海游城产品概念方案.pptVIP

* 上海盟迈市场营销策划有限公司shanghai wesmax communication co.,ltd 海游城主题式购物中心概念方案 “ 海 游 城 ” 主题式购物中心(Shopping Mall) 概念方案 新世界商业广场系列产品一: 时间：2007年10月 上海盟迈市场营销策划有限公司 shanghai wesmax communication co.,ltd 背景：全球商业地产建筑的主题化趋势 商业地产之所以要建设主题式商业建筑，其根本目的就是要形成竞争中的差异化，形成差异化的主题就是要形成长久的品牌优势，从而推动商业的持续旺场。因此，建设主题式商业建筑的出发点也是与经营息息相关的，它是一种潜在的，看不见的，润物细无声的支持，它将长期制造着商业项目的核心吸引力。 差异化主题——长久品牌优势——持续旺场 在遍布全球的众多MALL当中，每一个MALL都有百货公司，都有购物超市，都有步行街，都有餐饮娱乐场所，但是，因为不同的主题，又会给消费者不同的体验，即使两个不同的MALL引入同一品牌百货店，都会因为购物中心营造不同的主题的差异性而使消费者得到不同的感受，这种体验的得来，与商业氛围相关，与建筑语言的营造更是息息相关。 在一越成熟的市场，在一个竞争激烈的市场，各个购物中心为了形成差异化，树立品牌个性，主题化建筑设计就成为一种必须。在购物中心建设的早期，竞争并不激烈，主题化并不受重视，而进入后期以后，主题化开始成为潮流，这代表了一座城市、一个区域、一个国家的购物中心发展开始进入一个高级形态。 日本大阪Namba城： ——率先发展独具特色的生态购物中心，建筑面积达到32万平方米，建筑师设计了一个带有自然地貌特点的人造峡谷式的公园式购物中心，该峡谷的植物覆盖2-8层建筑上面，露天的坡道从二层走到八层，坡道两边可以进入不同层上的商店、餐饮与娱乐场所，并有天桥连接峡谷两端，形成一个生态MALL的特质。 在香港，迄今为止有二十多个MALL，在香港面积不大的城市版图上，如此只多的MALL共同存在，势必导致各个购物中心都致力于主题化，以形成本身的形象区隔。 青衣城： ——以海洋为主题的购物中心，从购物中心形象立面的设计，到服务台的设计，到中庭海洋餐厅的设计，都体现了浓郁的海洋风格。 朗豪坊： ——以天空之城为主题的购物中心。从人造的天幕设计，到通天梯的设计，都体现了朗豪坊是一个以年轻、时尚、现代为特色的主题购物中心。 ifc mall： ——以城市观景台为主题的购物中心，从中庭景观布局的设计，到天台上一张椅子、一张桌子的设计，都体现了ifc mall所着力营造的景观主题。 一、常州是以商务应酬型的高档休闲与家庭型、个人兴趣型的大众休闲为主，缺 乏中高档的有文化品位的交际型休闲业态； 办事员、工人等工薪阶层 什么客群阶层WHO？ 有什么休闲生活方式WHAT ？ 在什么场所 WHERE？ 从事第三产业 的专业人员、 经理等白领阶层 私营企业主 专业职业高管 政府官员 大型企业高管 宴请、休闲等 商务应酬型为主 看书、听音乐、看碟片 等家庭型休闲； 散步、健身等康体型 棋牌、普通KTV等兴趣型 中高档餐厅、 中高档桑拿沐浴 家庭； 绿地、公园等城市公共空间; 茶坊、普通KTV 特点综述： 高端主体： 哑铃型阶层划分： 以第二产业为主的产业基础 高－低阶层分明，中间阶层缺乏 文化、 娱乐、运动等 职场交际与 兴趣交际型 特色零售、音乐酒吧、多厅影院、 休闲餐饮、专业KTV、健身会所、 人文书店、游艺竞技等块状聚集 的商业街区 中端欠发育部分： 低端主体： 分流 分流 常州欠缺的生活场所 商务俱乐部 以商务应酬型的高档休闲与家庭型与个人兴趣型的大众休闲为主 缺乏中档有文化品位的交际型休闲 以商务应酬场所与家庭场所为主 缺乏中高档文化交际场所 二、延陵路一带原市级商业中心的“综合性业态、点状分布”特征， 常州缺乏主题式的，休闲/文化/娱乐/购物等块状聚集的商业街区。 ——时尚品牌购物以百货店为主：购物中心、东方商厦、泰富百货、新世纪百货等； ——日常生活购物以大卖场、主题卖场为主： ——乐购、大润发、好又多等大卖场； ——苏宁电器、国美、宏图三胞、永乐等主题卖场； ——国际著名品牌店的点状分布：肯德基、麦当劳、必胜客、星巴克、哈根达斯、屈臣氏等； ——精品专卖店的点状分布：LOCOSTE、报喜鸟、雅戈尔、蓝豹、ADIDAS等服饰店；通灵翡翠等 珠宝店；罗莱家纺、博洋家纺等家居店； ——休闲餐饮一条街的条状分布：晋