无线增值行业分析报告最终版.doc

行业分析报告大纲 1 行业简介 1 2 行业周期 3 2．1 无线增值市场状况 3 2．1．1 市场新盈利增长点 3 2．2 行业状况分析 3 2．3 几种无线增值服务品种 4 2．4 总结：行业生命周期 5 3 行业市场结构分析 5 3．1 供需关系 5 3．1．1 网民每个月愿意为手机彩铃支付的费用 5 3．1．2 手机用户使用各种增值业务的频率 6 3．1．3 网民对无线增值服务的使用情况 7 3．2 竞争者态势 7 3．2．1 网民最满意的彩信服务商 8 3．3 各自市场份额 8 3．4 力量对比 9 3．5 行业集中度 9 4 行业竞争结构分析 9 4．1 行业内主要企业介绍 10 4．1．1 第一家企业：空中网 10 4．1．2 第二家企业：掌上灵通 10 4．2 行业内现有企业的状况 11 4．3 进入者威胁 11 4．4 国外竞争者的威胁 12 4．5 最强有力的威胁者 12 4．6 上游行业状况 12 4．7 替代产品的威胁 13 1 行业简介 无线增值业务是建立在基础电信业务基础上的业务。它通过对基础电信资源的二次开发使得基础电信资源的价值得到了提高。相对于基础电信业务而言无线增值业务的基建投资较少，进入壁垒较低。无线增值业务的生命力之源是服务的种类和技术，是一个典型的具有虚拟经济性高科技产业。无线增值业务是电信增值业务的分支业务。而电信增值业务处于又处于起步阶段，这主要表现在一方面中国电信增值业的产值占整个电信产业的产值的比重远远低于发达国家的水平。 移动增值服务行业的主力军，就是服务提供商SP（Service Provider），目前还没有太多的内容提供商参与进来。到2004年底，全国一共有6000多家SP提供商，所提供的服务主要包括短信、彩信，手机上网、JAVA游戏、彩铃等，目前大部分增值服务提供商的业务都是面向大众的。2003年，在短信市场飞速增长的同时，2.5G增值服务市场也开始启动，当年SP增值服务市场总规模为45.3亿元。预计2004年将进一步增长到74.6亿元的规模。到2005年，预计SP增值服务市场总规模将达到110.7亿元，其中短信为47.4亿元，WAP为11.5亿元，彩信为18亿元，无线游戏为12亿元，IVR市场为21.8亿元。 目前，移动增值服务产业方兴未艾，成为各方关注和争相进入的领域。 移动通信用户基数庞大，并保持高速增长。 移动增值服务业务收入可观，而且用户需求尚未得到满足，新应用层出不穷，精彩纷呈，市场规模保持高速增长。 移动增值服务市场是一个充分竞争的市场，行业集中度仍有进一步降低的可能。 由于技术不断更新，并且产业链尚未成型，所以新机会不断涌现。 2 行业周期 2．1 无线增值市场状况 基础运营商对增值电信运营商重视程度，从观念上在不断的提高。原来基础运营商更多定位是怎么网络、设施、网络资源卖出去，提供服务。现在更多的是怎么在网络的基础上，进一步做开发和增值。来自信息产业部的统计资料显示，互联网用户超过了万。2002年中国短信的发送量是900亿条，2003年则达到了1800亿条。网络短信方面，2002年国内网络短信用户为1182万，占网民总数的20%；2003年网络短信用户则接近2000万。新盈利增长点2.5代移动通信技术及相关的产品无疑成为最吸引人的亮点。2.5G手机是第二代GSM、TDMA等数字手机到第三代无线与多媒体移动通信手机的过渡产品，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，从而为彩信、彩铃等无线增值业务提供了平台。目前全球基于BREW的应用下载已经达到了1亿2千万的下载量，共有26家采用BREW数据服务的运营商，也就是说平均到每个运营商身上，应该有460万的下载量。今年5月初中国联通曾对外宣布用户规模突破一亿大关，其中CDMA用户达2230万户，150万的下载量与其庞大的用户规模相比显然有些过于单薄，在这150万的下载量中，单项应用最高下载收入的是一个名为“轻松地图”的软件，下载次数最多的则是“迷你卡拉OK”，而在联通选出的下载前5名用户中，大多数也表示平时在移动QQ、手机游戏等娱乐方面投入较多。但也表现出联通无线数据业务在未来具有很大的潜力。据了解，目前中国市场上支持BREW功能的手机已经达到了30余种，销量达到100万部，BREW应用开发商超过了200多家，商业下载应用也达到了400多种。IVR即移动语音服务 已经推出两年，但直到2004年才显示出巨大的市场前景。在今年的第一季度就已经达到了400万用户。而且作为语音服务，不受手机终端的限制，用户数将持续快速地增长。2.5G业务 一直被视作无线增值领域中比较高端的服务，所谓“高端”不止是指技术含量，还体现在价格上。虽然中国的手机用户普遍对价格比较敏感，但2.5G业务的表现还是让SP们充满信心。