例外传播-上景中心商业综合体推广策略.pptx

上景中心推广思考;策略思考;以“型格”为差异点 建立独树一帜的市场形象;首要问题，型格是什么 如何嫁接本案;时尚、自我、独立、潮流 型格是新生代的行事风格 也是特立独行的态度 还是对潮流的自我定义 更是对生活方式的我行我素;型格概念 满足主流消费群体的消费行为 并与年轻消费心理，不谋而合 有着别具一格的鲜活力量 以新鲜、轻松的姿态上市 促使项目走出市场新的格局 ;本案CBD中央 首个“型格”概念的倡导者，也是发明者 在市场中，有着绝对的领导力与影响力;建立本案独特市场占位——项目定位;型格生活如何落地： 一、在产品规划层面落地 二、在广告传播层面落地;型格制造 产品层面落地;;四季广场;五大产品;1）520购物公园;2）悦主题国际酒店;3）1881公馆;4）peter·潘儿童世界;5）LOVE主题风情街;二大广场;1） 四季主题广场 功能一：精神堡垒，随季变化，更换不同主题风格的艺术装置，形象作用 功能二：休闲、漫步、闲聊之地，方便游客观赏，聚集人气的作用。 ;2） 下沉式广场（星光广场）——LOVE主题约会地标 主要功能：娱乐事件发生地，比如：明星签名会，展演活动，产品发布会，小乐队演唱会， 更形成一个知名的约会地点。;二大休闲天地;新月花园 主要功能：提供公寓业主漫步、休闲、小歇息等，漫调生活功能。;时间长廊 主要功能：提供公寓业主漫步、休闲、小歇息等，品味漫调生活功能。;520购物公园 特色业态概述;1） 巴比伦星空园 主要功能：高格调美食广场、上景会所，健身中心;2） 时尚名品大街 主要入驻时尚名品店，比如：东的西，速写、COCOON可可尼……时尚带有一些个性的品牌;Peter`潘儿童世界;趣味 百变 炫酷 玩乐 潮流 娱乐 时尚;型格制造 广告落地 ;型格生活;抓住当代年轻人消费心理 放大项目差异点， 以独立特行的态度，与他们沟通 建立一个年轻、独特、活力、人气的综合体形象 最终传达上景中心，湛江地理位置中心 集世界必威体育精装版、最型、最热力的人、事、物， 创型格生活地标。;线上户外，直白释放项目定位，以及产品业态 让客群在第一时间收到上景是什么项目 将来这里有什么?? 同时，传播上景中心带来的是： 与众不同的型格生活;户外形象方案一;户外形象方案二;户外形象方案三;户外释放产品业态 接下来深度演绎项目价值与型格生活 全面引爆项目独一无二的特色 让人消费客群进一步理解项目 形成话题，并成为市场新的一股综合体势力 从而达到与竞品PK目的;分别从520购物公园、儿童世界、LOVE主题街等特色业态诉求 传播上景有型、有范、有趣、好玩的生活、时尚、娱乐中心;型格生活地标 独步耀世 520购物公园 欢乐儿童世界1881公馆 LOVE主题风情街 悦主题国际酒店 不是拥有国际化的大旗， 就能赶上潮流的更替。 反对因循旧的世界， 呼唤高尚享乐的先行者。 上景中心，湛江地理位置最中心， 集世界必威体育精装版、最型、最热力的人、事、物，再创型格生活地标。;另结新欢 520购物公园 解禁时尚欲望 你总是向左， 而他就是向右， 你反复盼望香奈5号的临近诱惑 ， 而他固执则窥视迪奥的真我， 你们不是没有互相爱上， 而是缺少左右一致的空间。 上景中心，520购物公园， 一站式时尚玩乐购功能，尽情释放你的浪漫、时尚真本性. 首个LOVE主题商业街、名品风尚大街 巴比伦星空园、LOVe下沉式广场 、时尚购物中心 ? ·520购物公园 ·欢乐儿童世界·1881公馆 ·LOVE主题风情街 ·悦主题国际酒店;玩趣上瘾 最全peter`潘儿童世界 激活快乐海啸 把学习当成一种游戏，把游戏当成一种学习， 没有分数禁锢的孩童，也须让想象飞向太空。 上景中心，湛江最全的欢乐儿童世界 以教育与娱乐结合的新型方式， 设立科普教育机构、儿童主题餐厅、少年职业体验馆…… 爱宝乐园儿童娱乐场、稚慧谷儿童教育中心 变形梦工场儿童体验中心、童话屋儿童零售 纯真年代儿童服务馆、父母俱乐部 ? ·520购物公园 ·欢乐儿童世界·1881公馆 ·LOVE主题风情街 ·悦主题国际酒店;浪漫不止 首个LOVE主题商业街 与老套爱情分道扬镳 当爱情冲破老套的节奏， 从地球表面走向新鲜未知， 开始重新审势过时的爱情， 上景中心，首个LOVE主题风情商业街， 湛江约会新地标，养育出独属于你的浪漫风格。 ·520购物公园 ·欢乐儿童世界·1881公馆 ·LOVE主题风情街 ·悦主题国际酒店 ;传播渠道：围档 以5大产品卖点为输出点，配合形象定位语输出;形象围档;产品围档三;传播渠道路旗;商场吊旗效果;小结 上景中心，以型格概念输出 整体视觉形象保持 青春、活力、个性、张扬、潮流…… 传播项目别具一格风范，引起湛江新潮流风;1881公馆 推广思考;思考一 经