可以依次分为 、 、 、 四个阶段。 2、美国心理学家马斯洛曾提出一个“需求层次”论，详细地论述了人的各种需求以及它们之间的关系，按照这种理论，人的需求大体分为： 、 、 、 和自我实现需求等五个层次。 3、广告信息的传播方式按照信息的不同流向可划为三种方式 、 、 。 4、消费者购买程序，一般可分为五个阶段： 、 、比较估价、 和 。 四、名词解释。 1 现代广告 2 习惯型购买心理 五、简答题 1、请举一例你认为的最有特点的广告作品，简述其成功的优点或失败的教训。 2、广告媒介选择的依据有哪些？ 六、综合题 1、请分析广播媒介及其听众心理的特点，并阐述广播广告要吸引听众所应采取的具体措施。 2、根据传播学或广告学原理，围绕以下阅读材料当中所列举的相关现象，拟定一个主题进行短评，题目自拟。 阅读材料： 从立邦漆的“盘龙滑落”到耐克的“恐惧斗室”，从“新兴医院广告风波”到“屈原喝酒不跳江”，广告界接连出现的不良现象多次成为舆论的焦点，本材料归纳了2004年广告界“乱象”。 乱象之一：中国象征遭“戏”弄 现象描述：自2003年“中国狮”向日本本田轿车敬礼的广告片播出后，2004年又接连发生立邦漆“盘龙滑落”及耐克“恐惧斗室”等事件，中国象征物“龙”“飞天”等被“老外”一再“戏”弄，此为2004广告界“乱象”之一。 典型案例：从“恐惧斗室”到“盘龙滑落” 2004年11月底开始，在中央电视台体育频道和各省市电视台播出耐克公司“恐惧斗室”广告片中，NBA巨星勒布朗詹姆斯担任男主角，大意是他脚穿着耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，形似中国老人的武林高手、“飞天”形象般的妇女、两条中国龙频频被其打败。 2004年第九期的《国际广告》介绍了一则立邦漆《龙篇》作品，画面上亭子的两根立柱各盘着一条龙。但是左立柱色彩暗淡，龙紧紧的攀附在柱子上；而右立柱色彩光鲜，龙却滑落下来。。。。。。，而此广告却“荣获”某国际权威广告评价机构的高度评价。 乱象之二：明星代言虚假广告 现象描述：没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者；在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；做保健食品广告，违法宣传疗效，明星广告存在的这些问题是2004年广告界的“乱象”之二。 典型案例：新兴医院现象 全国20家电视台频频播出的由大陆明星唐某、解某主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院。一些媒体提出质疑称，北京新兴医院其实是用钱宣传了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元明星广告“吹”出来的。于是，一场有关明星广告诚信危机的争论起来。 乱象之三：颠覆文化，把低俗当卖点 现象描述：广告公司、广告媒介急功近利，为获取最大限度的利润不惜迎合低级趣味，设计制作不良广告，打情色擦边球、把低俗当卖点，如“美女出浴”、“屈原喝酒不跳江”等。此为2004广告界的乱象之三。 典型案例：屈原喝酒不跳江 湖南省某电视台最近播出这样一则广告：屈原悲闷地占在江边，摆出要投江的架势，这时，坐在屈原身后的一位现代年轻人奉劝屈原说：“人都死了，你还能求索啥？”结果屈原一扫愁容，笑逐颜开，与这位现代年轻人席地而坐，开怀畅饮某品牌啤酒。 乱象之四：烟草广告打擦边球 现象描述：烟草等一些广告不能在大众媒