动画片营销策划案.doc

呈：×××公司 动画项目《×××》营销推广案 ×××姓名、学号 撰写 ××× 班级 目 录 一．前言...............................................................................1 策划目的 影片主题.................................................................... 影片卖点.................................................................... 播映规划.................................................................... 三．营销环境分析.............................................................. 市场规模.................................................................... 竞争对手.................................................................... 传播受众.................................................................... 四．传播渠道策略.............................................................. 渠道设计.................................................................... 宣传推广技巧............................................................... 五．整合营销策略及实施计划.......................................... 整合营销规划............................................................. 整合营销原则............................................................. 具体实施计划............................................................. 六. 结束语......................................................................... 七. 附件一、二 一 前言 策划案背景及目的 由、××多人耗费×年时间制作的中国原创动画电影《×××》 我们的策划案正是在这种背景下生成，是让更多的发行商和放映商参与影片的宣传发行和放映，让《×××》走进院线影院。并且以电影为火车头，开发出一系列的后产品，打造一条连续，完整和系统的产业链，实现影片利润的最大化，并给中国动漫产业的发展起到示范的作用。 策划案设计 本策划案主体部分分四个部分。 首先，介绍动画电影项目《×××》的相关内容，包括内容简介，影片主题和影片卖点，对影片本身对观众的吸引力进行了挖掘分析； 其次分析了影片的市场营销环境，(市场规模如中国影视市场观影人次的增长和动漫市场的规模扩大，为《×××》奠定了观众基础，(对竞争对手其他影片的分析能帮助我们对《×××》进行差异化营销，(对传播受众的细分有助于进行分众化传播； 正是对影片本身的卖点和市场环境的分析，我们策划了《×××》的营销渠道，设计了不同的渠道和宣传重点； 在设计好营销渠道的基础上确立整合营销策略和实施计划，在不同时期整合各种媒体资源，借助各种广告载体，进行活动推广。 二 影片相关 项目内容简介 ...... 项目影片主题 ....