全友家居2011年1-4月竞品报告20110601.pptx

全友家居2011年1-4月竞品报告;数据说明;行业分析：2011年1-4月家具行业投放刊例达到9.26亿，电视依旧为主导媒体，与去年同期比略降，其他媒体有所上升；2011年2月-4月呈上升走势，11年1月同比10年1月小幅上升2%；全友11年投放量增加了10%，排名家具行业第一。;家具行业投放地区分布：2011年1-4月全国性媒体的投放量占比略降，但仍是主投。北京地区的投放与去年同期投放比投放上涨72%。;主要竞争品牌分析;总体情况：从媒介投放占比上看：2011年1-4月电视是广告投放占比最大，其次是报纸；从各品牌投放费用上看：2011年1-4月与同期相比全友、皇朝、双虎和红苹果投放增长，皇朝涨幅最大，涨70%，主要集中在报纸和杂志投放上的增长，其次是双虎增长59%，主要集中在电视投放上；从各品牌2011年1-4月媒介类型投放占比上看：全友、曲美、掌上明珠、联邦、双虎集中投放电视，而皇朝集中投放报纸，红苹果集中投放户外。;;各品牌媒介投放排名：2011年1-4月全友在电视、电台上投放保持第一，报纸皇朝投放最大，杂志联邦投放最大，红苹果在户外投放最大，独曲美在网络上有刊例1千的少量投放。;地区分布：2011年1-4月全友、曲美以全国性投放为重点，掌上明珠、联邦以江西市场集中投放占比均超过一半；北京、四川、江西等市场竞争较激烈。;电视：全友2011年1-4月央视和地方台的配比较均衡，央视份额相较去年同期下降；皇朝则侧重地方台的使用，1月为投放的重点月份；曲美2011年1-4月以央视投放为主，同比去年同期央卫视份额下降，卫视下降显著；全友、皇朝、曲美选择投放的全国性频道各不相同。;电视：掌上明珠、联邦、双虎投放策略相似2011年1-4月选择投放地方台投放策略；掌上明珠、联邦2011年1-4月投放较平稳，而双虎1-4月逐月上涨。;电视：红苹果2011年1-4月投放策略也是选择投放地方台，与去年同期相比投放下降显著，主要集中在4月投放；;电视（广告长度与节目类型）：三品牌在央视选择的版本各不同，全友在央视主投10秒，地方台选择15秒投放，皇朝主投30秒，曲美央视主投15秒；全友主要选择电视剧投放，皇朝主投法治和生活服务，曲美主要选择综艺类??;电视（广告长度与节目类型） ：掌上明珠在地方台投放主要以5秒投放，联邦、双虎主要以15秒投放；掌上明珠主要选择新闻类投放，联邦选择生活服务类投放，双虎选择电视剧投放。;电视（广告长度与节目类型） ：红苹果在地方台选择15秒版本投放，以电视剧投放为主;电视（时段分析）：2011年1-4月各品牌主要以晚间时间投放为主。;央视频道投放情况：2011年1-4月大部分品牌在央视投放均下降或停投，其中全友在CCTV-8投放，皇朝今年新增投了CCTV-7。;卫视频道投放情况：卫视投放也是处于下降，其中全友2011年1-4月在安徽卫视上有较大增加，其次新增了黑龙江卫视和河南卫视；皇朝今年选择投放辽宁卫视。;电台投放情况：2011年1-4月四品牌在电台投放上与去年同期比都增长了，其中皇朝新增了电台的投放，红苹果今年涨幅较大，其次是全友，主要以全国性电台配合地方电台媒体投放。;电台：2011年1-4月全友4月投放最多，而皇朝集中4月投放；全友、皇朝主要选择新闻类节目投放。;电台：2011年1-4月曲美采取节点式投放，投放高峰在4月，红苹果与皇朝投放类似集中投放4月；曲美主要选择音乐类节目投放，红苹果主要选择新闻和音乐类节目。;时段分析：2011年1-4月全友、红苹果全天投放策略相似???在各时段分布，全友投放峰指集中在9-10点、18点，红苹果集中在8、11点、18点；皇朝集中在几个时间段上投放，不采取全天分布投放；曲美除了在凌晨2-5间无投放外，全天投放较平稳，19点为投放高点。;报纸投放排名：2011年1-4月只有曲美投放了全国性报纸《中国商报》；去去年同期比皇朝在报纸投放上上涨较大，北京地区投放量最大，其次是全友，四川地区投放量最大。;报纸：2011年1-4月全友在3-4月重点投放，皇朝在4月重点投放，曲美4月份较去年同期投放大减；全友、曲美以半版投放最多，皇朝以竖1/4版投放最多。;规格分布;报纸： 2011年1-4月红苹果也集中在4月投放，以半版投放最多。;杂志投放明细：杂志投放量较小，联邦投放最多，2011年1-4月增加了70%的费用；曲美2011年1-4月新增了全国性杂志的投放。;总结;多　　谢！