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IP主导的跨界融合驱动的艺术衍生品产业模式 　　当前艺术授权市场的发展状况如何？面临着哪些困难和瓶颈？如何从“品牌主导的产业链整合的艺术衍生品产业模式”向“IP主导的跨界整合驱动的艺术衍生品产业模式”转变？艺术衍生品市场面临着哪些问题和瓶颈？发展趋势如何？艺术版权授权市场存在着风险点？如何看待对于艺术版权进行投资和质押融资的现象？带着一系列的疑问，我们采访了中国艺术产业研究院上海大学副院长西沐 Q=《缤纷SPACE》杂志 A=西沐 Q：在您看来，当前艺术授权市场的发展状况如何？ A：艺术授权，或者是以艺术授权为核心的艺术衍生，有两个大的方向，一个是拥有艺术品原型，一个是没有艺术品原型。前者通常意义上指的是在原作基础上的高仿真作品、限量复制品，艺术形象与其他产品之间的组合或者艺术形象在不同媒介上的应用，比如印到杯子上或者衬衫上。后者指的是通过创意设计形成了一种具有审美意义的可以消费的衍生品形式，比如一些艺术机构推出的设计类、工艺类产品，像MOMA设计的钥匙扣等，也可以叫艺术衍生品 就艺术版权授权市场来说，不管在国际还是国内都是发展比较快的，特别是在互联网时代的发展语境下以及国家对于文化创意产业的大力倡导之下。还有一个不能忽略的事实是，去年我国的人均GDP已经达到了8000美元。综合世界范围的经验来看，这意味着我们国家的大众消费结构正面临着转型、升级，其中的一个重要方向就是对文化艺术等领域的消费。在这样多重的背景之下，艺术衍生品作为一种消费业态，与大众消费有了越来越多的共性之处 从产业的层面来说，中国艺术衍生品产业现在正在发生结构性的转型，主要体现在三个方面：一是中国艺术衍生品的消费市场在不断地规模化，需求旺盛；二是世界艺术衍生品产业链的发展面临重塑；三是中国概念的不断崛起，中国民族文化资源介入艺术衍生品产业发展的机遇正在成熟 艺术衍生品产业的发展，正在经历从“品牌主导的产业链整合的艺术衍生品产业模式”向“IP主导的跨界整合驱动的艺术衍生品产业模式”发展，这标志着艺术衍生品产业开始或者已经形成了一个新的产业形态，特别是“互联网+”概念的出现，更加推动了这一进程。具体来说，以前艺术衍生品产业发展更多的是靠品牌的整合与推动，进入新的世纪以来，艺术衍生品市场的发展，不仅仅是进入到产业的范畴，也不断地跨界从而进入了文化范畴，比如IP的范畴。这个时候，艺术衍生品产业发展依靠的是IP的驱动。当然，在最初的时候，IP就是一种单一的知识产权，它在第一阶段时是文本的，原创的，它就是一种版权。后来IP辐射到影视、动漫等领域，这是IP的第二个阶段。现在发展到IP的第三阶段，即整个IP成为了内容生产的灵魂，当产业有了这种内容之后便迅速地与包括影视、音乐、动漫、出版等等在内的产业迅速跨界，从而形成全新的产业链条 Q：是否可以具体谈一下如何才能进行“IP驱动”？ A：总的来说，“IP驱动”的实质就是创意能力对资源整合与聚合的能力。其中包含两个大的种类，一个是将艺术品或艺术符号与其他产业，比如与商业、与房地产业等进行跨界融合，像迪斯尼乐园就是一个比较典型的例子。另一方面，是从我们的传统文化中、从非物质文化遗产中寻找资源，如一些元素进行跨界整合。比如爱马仕，它是非常有名的奢侈品牌，现在它的一些产品中也加入了中国的文化元素，比如爱马仕丝巾中采用的苏州丝绸印染技术、山东昌邑丝绸手工的制作技术等等，为其赋予了更多的品牌与文化内涵。同样，我们也可以利用这些资源进行架构基于非遗资源的艺术衍生品产业链，形成基于非遗IP的艺术衍生品产业 Q：在IP驱动的艺术衍生产业模式中，需要注意什么样的问题？ A：首先要创立自己的IP资源，并将其转变为IP产品以及IP资产其次是要拥有非常专业的运营队伍和市场人员。第三，要按照IP形成的规律去运作。比如，当IP与电视、电影或者其他业态进行跨界的时候，要注意IP发展的一些规律，不断地创造丰富多样的IP产品，以满足消费市场的多元化需求。以前企业满足市场需求的方法很明确、指向比较单一，就是大规模、工业化生产、一件产品生产地越多，边际成本越低。然而在IP的语境之下，市场的需求是多样性、个性化的，这决定了产品的生产工艺的管理一定也是柔性的 Q：您认为国内艺术衍生品市场面临着哪些问题和瓶颈？ A：首先是版权保护，这是艺术衍生开发最核心的东西。版权的保护如同其他的知识产权的保护，然而就目前国内的环境而言，不管是法律的完善、监管的力度还是治理的手段而言，都有待于进一步的优化。第二是当前人们对于艺术衍生品的观念认知上存在着一定的误区。有些人会觉得艺术衍生品是规模化的工艺生产，所以不管是是从价值还是价格上，者使其难以获得一种公平的评判，也没有得到应有的认可。第三是产业链条的支撑。一个产业之所以能够发