荆州历史文化名城旅游开发的策略研究.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Tourism 旅游经济研究 荆州历史文化名城旅游开发的策略研究 淄博职业学院旅游管理系 张玲 摘 要：荆州历史文化名城作为“楚国故都、三国故里、长江故道”所在地，集 “楚文化、三国文化、治水文化”三项世界级文化资源于一 身，旅游资源可塑性极强，文化旅游产品开发平台巨大，旅游产业发展先天优势显著。本文试图从旅游形象的塑造、旅游产品设计与营销 及旅游开发可持续发展对策几个方面来研究，以期为荆州历史文化名城的可持续发展带来些许的作用。 关键词：荆州 历史文化名城 旅游开发 策略研究 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)08(b)-165-02 1 荆州历史文化名城旅游形象的塑造 东门外的金风浴火可做标志性宣传，再凸显关羽在此地的昔日风 1.1 认知名城旅游形象 采，可组合为“楚凤浴火，青龙偃月”。此宣传集楚文化与三国文化为 城市旅游只在某些特殊城市得到重视和发展,如山水城市、历 一体，龙凤相关联迎合当今的时尚，把图腾崇拜与历史掌故有机结 史古都、文化名城等。 合，体现了广告宣传的凝练、生动和影响力。 历史文化名城荆州作为“楚国故都、三国故里、长江故道”所在 地，集“楚文化、三国文化、治水文化”三项世界级文化资源于一身， 2 基于可持续发展的荆州历史文化名城旅游产品设计 旅游资源可塑性极强，文化旅游产品开发平台巨大，旅游产业发展 2.1 目标客源市场定位 先天优势显著。没有鲜明旅游形象的城市是难以长久吸引旅游者 一级客源市场——基础客源市场。本省以武汉、宜昌为主，其 的。建立独特、鲜明、有招揽性的旅游形象，是荆州历史文化名城旅 他地区为辅；邻近省份主要指湖南的长沙、岳阳、常德、华容等旅游 游发展的战略武器。 城市，张家界等旅游景点。 1.2 设计城市旅游形象 二级客源市场——重点客源市场。主要是长三角城市群、珠三 1.2.1 定位总体形象——“历史古城·文化荆州” 角城市群、京津唐地区和川渝城市群以及二广、沪蓉、随岳等高速公 城市旅游形象设计的核心应当是解决城市旅游的基本定位问 路和铁路连接的重要旅游城市。 题。以楚文化、三国文化、帝王文化为灵魂，重点开发荆州古城、护 三级客源市场：全国的其他省份，为荆州的辅助客源市场。 城河文化游览、熊家冢、纪南城、海子湖楚文化主题公园、八岭山国 2.2 旅游产品设计的市场定位 家森林公园六大旅游精品项目。荆州旅游开发的主要卖点是：楚文 旅游产品的设计战略选择正是推动城市旅游业发展的重要保 化精髓之宝藏——熊家冢、洪湖；三国文化遗存之奇瑰——荆州古 证。根据历史文化名城旅游资源优势和国内外旅游市场的特点和 城、熊家冢、纪南城、程集古镇、天鹅洲。围绕荆州市“历史古城·文 发展趋势，历史文化名城旅游产品开发应是以观光旅游为核心，历 化荆州”的旅游总体形象，到2012年，立意新颖、主题鲜明、特色突 史文化旅游为重点，商务旅游、会议旅游、度假旅游等为辅助的旅 出，具有独特文化内涵和产品吸引力的荆州市旅游形象体系初步建 游产品体系。 成，形成荆州独具吸引力的旅游形象体系。 1.2.2 重视旅游标志，以地方文脉为主要内容 表1 一级旅游产业区一览表 旅游最主要的是视觉效应，强化游客实地旅游的形象获得,是 一级旅游产业区 旅游区 影响重游率与形象传播的关键。视觉设计的核心