健康生活产业展.pptx

陈艳梅（组长） 唐归成 李瑞珍 董文佳 周建;健康去哪了;一、会展项目运作计划 1、展会背景 2、展会名称 3、展会宗旨 4、展会主题 5、展会时间 6、展会地点 7、参展范围 8、展区划分 9、展会规模 10、组织机构;一、背景;2、展会名称 健康生活产业博览会 （简称“康博会”） 3、展会宗旨 健康让生活更和谐，健康让生活更美好;展会主题;5、展会时间 2014年10月1日——2014年10月6日;（1）、健康名优产品展示健康农副产品营养健康产品保健类产品无糖食品产品包装（2）、健康休闲乡村旅游展示特色乡镇园区及景点（3）、健康生活展示养生地产健康服务机构养生服务绿色、节能、环保家居家电;8、;9、展会规模;10、组织机构 主办单位 云南省人民政府 承办单位 昆明国际会展中心;六、展会项目可行性分析（一）、市场环境分析1、宏观市场环境2、微观市场环境 3、市场环境评价SWOT分析 (二）、项目生命力分析1、项目发展空间2、项目竞争力3、办展优劣势分析;（一）、市场环境分析1、宏观市场环境 随着时代的进步，人口的增长，经济的飞速发展，科学技术的不断创新，法律法规的不断完善，人民生活水平越来越高，对健康关注度也越来越高，作为当今社会的焦点产业，目前市场上出现不少以健康为概念的产品与服务，有的商家为谋取利润，只是把健康的概念牵强 ;附会在产品的身上，造成消费者的困惑，损坏了消费者的利益，为了让真正的健康产品品牌为市民所了解，举办这次健康产品博览会，为商家提供一个展示宣传健康产品品牌的平台。;2、微观市场环境 （1）展会在昆明国际会展中心3号和4号展馆内举办，此地内部环境良好，设施齐全，有利于本次展会的顺利举行;（2）本次展会主要针对营养、保健食品、健康休闲农林业合健康生活展示等，满足了大多群众的需求;（3）昆明国际会展中心位于春城路289号，人流量较多，周围产业较多，能为参观者提供需求和方面，同时也带动了相关产业发展。因此参观的社会公众会比较多;（4）本次展会的服务商主要包括：商旅服务、保安服务、公关服务、酒店服务、志愿服务、清洁公司、信息咨询等。 （5）营销中介主要包括：广告公司、广告媒介经营公司、财务公司、银行保险公司、运输公司;3、市场环境评价;（二）、项目生命力分析1、项目发展空间产业空间 随着人们意识的不断提高，“健康”成为了当今时代最为关注的焦点，也正是因为这一焦点使得健康服务机构和健康发展迅速，比如：健康农副产品、营养健康产品、保健类产品、无糖食品、养生地产、健康服务机构、养生服务等;市场空间 社会的不断进步，生活压力的不断增大，人们消费水平的不断提高，特别是备受关注的“健康”行业可谓是发展迅速，特别是养生和保健行业早已成为人们谈论的话题，因此使得这些产业拥有无限的发展空间;地域空间 昆明国际会展中心地处云南省会昆明，这里四季如春，气候宜人，是中国首批优秀旅游城市之一。该城市共有星级酒店200多家，可同时接待11万人次。交通便捷，是我国第六大航空港，具备了较好的会展举办条件。云南神奇美丽、丰富多彩的民族文化和得天独厚的旅游资源，以及连接东南亚、南亚的区位优势，为云南会展业的发展提供了广阔的空间。云南省委、省政府高度重视会展业的发展，并正在实施把昆明国际会展中心建成“国内先进、西部一流”的会展龙头企业。 ;;政策空间 党的十八届三中全会，提出了生态发展等五位一体的战略思想，同时，在《食品工业十二五发展规划》中，“营养与保健食品制造业”首次被列为我国重点发展的行业，由此可以看出政策对我们的展会还是很支持的;2、项目竞争力展会定位的号召力 本次举办的展会主要是围绕“健康”而开展的，就当今社会而言许多人都在追逐养生、保健，从而达到远离疾病的目的，促使个人身心健康，本次展会就是针对这一现状而开展的，具有强大的号召力和深远影响力 ;观众的构成 专业观众 + 一般观众3、办展优劣势分析优势：本次展会首届在昆明举办，对本地人群有着巨大的吸引力，并且在春城路人流量较大，有利于我们进行宣传推广，场馆中设备较为齐全劣势：展会地点处于昆明国际会展中心办展时容易导致人员混杂，而造成手机等信号 不好，并且可能因为交通不便而造成堵塞，等等;（二）、会展项目相关计划 1、项目组织结构 2、展会人员安排 3、会展进度 4、会展配套活动 5、现场管理 （1）、布展计划 （2）、场馆现场管理计划 （3）、撤展计划;1、项目组织结构（WBS分解）;2、展会人员安排;3、会展进度控制;4、会展配套活动;5、现场管理 布展计划 VIP贵宾接待 展会开幕 现场秩序维持 广告宣传 餐饮服务 参展商报到 参展商调查表 门禁管理 观众调查表 抽样分析 现场安全保卫工作 撤展