江南style爆红背后的营销秘笈.ppt

江南STYLE 案例分析 歌曲背景 如今，如果还有人问“什么是江南STYLE？”，又或者“谁是鸟叔？”，我想此人肯定会遭到无数的白眼。传遍大街小巷的”oba gangnam style”，朗朗上口的歌词和搞怪诙谐的骑马舞，即使你不会唱，也会哼。那么，作为一首韩语歌，为什么能在世界上因此如此的风潮？让我们高呼一句“凭什么？” 朴载相 人称PSY，又称鸟叔（因一首“鸟”红遍韩国），毕业于美国伯克利音乐学院，韩国著名一线RB歌手，擅长炒热现场气氛，其演唱会被誉为“不可错过的演唱会”。 关于“江南style”名字的含义 江南，是韩国首都首尔的一个行政区，江南区是首尔的重要商业地区，此区是当地人眼中的富人聚集区，许多有钱人和社会名流在此居住，并且象征着“时尚”和“富裕”。歌名“江南style”来自韩国俚语，指江南区豪华奢靡的生活方式。PSY在音乐影片中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，取景都在江南区的各处地点，例如桑拿室、马房、旅游巴士等。也正因为此歌的取材，韩国的本土文化，另对其文化背景不熟识的西方国家亦越来越流行，韩国的本土文化也引起了国际媒体关注。 GANGNAM STYLE 江南风暴 火？ 究竟有多 1)成为Youtube有史以来最火爆的视频 自2012年7月15日在视频网站Youtube上发布MV以来，《江南Style》在仅仅3个月的时间里就突破3亿的点击率，并一举以220多万个“Like”的好成绩，成为Youtube历史上最受人“喜欢”的视频。而截至现在为止，连同其他用户上传的MV，总共有超过6亿的点击率。目前此成绩已载入了吉尼斯纪录。 即使是其他用户发布的相同的MV视频也能获得超过1亿的惊人点击率。 2)国外具有相当公信力的音乐排行榜名列前茅 A. 冲上英国单曲排行榜榜首。据英国BBC表示，这不仅是极少数以非英语歌曲登上英国流行乐单曲排行榜榜首，也是有史以来第一位来自东亚的歌手拿下第一名。这个成绩被外国媒体形容“耸人听闻”。 B. 美国Billboard音乐排行榜一直被乐坛视为最权威的排行榜，《江南 Style》的必威体育精装版成绩是第2名。 Billboard网站首页甚至以“《江南 Style》会攀升榜首吗？”一文占据新闻头条的位置。由此可见，《江南 Style》确实算得上在欧美主流音乐榜上成绩最好的亚洲流行音乐作品。 GANGNAM STYLE 江南风暴 3)一首“神曲”造就了史无前例的商业价值 　一首《江南Style》的各种收益为Psy带来了超过8600万人民币的收入。收入主要来自下载、唱片、演唱会、广告。其中下载约200万人民币，唱片在约170 万人民币左右。在线收听22万人民币。演唱会约1700万人民币。广告约2200万人民币，据悉，PSY出演一部广告的酬劳大约是4亿到5亿韩元，而《江南Style》走红后，PSY接拍的广告数猛增，目前已超过10个。另外，这首歌作曲作词均由Psy制作，版权收入已超过约110万人民币。 空前盛世的万人演唱会,甚至有观众因为兴奋过度而昏倒 唱片的收入也十分理想 广告代言不断邀约 GANGNAM STYLE 爆红的秘密 “神曲”造就的各种神话无可置疑。但用PSY的话来说，当努力遇到机遇时，这就是运气。那到底在一首神曲的背后，隐藏着什么因素能让一首歌曲获得如此大的成功呢？下面让我们窥探一下这首神曲背后的成功因素以及其营销手法。 1st Step:包装 任何商品的成功都离不开其包装。《江南Style》中，鸟叔略胖的身材+固定的墨镜西装配搭+搞怪的骑马舞，幽默感十足。其次，简单的舞步和十分让人熟记的音乐节奏，也是爆红的先决条件。而最重要的是，MV场景KUSO，视觉效果非常国际化——在仅有4分钟的MV里，共出现20个场景，平均每分钟切换5个场景，服装则是更换了17套。闪存一样的重复动作会不断强化记忆，并且歌曲本身个性化的态度很容易被外国观众所接受。从这我们可以看出，《江南Style》在本身歌曲的包装上已下了不少功夫。 2nd Step:Youtube:通往世界的大门 在全球拥有数十亿粉丝的Youtube，自然是最大的平台。而随着科技的发达，国外的Twitter, Facebook等社交平台同样能达到营销的效果。可是，在芸芸信息中，如何能突围而出，成功赚取更多的点击率呢？据研究调查所得，我们总结了的一下规律，以助参考： 1.周一是最适合发布内容的一天，而上午10点是内容被观看的峰值时间。 2.在推动人们观看内容时，StumbleUpon是最具价值的分享工具，随后是LinkedIn。 3.如果希望Twitter消息得到大量转发，那么应当在下午3点至6点发布消息。 4.晚上8点左右发布的Facebook内容最容易获得“Like”。 GANGNAM STYLE 爆红的秘密 3rd Step：名人效