中国电视剧国际传播问题与对策.doc

中国电视剧国际传播的问题与对策 　　在文化全球化的发展态势下，中国电视剧的国际传播不是仅仅由于受到韩剧、美剧冲击而进行的被动应对，而是出于主动地展现国家软实力、传播中国梦、加强文化交流、促进经济繁荣、扩大消费市场等多种需要。随着我国经济水平的不断提升、与世界各国贸易的频繁往来、国际关系的良好发展、中华文化影响力的逐步增强等多方面的机会和优势，当前中国电视剧扩大国际传播是一个合适的时机 一、中国电视剧国际传播的问题 改革开放以来，中国电视剧已有30多年的发展历史。从数量上看，已经成为世界上最大的电视剧生产国；从质量上看，也出现了不少优秀的、经典的电视剧作品。具体到国际传播，也取得了一些成绩。例如，“2009 年，我国在境外营销、传播电视剧 7000 多集，实现经济效益2000 多万美元。”①但相对于中国的经济强国地位，还有很大的差距。中国电视剧的国际传播面临着以下问题 1.语言和文化存在障碍 电视剧体现了一个国家的民族文化。中国电视剧的文化与西方国家的文化在价值观上存在很多的差异。中国文化被同样是中华文化圈的周边国家接受和认同问题并不大，不过要被具有很大文化异质性的西方国家接受，则困难许多。“中国电视剧在国际传播的过程中首先要解决的便是――选题如何表现文化的共通性。”② 电视剧不同于电影，对语言的倚重要超过画面。汉语是比较难懂的语言，中华文化博大精深，想要理解汉语的精巧，需要深厚的文化积淀，对于国外观众而言，由于语言上的问题，会对中国电视剧的兴趣有所下降。过不了语言关，中国电视剧的国际传播就无从谈起 2.在政策和题材上需要探索 韩剧的流行与韩国政府的电视剧政策有很大关系。韩国政府对于电视剧予以积极扶持，大量民营的电视剧机构得以发展，电视剧产业非常繁荣，从而涌现出了不少优秀的电视剧。中国生产的商品具有世界竞争力，但是文化产业的发展还显得比较稚嫩，是一个需要政策予以支持的行业。另一方面，电视剧文化具有意识形态的特性，需要做一定的管控和引导。在政策上应该采取何种战略才有助于中国电视剧的国际传播，是一个需要摸索的问题 美剧有很多题材和类型可供不同观众选择，韩剧以偶像剧、爱情剧为主线，取得了成功。虽然这些年中国电视剧出现了不少抗战剧、穿越剧、宫斗剧，但是整体而言，题材比较单一，类型化还做得很不够，缺乏强有力的类型电视剧。中国电视剧的国际传播需要找到一个合适的题材与类型作为突破口 3.市场导向还需要强化 不同国家的电视观众在收视心理与需求、收视习惯与行为上都存在很大差异。国外电视剧具有更强的市场导向意识，他们会十分关注收视率情况以及观众的反馈意见，以对剧情随时做出调整，根据市场的需求来决定拍摄数量。并且，电视剧根据观众需求进行编剧、选取演员。这种面向观众的市场模式，针对观众希望看什么、以怎样的方式观看等问题，都做了周密的调研。美剧很善于设置悬念，制造高潮，让观众追着看下去。中国电视剧还缺乏市场导向的机制，整部剧讲述一个完整的故事，每一集并不会特别考虑设置很大的悬念。并且，无法根据观众的喜好做出及时调整，对需求考虑得没有那么精细 4.营销推广的力度不够 电视剧的国际传播同样离不开吆喝。中国有不少优秀电视剧作品，对于国外的电视剧观众而言，未必就不能满足他们的文化需求，但可能他们并不了解这些电视剧。信息不对称，使得中国电视剧的国际传播效果受到很大影响。为了让国外的观众了解中国电视剧的价值，从而吸引他们观看，还需要加强营销力度 中国电视剧的国际传播，如果完全交给市场力量去完成，那么需要经济利益作为诱惑才行。如果电视剧制作和发行机构不认为在国际传播中有利可图，那么这种亏本的买卖，很少有人会去做的。中国电视剧的国际传播如何构建起基于市场利益的传播体系，是一个长远的任务 5.缺乏有效的传播渠道 电视剧的国际传播渠道，有正式的和非正式的两种。正式的是通过引进版权，在电视频道和视频网站上播出，非正式的则是网民自发地进行传播，或者由一些网站盗播。韩剧由于与中华文化非常接近，在电视频道上播出的居多，而美剧由于题材、文化等因素，正式引进的少，大量的是在网络上被自发地、盗版传播 中国电视剧通过正式渠道被国外电视台和视频网站引进，必须要有市场需求支撑，能够为其带来经济上的利益。并且，国外对于电视剧涉及的音乐等各种版权的保护意识很强，而我国在知识产权的保护上还不够完善。中国电视剧面向国外市场，会被要求提供相关的法律文件，如果没有符合规范的各种文件，想要将电视剧出售给国外播出机构，就可能面临法律上的问题。如果是民间渠道，则需要有字幕组加以翻译，并有喜欢中国电视剧的粉丝群才行 6.在技术层面上需要对接 国外影视公司对电视剧的技术要求，与国内不尽相同，例如，国内制作公司“没有意识到要制作立