一个广告人的自白.pptx

一个广告人的自白 大卫·奥格威 著 CONFESSIONS OF AN ADVERTISING MAN 非师四班 54号 郭燕澄 如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫.奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。 “现代广告教皇”的经典著作。 推荐理由： 大卫·奥格威 生于1911年，英国人。曾就读于牛津，但最后像很多大神一样退学了。做过厨师、销售、外交官和农夫。38岁创立奥美广告公司时只有6000美元原始资金……而现在，奥美已发展成为全球最大的传播集团之一。 奥格威先生 透过 这本书告诉我们： 怎样才能成为一个传奇？ 太牛了！这简直就是一个 传奇！ 这简直是广告界的巨人！ 当今广告业最抢手的广告奇才！ 现代广告最具创造力的推动者！ 敬佩 任用有能力 接替自己的 人 工作超量 更 有趣 答应了 无论如何也要做出 领导者应当是勤奋劳动的模范 /善用能人··· /勤勤恳恳··· /遵守诺言··· 我 敬佩 那种愿意 任用有能力，将来可以 接替自己的 优秀下属的 人。 总觉得自己岌岌可危，只得任用庸才以自保的主管，我觉得很可怜。 作为 领导者应当是勤奋劳动的模范。即使是星期六晚上,奥格威依然在窗前伏案工作。工作超量 比工作量不足 更 来得 有趣。 怎样经营广告公司 菜单上有的菜就要想办法做，答应了 交货的 无论如何也要做出 作品。 不引起 就把产品推销掉的 注意 怎样创作广告 客户认可的广告就是好的。 能影响群众争购它所宣传的产品，又能让人们长记不忘可钦可配的杰作。 不引起 公众 注意 它 就把产品推销掉的 作品。 /啥是好广告·· 对啥都 无所谓的人： 雷蒙·罗必凯： 大卫·奥格威： 广告要 为客户 品牌树立 个性 你不愿你的家人看的广告 不要写 讲事实 决定 购买的是广告的内容 大大的承诺 是广告的灵魂 真正 决定 消费者 购买的是广告的内容 而非形式。最重要的是怎样说明你的产品，承诺有哪些好处。承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。 讲事实。 广告要 以高瞻远瞩的眼光 为客户 的 品牌树立 明确突出的 个性。 决定品牌市场地位的是品牌总体上的个性，而不是产品间微不足道的差异。 /承诺是灵魂·· /实事求是··· /不惹人讨厌·· /树立品牌··· 令人厌烦的广告是不能促使人买东西的。 千万 不要写 那种 你不愿你的家人看的广告。 怎样创作广告 年轻人怎样才能功成名就 / 1······ 有大志但不可咄咄逼人 / 2······ 坚持学习，勤劳苦干 / 3······ 要有耐心 / 4······ 不要以轻视敌对的态度对待客户 / 5······ 管理好你的文件，嘴要严 / 6······ 勇于承认错误 / 7······ 好好利用假期