窄众媒体的品牌精到传播.ppt

精众媒体的品牌精到传播→深圳航空“品牌专机”推广专案← 目录CONTENTS 一、引言 品牌有自己的属性 追求效益最大化 精到传播 不浪费一分钱 精众媒体与大众媒体的比较 二、深航“品牌专机”方案 “品牌专机”是品牌传播的优选载体 表现方式和手段 传播特点 品牌专机传播线路 品牌专机效果示意图 费用预算 适用范围 专机特别应用 精众媒体与大众媒体的比较 大众媒体 ■传播范围广，缺乏针对性 ■易分散注意力 ■到达率低 ■价格较高 深航“品牌专机”方案 是品牌传播的优选载体之一 品牌专机 是指利用一架或多架飞机为载体， 将飞行的线路作为品牌传播线路传播品牌的营销手段， 它是深航为商家精心打造的品牌传播平台。 深航“品牌专机”表现方式和手段 3、行李箱广告（国内独家） 行李箱舱盖招贴画展示品牌的历史和文化。 4、小桌板广告 餐桌板背面招贴画展示该品牌的具体产品。 5、摆放宣传品 座椅背袋插放品牌宣传单页（客户提供）。 主动传播，不得不看 精准锁定，受众优选 地域广阔，传播面大 气氛热烈，冲击力强 口碑传播，公信力高 费用预算（不包括小礼品和宣传单页制作费用） 传播线路 ——航线图 深航品牌专机效果示意图 深航“品牌专机”适用范围 专机特别应用 THANKS！ 品牌专机方案PROGRAM 深圳航空目前拥有各类型飞机130多架，经营国内国际航线280多条，有驻国内外营业部近60个，航线遍布全球。 品牌专机方案PROGRAM 品牌专机方案PROGRAM 备注： ◎由商家根据自身实际情况确定小礼品的样式和数量，自行订货或委托我方订货，定期供货，由空姐在机上发放给乘坐该“品牌专机”的旅客。 ◎可委托我方设计印刷宣传单页，费用另计。 ◎如需同时扩大传播面，可同时选择《深圳航空》杂志广告或《航报周刊》广告，费用另计。 品牌专机方案PROGRAM ◎品牌传播 ◎针对特有受众群传播 ◎产品销售 * * 引言NITRODUCTION 引言NITRODUCTION 品牌产品一诞生，就定位于特定的销售范畴。 在特定产品销售范畴之外传播，不啻为用钱打水漂。 品牌有自己的属性 好比在贫穷的地区投重金推销昂贵的奢侈品，看的人多，关注的人少，赚了吆喝赔了钱。 引言NITRODUCTION 引言NITRODUCTION 优秀的营销总监精于计算，总能以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。 选择媒体和传播线路时，他总能把每一个铜板都精到的花在产品应该到达的目标上。 追求效益最大化 引言NITRODUCTION 经济危机下，商家削减了广告经费。 以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。 是智者，也是精算师。 投入少 效益最大化 优秀的营销总监 引言NITRODUCTION “我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。” ——约翰?沃纳梅克 随着现代广告媒体的迅猛发展，那一半被浪费掉的广告费就更加不知去向。 于是广告主再次发问：“我们的广告谁在看？我们的广告谁应该看？我们的广告谁记住了？” 精到传播 不浪费一分钱 引言NITRODUCTION 大众媒体传播范围广，却缺乏针对性，价格也昂贵。 精众媒体虽然受众范围窄，却把有限的广告费用在了特定受众上，精到传播，而且价格合理。 精众媒体 ■受众范围窄，针对性强 ■注意力高度集中 ■到达率高 ■价格合理 引言NITRODUCTION 引言NITRODUCTION 精众媒体根据品牌的属性锁定了传播对象。 只要传播手段得当，精众媒体就能发挥出大众媒体难以发挥的功效。 把品牌产品卖给了愿意购买的对象。 这是节约，更是精明。 品牌专机方案PROGRAM 品牌专机方案PROGRAM 针对时势，精众媒体才是营销传播的最优解决方案。 为此，我们提供了深航“品牌专机”精到传播方案。 品牌专机方案PROGRAM 品牌专机方案PROGRAM 从登机至到达，我们为您提供了以下 七种品牌立体传播手段： 品牌专机方案PROGRAM 1、迎宾广播词： “欢迎乘坐某某品牌专机，本专机由某某品牌特约……” 欢迎乘坐深圳航空上海大众品牌专机，本专机由上海大众品牌特约…… 示例图片 品牌专机方案PROGRAM 2、机舱壁板广告 机舱首席壁板悬挂“某某品牌专机”字样及商家标志。 示例图片 品牌专机方案PROGRAM 示例图片 品牌专机方案PROGRAM 示例图片 品牌专机方案PROGRAM 示例图片 品牌专机方案PROGRAM 6、发放特供礼品 发放印有“某某品牌专机”的特供礼品（客户提供），让品牌的良好口碑不断传播。 示例图片 品牌专机方案PROGRAM 7、送客广播词： “经过长途飞行，我们已经达到目的地……，欢迎