自考《广告学》练习题(五).pdf

上大学 ，就上中国大学网 ！ http//www.shangdaxue.cc/ 自考 《广告学》练习题 （五） 一，单项选择题 （一）被称为广告媒介的 “中流砥柱”，被最早采用的媒介是 1，报纸2，杂志3，广播4，电视来源： （二）不属于影响媒介计划的外部因素有来源： 1，产品特点2，目标市场的特点3，竞争对手的特点4，购买费用 （三）不属于影响媒介计划的内部因素有来源： 1，购买费用2，可行性3，协调性4，吸引性来源： （四）只接受信息而不再进一步扩散的人是来源： 1，介质受众2，纯粹受众3，积极选择型4，平视受众 （五）在现实状态下正在活动着的、接受信息 “成品”的人是 1，预期受众2，现实受众3，潜在受众4，纯粹受众 （六）根据主观判断，有意选择样本的方法是来源： 1，随机抽样2，非随机抽样3，简单随机抽样4，整群随机抽样 （七）适合于老产品，供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是 1，拖拉推出2，即时推出3，延时推出4，间隔推出来源： （八）新电影上映、企业开张，适用的广告频率是来源： 1，波浪型2，渐近型3，递减型4，延长序列型 （九） （）国在1994年刊登网络广告标志着网络广告的诞生。 1，英国2，美国3，日本4，中国 （十）适合刊登需要加以详细说明、介绍的商品广告和企业广告的媒介是 1，报纸2，广播3，杂志4，电视 （十一）POP广告属于 上大学 ，就上中国大学网 ！ http//www.shangdaxue.cc/ 1，户外广告2，路牌广告3，现场广告4，网络广告 二，多项选择题 （一）广告媒介在广告信息传播中的功能有 1，传播功能2，吸引功能3，政治功能4，适应功能 （二）媒介计划的内容有 1，传播对象2，沟通渠道3，何时进行4，媒介选择5，如何进行 （三）媒介组合的方法有 1，媒介载体组合2，媒介地区组合3，广告单位组合4，广告版面组合 （四）在传播活动中，受众享有的基本权利有 1，知晓权2，表达权3，隐私权4，监督权5，参政权 （五）调查的方法有 1，文献调查2，观察法3，实验法4，抽样调查5，信件调查法 （六）问卷上设计的问题可分为 1，多项选择2，单项选择3，开放型4，封闭型 （七）广告目标消费者与媒介的受众的关系包括 1，两者没有关系2，两者部分相交3，两者全部相交4，广告目标消费者大于媒介受众 （八）不适合做说明性广告的媒介是 1，报纸2，广播3，电视4，杂志5，路牌广告 （九）广告费用低廉的媒介有 1，报纸2，杂志3，电视4，广播5，路牌广告 （十）广告时间短暂的媒介有 1，报纸2，杂志3，电视4，广播5，路牌广告 三，名词解释题 1，媒介计划2，相交质量参数3，相对广告费用4，触及率 上大学 ，就上中国大学网 ！ http//www.shangdaxue.cc/ 5，毛评点 （GRP）6，千人成本7，拖拉推出8，广告单位 9，广告频度决策10，受众与广告受众11，消费者12，潜在消费者13，相对流动性媒介 14，纯粹受众15，介质受众16，俯视型受众 四，简答题 1，广告媒介发展的趋势如何？ 2，简述网络广告媒介的优势与劣势。 3，如何开发广告新媒介？ 4，简述确定媒介的步骤。 5，优化媒介组合的有什么作用？ 6，发布广告信息时，在时机方面要注意把握什么情况？ 7，简述受众与广告受众各自的特点。 8，受众在传播活动中的地位和作用是什么？ 9，广告受众与消费者的关系是怎样的？ 10，如何确定广告单位？ 11，如何理解受众是信息产品的消费者？ 12，如何理解广告受众的互动特征？ 13，网络广告传播有什么优势？有什么缺陷？ 14，如何理解广告媒介的适应功能？ 15，如何确定媒介级别 （类别）？ 16，如何确定具体媒介？ （在确定具体媒介时，要考虑什么因素？） 17，在运用多种媒介推迟广告时，要考虑什么问题？ 18，如何理解广告受众的多重角色的性质？ 五，论述题 1，简述报纸媒介传播的优势与劣势。 上大学 ，就上中国大学网 ！