毛从任：AG就是要做品牌.docxVIP

“我过往积累的最大财富，恐怕就是这个优秀又默契，且对我无比信任的团队了。”9月29日凌晨2点半，毛从任(微博)开着车驶往回家的途中，道路上静悄悄得没什么车辆，但他的内心不平静。刚刚他陆续送了一些同事回家，再早两个小时，他和四个其他加完班的小伙子一起津津有味地在大排档吃了一顿简单夜宵。大家已经连续加班一周多了，只是今天特别晚，因为就在大约10个小时之前，他的线上品牌AG女装的官方商城，终于面世了。又一次断然抉择毛从任的电商生涯始于2005年，算起来也有六个年头了。之前作为青岛人的毛从任毕业一年，做到了青岛啤酒在苏北一个大区的销售主管，看起来混得马马虎虎，当然或许也有外人永远无法知道的个中艰辛。总之就在这个时候，他忽然辞职，把一年工作和大学时打工攒的那点钱全部上缴父母，随身只带了1000块，南下去了他一直非常喜欢的人文之都南京。四年之后的09年，毛从任在自己的博客上谈起这件事，引用了乔布斯的话来解释“最为重要的是，要有遵从你的内心和直觉的勇气，它们可能已知道你其实想成为一个什么样的人”。2011年3月份，毛从任再一次做出了选择，从现任的南京科泰集团总裁的位置上离职，开始自己创业。从2005年的只有1000元，到2011年成为年薪百万的大型电子商务公司的二号人物，用了不到六年时间。这一次，在绝大多数人眼中，他放弃地更多。毛从任自己则不以为然。他说，其实说我多有魄力也好，说我多看不开也好，都不客观。我做出这个选择并没有想象中的那么难。首先此时的我跟六年前相比，经验更丰富，阅历更充足，最关键是知道自己有几斤几两，并且喜欢做什么。何况也积累了许多人脉和有了一点点的积蓄。既然想自己创业，为什么不能试试呢？毕竟有这个试的资本了。换许多人可能都会这样。科泰自从在2010年被IDG注册千万美元之后，走上了快速扩张的道路，期间大批高级职业经理人空降。坊间一直在猜测，是否毛从任的离职因为他的位置受到了排挤，也有小道消息说身为打工者的毛从任在公司普通员工心中的威望一度超过了老板周宁。毛从任的解释是，就是想自己创业了。当然也是由于对于公司的发展思路跟老板存在一些分歧，否则出来至少还会晚一些。曾有人问毛从任，他的离职创业是不是屡屡上演的国内电商企业的VP在资本的鼓动下出来单干的又一活例？毛从任听完就笑了，“我真希望我没离职就有千万级别的VC找我呢，可惜真没有。一切都是靠我和我团队，做出点样子了，才有天使和VC们陆续找我。”这个时候，毛从任不禁感慨，科泰在外贸电商领域已经走的比较领先了，可知名度可能还不如一个国内电商后起之秀。“所以创立之初让我们的团队引起各方注意，寻找投资和合作资源，难度是加大的，同时也坚定了我做国内这块的决心。”新起点总之毛从任的科泰生涯就这么结束了。许多人不解为什么毛从任的离职科泰和他有项目正式开始运作有几个月的空档期。对此毛从任如此解释，“很简单，提出辞职的时候，我只有创业项目的一个大概思路和轮廓，许多事情都没有实质去做，所以真正让项目启动需要准备许多。别人可能不相信或者觉得我离职太鲁莽，但这就是我。况且我只要在原单位在职一天，就无法花多少精力去筹备其他的东西。可我要对我的团队负责，我对他们说，你们想过来暂时也不要离职，我自己去跑，等搞出点眉目，你们觉得靠谱了，再说。”当外界甚至一些熟人知道毛从任带着一个团队要做国内女装项目，已经今年七八月份的事情了。AgathaGarcia这个略显绕口的品牌名称透露出这个长期做外贸的团队基因里带着的那种欧美范，也许为了便于记忆，品牌在推广中使用最广泛的一个叫法是“AG女装”。开始也并不那么顺利，电子商务出身者创业遇到的问题，毛从任也遇到了。对服装这个传统行业的不了解，初期跟工厂议价能力弱，本来说好投钱的朋友忽然变卦，等等等。但在困境中若能坚持下来，收获的是往往更加理性和成熟。不管怎么样，经过一系列铺垫和小曲折，AG终于在9月28日这一天的下午诞生。第二天上班，毛从任上班一打开QQ，公司群里满屏的消息，充满了亢奋，看起来很多同事都没怎么睡觉。只有毛从任真是不管不问地美美睡了几个小时，经历了种种，到了这个时候他反而淡定。这恐怕不是他料定网站上线表现一定会很好所以胸有成竹，而是更符合他的一贯风格，竭尽所能去做他想做的事情，只要能顺利做起来，到了出结果的时候，就不会想太多。总之，一开始的注册用户数量，可以让毛从任的团队们都能安心睡上几天了。就是想做个行业品牌，不是电商品牌“AG必须做品牌，这个要精根细作，要熬，熬出来才有成功的可能，但一开始就不能把自己定位成电商品牌。”毛从任一直强调在如今的国内电商江湖中，建一个漂亮B2C站自然不算什么，甚至有一定的知名度和口碑也不算什么。大量的广告带来大量的流量，然后换得更大的融资，再扩大宣传，似乎是当下唯一的主流电商之道。这也让很多业内人认为，马太效应在这个领域的体现非