600 亿支香烟不见了,现在的年轻人已经觉得抽烟不酷了么？.pdf

600 亿亿支支香香烟烟不不见见了了，，现现在在的的年年轻轻人人已已经经觉觉得得抽抽烟烟不不酷酷了了 么么？？ 香烟很早就被迫退出了公共 所，但一直都没有淡出人们的生活。 你可能不太知道，中国人贡献了全球香烟消费量的 45%——这还是在全球香烟消费都 在下滑的趋势下，过去 10 年，全球香烟销量下滑了 2%，中国却增长了 21%。 这种情况有点令人费解。人口基数固然是个因素，但如果没有相应的热情，这种增长 几乎是不可能的。在宣传吸烟有害健康这一点上，中国做得并不会比别的国家差多 少。而且，这种劝诫也和其他地方遇到的问题一样，根本没被烟民放在心上。 1929 年，画家勒内·马格利特 （René Magritte）在创作那副著名的烟斗画作时，在下面 标注了一行法文小字：“这不是一根烟斗”。这大概碰巧代表了人们看待香烟的某种视 角。人们迷恋的是抽烟这个行为本身。烟雾缭绕、手指翻动，无论是从视觉还是触觉 上，都散发着一种暧昧的味道，它也曾被认为代表了自由、享乐、激情与性感等各种 美好感觉。或者解压，那是最基本的了吧。 勒内·马格利特的烟斗画作 | 来自 the-art-minute 如今，这一切都没有变化，但统计数字变了。 根据英国金融时报援引欧睿咨询公布的数据，中国香烟消费量在 2015 年下滑了 2.4%，减少约 600 亿支——这是香烟销量 20 年以来的首次下滑。 是更多的人戒烟了么？中国疾病防控中心的报告显示，别说戒烟率了，就连有戒烟念 头的人数，现在跟 5 年前相比，也没有一点儿差别。 是因为价格更贵了么？同样有数据显示，在需要交纳更多烟草税之后，最贵的香烟反 而卖得更好了。 假使抽烟者并没有少抽，那么减少的 600 亿支香烟去哪儿了呢？一个更合理的解释大 概是——没有更多新鲜血液的加入。 在烟草行业更加市 化以及更成熟的欧美来说，其实烟草巨头们在几十年前就把每一 代的年轻人作为了驱动香烟消费的目标群体，也正是这些年轻人，在各种因素的影响 下，抽烟越来越少了。同样的问题现在发生在了中国。 更严格的禁烟令，流行文化的引导，以及中产阶级的扩大，这些也都抑制了香烟的消 费。这篇文章试图回答为什么中国抽烟者现在开始下降，抽烟为什么不再被年轻人作 为反叛的一种行为代表，以及健康这个问题为什么现在才成为了一个极大的消费阻 力。 被被视视为为烟烟草草生生意意未未来来的的年年轻轻人人，，正正在在减减少少 就像现在的公司和品牌商都热衷于谈 90 后，谈年轻消费者一样。在 1960 年代，欧美 的烟草公司们就盯上了年轻消费群体。 根据迪迪埃·努里松所写的 《烟火撩人：香烟的历史》这本书的记录，美国骆驼牌过滤 嘴香烟在当时的市 调查文件中写到：“为确保公司的长期发展，应该着手加强我们 在 14-24 岁消费者群体中的市 份额。这一层次的消费者有着更开放的精神，代表着 烟草生意的未来。” 之后烟草公司长达 20 年对年轻消费者的争夺期，也是欧美烟草行业的黄金时代。比 如法国烟草产品的年销售额从 1960 年的 36.6 亿法郎飙升到了 1980 年的 260 亿法 郎；美国香烟消费量从 4844 亿支增加到了 6315 亿支。 这其实和二战之后，人口快速增长息息相关。最具代表意义的就是美国的婴儿潮一 代，也就是 1946 年 1964 年出生的美国人，你可以看到，欧美香烟市 的黄金时期 正是这一代人成长为年轻人的时候。之后，他们再也没有经历过这样的人口红利。 而在年轻人口减少的同时，吸烟率也在降低，美国 18-29 岁人群的吸烟率在过去 10 年，降低了 11 个百分点。 对中国来说，香烟消费进入快速发展期要来得晚一些，大概是从 1980 年代开始。“从 研究数据上看，1960 年代出生的人吸烟率最高，将近七成。”中国社会科学院助理研 究员马妍说，上世纪七八十年代出生的人，吸烟率已经分别降到了 58% 和 49.57% ——但和美国相比，还是要高出太多了。 中国仍然不缺少抽烟的年轻人，但是这个群体的增速也在降低。 《2015 年中国成人烟 草调查报告》显示，2010 年-2015 年，中国吸烟人数从 3.01 亿增长到 3.16 亿，5 年 只增加了 1500 万。 这种变化的一个客观原因是，年轻人口的数量在逐年递减。自 1987 年之后，中国人 口出生率就直线下降。在 2010 年和 2015 年分别达到 15 岁的年轻人口，就相差大约 390 万。你可以从下图看到中国 15-24 岁人口在这几年的快速下滑。 诱诱惑惑年年轻