信息传达--广告.ppt

关于传达 1 、传达概念2 、传达涵义3 、传达的形式4 、传达的原则 1 、传达概念 单方 互动 准确而生动地 准确而生动地 可靠程度 联想和主动行为 联想和主动行为 3 、传达的形式 1）个体的面对面传达 2）面向社会的传达 4 、传达的原则 3）自身进行信息传达 如自我暗示等。 有两种基本的传达是必不可少的： 1）个体间的传达 2）与大众传播 3）两者之间的差异 回 A、在个体间的传达过程中，传达者与被传达者之间的 关系是建立在信息传达之前的一些相互了解的基础之上的，他们的目的与想法也相对明确。就是说在其中，传达者出于某种目的告知被传达者信息，而被传达者通常也希望获取传达者的这些信息。 为什么必不可少的？ B、个体间的传达，从其传达与反馈信息的角度来看是同步进行的，传达者在一方面进行信息传递的同时，另一方面也在观察被传达者的反应乃至心理变化，并根据最终的意图不断调整自己的传达方法与信息内容。这也是一个理解、交流和调节信息传递节奏的过程。此时，传达与接受双方所运用的语言传达方式是经过共识的。 回 为什么必不可少的？ B、各种各样的大众传播媒介所传达出来的信息是在不断地，其趋势在日趋加强，其所延续的时间也越来越长。 A、大众传播与个体间的传达相比，更具有社会性和普遍 性。 在现代社会中，由于经济的不断展，社会的多元式变化中， 使 大众 传播的重要性越来越显现出来。 C、现代传播媒体极大普及，大众传播的频率也在急速上 升。 人类社会原先那种以个体间的传达为主体传达、交流形式发生 了极大的转变，展现出了一种从未有过的、庞杂而又多变的面貌。 电视广告 报纸杂志 网络上传 回 大众传播的过程与个体单位的 传达存在着许多本质的差异 首先，大众传播的信息传达者是社会、企、业单位或机构，以及利益相关的群体和个人。 其信息会被编辑成的各种形式的资源出现在种类繁多的媒体之上。 在大众传播过程中，由于涉及的社会层面极广，传达者与被传达者可能不再是以有一定程度的相互了解为基础，而很可能是十分陌生的关系。 其次，由于信息传播的受众面广泛，并且还存在着极大的年龄、性别、文化层次、地域界限、社会背景和人生经历等多方面的差异，所以对于信息传达的理解程度也存在着差异。 另外，大众传播的受众经常处于被动接受的位置，传达者也不可能在传播的第一时间看到被传达者的反馈，而且或许要等待一段时期才能做出回应，因此，其信息传达的效果也不会面面俱到，但是无论如何，大众传播的结果总会为人们带来一些或多或少的心理影响。 回 在我们进行传达的过程中，经常会犯一个非常严重的错误， 就是完全一厢情愿地进行自己的工作，而无视广大受众所具有的内在心理特征与对待事物的态度；只把这些信息的受众单纯地看作是信息传达的客体， 只是自作多情地期望他们通过所传达的信息在心理、情感和行为上发生变化，而无视受众作为信息接收主体的因素。 选择的传播媒体、注目焦点、理解能力、信赖程度和信息评价方法等几个方面来进行深入的研究 。 考虑受众在读报纸或看电视的时候，他会特别关注什么样的信息或爱看哪一个专栏的电视节目呢?受众的经济、文化层次与家庭背景如何? 使用功能 识别功能 美感功能 情感功能 空间结构 形态结构 光色肌理 材料工艺 视觉感知 视觉经验 视觉语言 视觉功能 视觉联想 视觉符号 信 息 人 受众 文化环境 * 关 于 传 达 关于传达 回 传达(Communication)，源于拉丁语，其本意是“给与”和“沟通”的意思。这就是传达与通讯的最为基本的宗旨。但是，在我们现在的汉语词典中，却常常忽视了“沟通”的含义，而只解释为把一方的意思告诉给另一方，如传达上级指示、传达文件精神等等。 在当今的信息化社会中，人们对于传达的本意又有了新的理解：除了单方面的传达指令信息之外，更加重视了“沟通”与“互动”的内容，人们发现传达是以能够引起被传达者的互动为目的的。 所谓传达的过程就是传达者发出信息，被传达者接受信息；按照收到的信息内容，被传达者在接收过程中会产生某种理解与反应，而作为传达者就应该了解这些反应，并研究它们，从而更好地完成信息传达活动。 随着人类社会发展进程的演进，传达从原始而又简单的方式逐步拓展为人类通过多种媒介、形式进行信息与情感传递的一种日趋复杂,而又无法割弃的途径了。尤其是在当今信息时代，传达方式和传达媒体的迅速发展，就越发促使人们对其进行更加深入的研究。 对于信息传达而言，它已经集造型、语言、传播、