PEST分析法.pptx

PEST分析法;PEST分析法; PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。;政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。 不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。 即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。 ;政治法律环境(Political Factors);经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。 宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。 微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。;经济环境(Economic Factors);社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。 文化水平会影响居民的需求层次； 宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行； 价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否； 审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。 ;社会文化环境(Sociocultural Factors);技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解： ⑴国家对科技开发的投资和支持重点； ⑵该领域技术发展动态和研究开发费用总额； ⑶技术转移和技术商品化速度； ⑷专利及其保护情况，等等。 ; PEST分析的运用领域有： 公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。 PEST分析相对简单，并可通过头脑风暴法来完成。 ;一、政治法律因素： 税收政策对汽车行业的刺激 产业政策 二、经济因素： GDP的变化发展趋势 利率水平的高低 财政货币政策的宽松 通货膨胀程度及趋势 失业率水平 居民可支配收入 汇率升降 能源可供给成本 市场需求情况等 中国加入WTO 市场分析 ;三、社会人文因素： 价值观念 风俗习惯 审美观念 四、技术因素： 我国汽车行业技术政策 汽车行业新产品开发能力 我国汽车技术发展动向;1、紧跟国家政策，关注市场需求，及时作出紧跟市场的产销计划 2、充分利用危机带来的机遇，抓住机遇进行行业并购和小企业重组，提升整体竞争力。 3、企业应加强自主创新，加速实现产品升级，产业升级，加大对技术研发的力度，提高自身技术水平。 4、加快树立自身品牌形象，为企业长远发展做准备。 5、制定正确的发展方向，以便在未来汽车行业中赢得先机。;谢谢观赏