广告设计第4讲广告画面形象.ppt

基本概念 广告图形语言：??? 指在广告中使用的特定的插图和图解形式的表 现手段和方法。??? 广告图形语言用线条、颜色和摄影等手段来表达。 广告图形表现 (1)?广告图形是最简洁、最迅速的语言 (2)?广告图形是最易识别和记忆的语言 (3)?广告图形是超越国度障碍的世界语言 (4)?广告图形是最具准确性和说明性的语言 (5)?广告图形是最具清晰感染力的语言 (6)?广告图形是最具艺术表现的语言 1,广告图形语言的功能 广告图形表现 ——关于点线面在平面广告设计上的运用 2,广告图形语言的基础 点的张力 线的情感 面的位置 广告图形表现 广告图形语言的基础 * 复 习 上周教学重点知识： 1：广告创意的思维 2：广告创意思考的方法    课堂构思 设计《某一化妆品牌的新款彩妆系列》 为主题的广告草图 要求： 创意点新颖，文案简洁，明了； 广告画面形象定位准确，符合企业文化； 视觉语言具有很强的表现力 ； 运用不同的表现手法设计；     思 考 1）画面中的形象如何处理？ 2）广告语的讨论？ 3）为何选用这样的画面形象作为主要形象展现 ？ 4）小组讨论一个方案，成员出草稿 。 15分钟时间。  广告画面的形象设计 主要内容： 1）广告画面的形象设计 现代视觉文化与广告形象 广告形象的开拓者 广告形象的价值与魅力 广告形象的动作语言 广告形象的形式类别与特征 2）广告图形表现 广告图形语言的功能 广告图形语言的基础 广告图形语言的构成法则 广告图形的形成过程 1）广告画面的形象设计 ……如果要使得某种创造出来的符号（一件艺术品）激发人们的美感，它就必须以情感的形式展示出来；也就是说，它就必须使自己作为一个生命活动的投影或符号呈现出来，必须使自己成为一种与生命的基本形式相类似的逻辑形式。 -----[美]苏珊.朗格 A 现代视觉文化与广告形象 广告画面的形象设计 丹尼尔.贝尔：“目前居统治地位的是 视觉观念。声音和图像，尤其是后者组 织了美学，统帅了观众。在一个大众社 会里，这几乎是不可避免的。” 法国娇兰香水广告----突出法国巴黎这一特定的概念， 选择《惊世未了缘》的红星苏菲，玛索为画面诉求， 以凯旋门和香榭里的背景，突出明显的地域。 广告画面的形象设计 “形象”的基本概念是指把现实生活中 各种现象加以艺术概括，创造出来具有 一定的思想内涵和艺术感染力的具体生 动的画面。形象主要指人物形象。 现代视觉文化与广告形象 广告画面的形象设计 广告形象创造的核心是创造欲望，激发 需求，不断刺激人们去追求已投入市场的 商品和服务，改变人们的消费行为，逐步 提高新的消费档次。 现代视觉文化与广告形象 广告画面的形象设计 现代图腾的神话---- 万宝路的西部牛仔—耐克的飞人乔丹 ---百事可乐的迈克尔.杰克逊— 麒麟啤酒的高仓健…. 现代视觉文化与广告形象 现代视觉文化与广告形象 广告画面的形象设计 广告画面的形象设计 精心包装的品牌形象具有极大的诱惑 力和征服力，创造了一个个动人的“图腾” 情结，也创造了一个个令人瞩目的市场 神话，大展了现代广告形象的巨大威力。 现代视觉文化与广告形象 B 广告形象的开拓者—李奥.贝纳 广告画面的形象设计 李奥.贝纳是20世纪美国主要广告 思想家之一，伟大的创意大师，是 视觉形象广告的开拓者。 广告画面的形象设计 成功案例： 1954年为万宝路香烟设计的 牛仔形象广告 B 广告形象的开拓者—李奥.贝纳 广告画面的形象设计 B 广告形象的开拓者—李奥.贝纳 C 广告形象的价值与魅力 广告画面的形象设计 1，以鲜明动人的形象作为诱导因素， 能有效增强广告的吸引力。 图形具有直观性和形象性，使人一目了然， 所以人们常说“一图胜千言” 广告画面的形象设计 2，以形象的生动展现表达商品和服务 的特征。 C 广告形象的价值与魅力 广告画面的形象设计 3，以特定的形象为品牌形象传递企业 的经营理念。 C 广告形象的价值与魅力