爱家建材开业方案.ppt

壹：项目背景 贰：开业大典的目的 叁：开业大典介绍 肆：工作进展计划 伍：策划主题 陆：创意表现、策划亮点。 柒：流程细节安排 捌：时间计划安排表 玖：效果评估 拾：费用预估 在开业大典之际，如何让本土消费者的目光锁定爱家建材广场？如何聚拢更多的人气？如何促使成交率提高？ 怎样把握有效的时间，有效的资源，有效的推广方案，达到聚拢人气，提高爱家建材广场的知名度，扩大品牌影响力、品牌忠诚度。 采用新、奇、特的道具以及创意支撑整个活动，加深消费者对“舟山爱家建材广场”品牌的依赖性和品牌情感的延续性。 这就是我们整场开业活动的灵魂理念。 会议营销/推广 在开业日期一周之前召开“爱家建材广场开业大典新闻发布会” （细则见附件） 媒 体 计 划 媒体选择的标准: 权威媒体：舟山日报、舟山晚报、舟山电视台一套、二套，舟山交通广播、舟山网、千岛网、舟山搜房网、大舟山网，舟山论坛、千岛论坛、搜房业主论坛、电子邮件群发、小区业主QQ群群发、微薄群发。 媒体宣传目的：全力告知爱家建材广场开业信息，推广爱家品牌 新闻标题：爱家建材广场开业大典 ——暨首届爱家建材万人抢购节开幕 媒体发布的时间：活动后当天或者一个星期内以新闻稿的形式 （200-800字） 媒体投放计划 媒体投放计划 平面媒体刊登的内容 爱家建材广场开业大典 ——暨首届爱家建材万人抢购节开幕 活动一、抢健康（来爱家建材把健康抢回家） 爱家建材广场带领全球100家尖端建材品牌入驻舟山，10000种绿色环保新品建材，6月18日就等您来抢。 活动二、抢现金（预存现金折上折 抢到就是赚到） 只需一个电话（短信），爱家建材广场现金提货券送到家，80元现金换购面值100元提货券以此类推，面值八折优惠，每户限购10000元。全场通用，数量有限，先抢先得。 活动三、抢豪礼（百万豪礼 满就送） 实付满50000元 送42寸液晶彩电一台，实付满30000元送平板电脑一台（苹果、三星、华硕） 实付满10000元 送触控微波炉 实付满5000元 送高级床上用品一套 平面媒体刊登的内容 活动四、抢建材（建材名品1元起拍卖） 凭爱家建材广场提货券参与竞拍，精品、名品等你拍。 活动五、抢图纸（时尚创意免费拿） 爱家邀请舟山知名家装公司尖端设计师，为您的新房免费设计平面规划方案。让你体验时尚、简约、现代、田园、奢华。快来抢！ 爱家建材广场开业采购团（操作细则见附件） 爱家建材广场开业采购团（操作细则见附件） 为了实现开业当天能够实现3000人到场购买的目标，组织小区采购团当属第一要务，目前建材市场行业之间的竞争已经异常激烈，暴利时代和坐商时代都已经过去了，我们要是继续以前的销售模式，不寻找新的销售方法和手段的话，我们的市场份额和生存空间就会被对手抢占。组织小区采购团的意义就在于拓展新的销售渠道，走出市场主动和消费者接触，小区业主采购团购就是一种见效快、潜力大的销售渠道，通过团购形式可以迅速扩展销售和在特定区域的市场占有，同时带动整个市场的销售。 爱家建材广场开业采购团（操作细则见附件） 各种促销活动的成败主要取决什么呢？是方案的设计还是现场布置和促销气氛的营造还是促销准备呢？这几方面固然都很重要，也是缺一不可得，但我认为前期准备工作是后续工作有成效的重要前提，兵书上说“兵马未动而粮草先行”应该指的就是这个吧。对于组织小区采购团来说，前期准备工作可以说是关系到整个开业活动成败最重要的一环，前期工作主要就是信息收集和前期品牌宣传，后期则为登记报名等。 1、2010年6月18日，我策划创意亮点在618这三个数字上，本身并无任何意义的三个数字，组合起来就意义非常。（做慈善工程每户商家每年618元，每年的6月18日作为爱家建材的慈善日等多种体现形式） 2、用桁架搭建高2.5米（净画面为2米高），宽6180mm的背景喷绘造型，准备618个金色签字笔，供所有客户与嘉宾签到使用。 意义重大，特色鲜明，活动当天到场的客户留下签名后，送上建材市场为其准备的小礼品。让我们来消费的客户也能体味一下只有明星和领导才有的感觉，最能给人留下深刻的印象。 3、剪彩-----事先用红色的丝绸遮盖“爱家建材广场”几个大字。当主持人宣布剪彩仪式开始时，由剪彩人自上而下缓缓拉开。安排礼仪小姐做好引导工作。 A、“鲜花（可用绢花代替）”凯旋门造