电影媒介中的广告元素.ppt

广告媒介与应用 总览 类型三 相关产品 电影媒介中插入广告元素的优势 优势一 电影中的广告元素的暴光率高 优势二 电影中的广告到达率高 优势三电影中的广告成本较低 优势四 电影中的广告影响广泛、深刻 电影媒介中插入广告元素存在的问题 问题二 电影中广告元素的媚俗性 问题三 产品功能、内涵无法准确表达 电影媒介中插入广告元素的思考 思考三 降低电影中的广告的风险性 一部成功的电影, 能造就高的票房率同样也能使电影中所暗含的产品风靡社会, 但不是每部电影都会成功, 因为每部影片的上座率都无法事前确定, 不像报纸或电视有相对固定的发行量及收视率。电影票房的不确定性也带动着其间广告效果的不稳定性。可以说电影中的广告的成功与否很大意义上是依赖于商家对影片的预见性, 这其中有很大的风险性, 有时商家投巨资换来商品广告的插入可能因为影片的上座率不高而使所有的投入付诸东流。 * * * * ——电影媒介中的广告元素 姓名：xxx 学号：xxx 专业:08信息与计算科学 电影媒介中广告元素的类型 电影媒介中插入广告元素的优势 电影媒介中插入广告元素的思考 电影媒介中插入广告元素存在的问题 电影媒介中广告元素的类型 类型一 贴片广告 电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作, 在每部电影放映前播放客户的品牌广告。它包括电影在播放之前的新片介绍, 企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位, 赞助单位等广告。它是电影广告最明显最外在的形式, 属于电影中的“ 硬广告”。有调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度, 因为人们面对电视广告时, 会惯性地调换其他台的节目, 这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率, 而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中, 无从躲闪。虽然贴片广告能够创造丰厚的利润, 但这种广告元素的表现形式过于直接, 不易被人接受, 甚至产生反感,不是最佳的广告投入形式。 电影隐性广告又称电影软性广告, 而商家则将之称为“ 植入式广告”是指某种产品在电影情节或场景中占据某个位置, 使观众能够记住该产品或公司的标志。具体来说就是广告主以提供产品或资金的方式赞助电影的拍摄, 而电影制作方则以在影片中直接使用产品予以回报。 类型二 隐性广告 电影后期产品开发以及与电影相关的产品的开发也是一种有效的广告宣传手段。一部受人喜爱的电影,以其相关的一切都会引人关注, 惹人喜爱。如果能合理开发出帖有电影标签的商品, 也就是电影衍生产品,便能在市场上呼风唤雨。如《哈里波特》热映时市场出现的哈里波特的眼镜、帽子、围巾、披风等相关玩具。可以看出这类是“ 借势”广告 把人们对影片的关注力转嫁到企业的产品上面。就像TCL 的“ 有了TCL 等离子高清彩电, 真的还想再活500 年” 它把观众对代言人所演出的影视剧的关注转嫁到TCL 电视上面, 非常有效。 电影中的广告元素的出现不受时间的限制, 而取决于故事情节的发展本身, 从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现, 这是其他传统媒体所不具备的特点。电影能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。而且电影具有一种集群效应, 更容易引发消费者的从众心理。如果电影深受公众的喜爱, 那么这种人际关系中的舆论传播就是一种独具渗透力的广告形式。这对消费者心里的影响作用无疑是最有力的, 它可以在最短时间发挥最大的作用, 留给受众深刻的印象, 甚至可以左右他们的消费观念和行为。 著名电影大师希区柯克有个“电冰箱理论”说: 观众在电影院看电影的过程中, 被电影情节所吸引,直到他们回到家, 打开冰箱门时, 才会恍然意识到电影中的漏洞。以情节引人的电影尚且如此, 隐身其中的广告元素就更令人无法拒绝。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传, 受众接受信息度一般较高, 同时较电视广告而言, 影院的观众直接地暴露于广告的轰炸, 无从躲闪, 它的到达率几乎为100%。 据电影工业统计如果说一部电影的票房达到5000 万美元, 那么电影中的广告就等于达到大约1370 万的电影院观众面前, 一部有5000 万美元票房的电影就可以卖出20 万合录像带。不仅如此, 一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次, 这样一个产品的镜头会因此在增加2500- 3000 万个让观众留下印象的机会.如果再加上有线或无线电视的播出, 广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低。 作为一种大众文化的艺术形态, 电影的生命力强,它不但在影院放映, 还可以在电视录像带中播出, 而且可以播放无数次, 好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中, 让电影情节成为其广告内容.电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现, 不像其它传媒广告那样直接,