标志一至五节.ppt

3）、器物一般取其形状概括表现 1、抽象 抽象 是从众多的事物中抽取出共同的、本质性的特征，而舍弃其非本质的特征。例如苹果、香蕉、生梨、葡萄、桃子等，它们共同的特性就是水果。各种各样的苹果得出的是圆形。 得出概念的过程，就是一个抽象的过程。要抽象，就必须进行比较，没有比较就无法找到在本质上共同的部分。 抽象设计的特点：具有神秘感，理性的秩序感，强烈的现代感和视觉感染力。 抽象设计的表现形式：以点为主、以线为主、以面为主、以体为主；圆形、方形、三角、不规则型等。 1）点与点的组合构成：点的形象是相对的，最典型的点是圆形，特点是饱满、充实、流动、轻快、灵活，点可以构成线、面、体，直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。由点构成的线、面、体则具有空灵、通透的视觉效果，点在具体运用时还可以创造许多具象的意境。 2）线与线的组合构成：点的移动形成线，线可分为几何线形、任意线形，线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化，表现种种视觉的感受。 3）面与面的组合构成：面是线移动的结果，是体的截断。在二维空间里，具有强烈的形态感觉，在商标设计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。 4）体与体的组合构成：体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，自然界中绝大多数形象呈现体的表象，体的形象给人一种直接真实的视觉感受。商标在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。 5）点、线、面、体的综合表现：点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。点数量的增多，易造成零乱的感觉，用线将其包围起来，将产生变化统一的视觉效果，单纯的线构成不够灵活，点的加入可使其变的活泼；点与面构成则扩展各自造型的可塑性，点与面的构成使抽象、具象有机的结合，丰富生动；点与体之间利用点组成的线与面，给人以投影的立体效果，使之成为体的一个侧面或是成为虚幻的体，线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果，线的形状、长短、曲直、方向对面的形成产生影响，线面相互映衬；线与体的组合，线可以构成空间感极强的体，而且层次丰富、透明感好，矛盾空间就是利用线的灵活性来表现的，面的转折、移动产生体，而且加强了体的视觉感。 6）圆形 圆形是最简洁，单纯，却最有张力和完整感的形状。圆形象征着圆满、完整、统一，符合中国人的审美心理，和民族心理特征。 7）方形 方形具有发散四角方向性，视觉上感受稳定、牢固、规则、强烈。 8）三角形 三角形造型平稳、牢固，不同的三角形具有不同的方向感。 9）多向性 运用形态相互间不同的组合关系传递明确意义。 （二） 以文字为元素 文字是一种约定性记号，以文字为主要设计元素可以明确、清晰、直接的表达概念。 1、汉字标志 汉字不仅可以表示形，且兼具有表音、表意得功能，可全方位的表达所要表现的含义内容。汉字字体种类繁多，给设计提供了不同的形态空间。 1）单体汉字 2）组合汉字 3）字母标志 以字母为标志是标志设计的主流。注意音、形、意的统一。 中文名—反粒子，是一家电影制作公司。首先首字母“a”有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念。 能看出这个Logo的绝妙之处吗？该公司从事时装设计业务，所以针线活是少不了的。画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且将中间一串字母给“缝”了起来，成了必不可少的一部分，内涵之深可见一斑。 4）数字标志 （三）综合类 1）图形取代文字局部 6）文字与图形并置 二、色彩要素 标志设计中色彩的运用很重要，合适的色彩对于吸引注意，传达信息，表达理念有着不可替代的作用。 1、色彩象征 红色 温暖、热情、刺激、喜庆。 蓝色 理性、平静、暗示、永恒、博大。 绿色 生命、青春、环保。 黄色 活力、快乐、希望、智慧。 白色 洁白，明快，纯真，清洁的感受。 黑色 深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑。 2、色彩通感 通感就是把不同感官的感觉沟通起来，借联想引起感觉转移，色彩的通感就是一种联觉效应，当人们看到不同的色彩时，产生各种不同的联觉效应。 色彩与嗅觉、听觉、味觉 酸 柠檬黄/橄榄绿 -顾名思义，看到柠檬黄这样很亮的颜色会 联想到柠檬这样酸味的水果 甜 粉红/橘红 -联想了甘甜的橙子 苦 墨绿/褐色的混合 - 药物的感觉，中药的感觉 辣 大红 -辣椒，火辣 腥 紫青-这个有点掰 鲜 -白色+零星的粉色 -联想到了海鲜 1、单色 特点：明确有力、简洁明了。 2、多色 特点：丰富，易传达更多含义。 3、色彩渐变 特点：光感、运动感、空间感。 4、色彩异构 概念：色彩异构指在统一或者一致的色彩中出现不同的色彩。 特点：突兀、生动，感染力强。 三、标志的设计要求 标志