某药业山东媒体投放策略案（PPT 25页）.ppt

河南怀庆药业媒体策略案 2006年9月 * 更多内容欢迎莅临天马行空官方博客：/tmxk_docin * 更多内容欢迎莅临天马行空官方博客：/tmxk_docin 目录 媒体策略分析 　 投放组合方案 精准的解决方案， 优异的超值服务 我们的任务：为客户的媒体传播实现 媒体策略分析 主要目标：提高品牌知名度，提升品牌形象，同时提高目标市场占有份额，促进销售。 广 告 目 标 精准性：如何锁定目标人群？ 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 目标受众电视媒体接触影响力和偏好较强的节目类型是新闻、国内电视剧、法制等节目。 覆盖面：媒体如何选择？ 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 济南地区，目标受众频道排名前列的依次为：山东齐鲁频道、山东卫视、济南新闻综合频道、山东影视频道、济南影视频道及山东公共新闻频道。 济南地区频道收视份额 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 《黄金剧场》一集中插 18：45二集片头后 19：22 济南地区主要频道收视曲线 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 青岛地区，目标受众频道排名前列的依次为：青岛新闻综合频道、青岛生活服务频道、山东齐鲁频道、青岛电视剧频道、青岛电影频道及山东卫视。 青岛地区频道收视份额 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 《炫动剧场》前 19：45 《情感剧场》二集前 18：50 青岛地区主要频道收视曲线 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 潍坊地区，目标受众频道排名前列的依次为：潍坊新闻综合频道、山东卫视、山东齐鲁频道、潍坊影视频道及山东公共新闻频道。 潍坊地区频道收视份额 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 《电视剧场》中插二 19:33 《天气预报》前 20：33 潍坊地区主要频道收视曲线 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 淄博地区，目标受众频道排名前列的依次为：山东齐鲁频道、山东影视频道、山东卫视、淄博科教频道、淄博影视频道、山东公共新闻频道、淄博新闻综合频道及山东综艺频道。 淄博地区频道收视份额 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 《晚间剧场》二 19：24 三 20：18 淄博地区主要频道收视曲线 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 临沂地区，目标受众频道排名前列的依次为：山东卫视、山东齐鲁频道、 临沂影视频道、临沂新闻综合频道、湖南卫视及临沂生活娱乐频道。 临沂地区频道收视份额 数据来源：央视市场研究 时 间：2006年4月 35岁以上所有人群 《Z1C》一集正片后、片尾曲前20：47 广告D《大剧场》两集间 20：00 临沂地区主要频道收视曲线 曝光度：媒体投放规模要多大？ 毛评点（GRPs） 可以累计相加的收视人口的点数. 是衡量投资比重的计量单位。 接触频次（Frequency） 在某一特定的阶段, 目标受众平均接触到广告的次数。 到达率（Reach） 在某一特定阶段, 至少看到广告一次以上的观众人群的百分比。 主要媒介指标 最佳媒介曝光度 最佳接触频次 市场 市场 媒体 媒体 沟通 沟通 最佳到达率 媒介干扰 竞争品牌 态势 最佳的媒体曝光度（毛评点 GRPs ） * 更多内容欢迎莅临天马行空官方博客：/tmxk_docin