6市场调查与预测庄贵军.ppt

调查实施与数据整理 调查实施 数据整理 应用SPSS软件 市场调查与预测第六章 ZHGJ? 调查实施 也被称为调查的现场工作（fieldwork） 调查的组织管理者，或者自己组织调查人员，或者雇请调查公司，进行实际收集数据的工作 1 调查实施的管理与控制过程 选择调查员 培训调查员 监控调查员 现场核实 评估调查员 数据整理 校编 分类 编号 录入 制表 计算统计值 以上工作需要在计算机上完成，主要的应用软件有SPSS, SAS和Excel 2 一个例子 关于中国农户消费倾向的调查 应用SPSS软件 SPSS是英文Statistics Package for Social Science的缩写，是电脑在Windows系统下运行的社会科学统计软件包 SPSS的特点 操作简便 用户友好（user friendly）界面 不断增强的统计分析和计算功能 丰富的图表表达功能 3 SPSS的主菜单及其使用 文件（F），文件管理菜单，包括文件的调入、存储、显示和打印等功能； 编辑（E），编辑菜单，包括文本内容的选择、拷贝、剪贴、寻找和替换等功能； 视图（V），视图菜单，包括状态、工具、字体设置选择和变量值标识等功能； 数据（D），数据管理菜单，包括数据变量定义、数据格式选定、观察对象的选择、排序、加权、数据文件的转换、连接、汇总等功能； 转换（T），数据转换处理菜单，包括数值的计算、重新赋值、缺失值替代等功能； 分析（A），统计分析菜单，包括统计报表、描述性统计分析、均值比较、一般线性模型、相关分析、回归分析、对数线性分析、分类分析、数据简化分析、量表分析、非参数检验等各种统计方法的应用功能； 图形（G），作图菜单，包括绘制交互图、条形图、线图、面积图、饼图、帕累托图、箱型图、散点图、直方图和时间序列图等功能； 实用程序（U），用户选项菜单，包括命令解释、字体选择、文件信息、定义输出标题、窗口设计等功能； 窗口（W），窗口管理菜单，包括窗口的排列、选择、显示等功能； 求助（H），求助菜单，包括使用SPSS软件的各种信息和文件，以备使用者随时调用。 启动窗口 建立SPSS数据文件 定义变量和数据格式化 数据输入 数据文件的调用 先选“文件（F）”菜单的“打开（O）”命令项，再选“数据（D）”项 在弹出“打开数据”对话框后，使用者确定盘符、路径、文件名后点击“打开”钮，即可调出需要的数据文件 数据文件的保存 先选“文件（F）”菜单的“另存为（A）…”命令项，弹出“将数据另存为”对话框 使用者在确定盘符、路径、文件名以及文件格式后点击“保存”钮，即可保存数据文件 思考题 数据整理都包括哪些主要内容？ 请找一份问卷，对问卷中问题的答案进行分类，并编写编号明细表 请找一组数据，在SPSS系统下输入、建立、调用和存储一个数据文件