标志的符号性在平面设计上的应用1.doc

标志的符号性在平面设计上的应用 在古老的中国还没有对“平面设计”这一种事物出现一种概念的时候，他们用一种富有内涵的图形来表达他们所需要表达的事物或者理念。早在六千年前的中国大汶口文化时期，象征着佛教复生，永生，生生不息的“卍”字符号便出现在人们的视野里。同样的还有代表着道教文化的阴阳鱼、拂尘、仙鹤、八卦图。他们用一种简单的浅显却富有生命力的图案来传达着一种信仰一种理念一种文化。 然而在现在这个科技发达，思想开放的今天，标志仍然活跃在生活的各个角落。无论是马路上的各个交通标志还是公共厕所里分辨男女的标志亦或是公交车上老弱病残孕专用座位的标志都在提醒着人们这仍旧是一个需要标志的时代。即便是“平面设计”作为一门独立的学科应运而生也并不能取代标志在人们生活中不可替代的地位。这其中的道理何在？是什么支配着标志着这种现象？ 标志的起源可以追溯到古时代的“图腾”。在古代每个部落都会选择一种与自己有神秘关系的植物或者动物的图案来作为一个代表自己的特殊标志。在古代，人们不时发明和广泛使用各种类型的标志，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。它是人们表明事物特征的记号，为了方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属。用丰富的暗示力和想象力对形象进行实际摹写，是一种“形”的提取与衍生。 平面设计与标志在本质上就是相互关联的。平面设计其实从根本上说就是将一个创意符号化，视觉化的过程。标志的符号性是整个平面设计所表达的浓缩体。标志的符号性是整个平面设计所表达的浓缩体，这个标志概括了整个平面设计所要表达的思想、创意以及主题。这个是从设计者的想法延续到观众的心里活动的思维过程，而这个思维过程都依赖于浓缩于平面设计中的思维主题——标志。 平面设计是一个将世界符号化的一种过程。设计者将自己所设计想法的元素通过不同的编码，关联，使之成为特定的符号系统。平面设计是一个用不同图形组合以表达视觉创意的一个过程。标志的符号元素在其中充当着整个平面设计的主题，是一种可视的视觉意图，一种直观的表达方法，一种可观看的传播方式，普遍存在于平面设计当中。标志引导着平面设计的设计方向，作为一种元素或者多个标志元素出现在平面设计作品当中。大部分平面设计作品当中或多或少的能发现标志的符号元素在其中发挥的作用。平面设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达一种标志所带来的意义，这种意义从平面作品中体现出来，刺激人的视觉感官使观众用一种更加有兴趣的方式去理解去接受这种符号本身所给人带来的信息。 符号在平面设计中具有较强的表现作用，以标志为元素的海报中往往使人印象更加深刻，标志通过对对象的模拟或者是形象化使得整个平面设计更加有创造性和内涵性。受众对它会有直觉的一种感知。符号在平面设计当中充当一种象征的作用，它所指的对象并无必然或者是内在的联系，它是人们约定俗成的结果，以人类的潜在意识与社会习俗为标准，并受到一些潜在规则的约束。比如说将红色金色认定为吉祥如意的颜色，将鸽子认定为和平的象征，将鹿看作是快乐，活泼，长寿的象征。这些标志的符号元素正确的使用在平面设计当中时，观众会有一种感同身受的认同感觉，当合理的运用这些条件时平面设计的美感也会相应的增加。 符号在平面设计中得这三种作用是程度不断深化的，信息更加广泛的过程。比如水滴符号，出现在有关的平面设计的时候，它只是平面设计的一种符号，向大众传达的是“此设计跟水滴相关”但是它的浅层含义里面包含了“节约用水”这个概念。这个概念被观众逐渐认同并且形成一种特定的符号语言，即凡是有水滴相关的平面设计都会让观众不由自主的想到“节约用水”这一种概念。标志为了使得平面设计中得思想的感情更有效的传达给观众，需要一个不断深化的过程，但是一味的漫无目的的深化标志在平面设计中的做法是不正确不对的。设计者只有了解标志的符号性与平面设计的关系才能更准确的将标志的符号语言运用在平面设计当中。这就是所谓的“设计标志不难，难的是如何更好的运用它” 标志在平面设计中是一个被使用的过程，平面设计是以标志的方式，标志的原理为依据的，由此可见，采用对的标志的符号使用方法来准确有效的表达平面设计的设计语言，成为了一个平面设计成功或者失败的关键。标志在平面设计当中有三种方式 对标志的直接使用。在平面设计当中以标志的方式直接的出现，比如标志类的设计本身就是在平面设计上的直接使用。这类设计以图形为基础，以表达为生命，突出小而精。本身要表达的语言几乎都浓缩成了符号，有极强的认知性。例如中国几大银行的标志都运用了钱币作为一种表达金融的一种信息。又例如联通的标志，标志是又一个连贯的中国的传统吉祥图案“中国结”演变而来的。迂回卷曲的线条代表着现代的网络通信，寓意着现代的通信中联通公司的信息事业尽然有序又信达畅通。同时也象征着联通事业日久天长。又如设计师故意把枫叶制成缺角，代表着失业者