淮海第一城路名征集活动案例end.doc

淮海第一城路名征集活动方案 一、背景说明： 淮海第一城是原清江拖拉机厂旧址上建成的40万方大型商业、住宅综合体。项目内规划有公共道路两条，暂名为“新村路”、“广场路”： 新村路：东西走向，贯穿项目，西接西安路，延伸段东至水渡口广场，项目内长约500米，宽25米，此路将项目分为南北两区，北区为纯住宅区域，南区为商业及商住区域。 广场路：南北走向，穿过南区，将南区分为东西两部分，宽17米，项目内长约150米。 两条路只是项目规划期为分割路段而暂时启用的符号，既不能反映与项目的关系，也无法在这样的道路命名中体现出城市的文化与品位。一方地名一方定，在这种思想的指导下，开发商筹划了这次“淮海第一城路名征集”活动，力图通过此举，让道路命名权回到淮安市民手中，让人民的智慧与城市的品位在城市建设的成果中体现。 二、活动时间： 8月27日~9月25日筹备：8.27—9.8媒体投放：9月10日、9月11日、9月18日、9月24日、9月26日 征集时间：9.10—9.22 评选时间：9.23—9.24（9.23公司内初选，9.24评委会终评） 三、征集对象： 全体市民，同时将业主、客户作为传播的重点对象 四、征集路名内容要求： 1、典雅、顺畅，结合淮安的历史文化，体现高速发展中城市的气魄与胸襟 2、应包含两条路名称及意义诠释 3、所有来稿请写明送稿人姓名、身份证号码（需与身份证一致）、联系电话 五、征集方式： 来函：淮海东路126号淮海第一城售楼部 蒋成栋 收 223001 E-mail：: huaihaiNO.1@163.com 活动咨询电话：0517六、评比办法及奖项： 评委组成： 宣传部一人、报社一人、规划局一人、地名办一人、项目公司二人（拟请黄总、王总），其他评委请领导审定 评选办法： 初评：9月23日由项目公司从来稿中筛选出100份入围作品 终评：9月24日由评委组评选出采用奖两个（每条路各一名） 优秀奖2人 参与奖10人 奖项设置：采用奖 二人 奖金5000元/人 优秀奖 二人 奖金500元/人 参与奖 十人 礼品200元/人 七、颁奖： 时间：9月25日 场地：售楼处 颁奖人：公司领导及地名办领导 八、宣传策略 报刊宣传 9月10日，日报、晚报整版彩色广告，1000字软文硬广以“我的城市我的路”为主题，并突出征名活动，软文重点介绍道路规划，并对“淮海第一城”的商业氛围及发展前景作大致描绘，比对南京新街口商业，体现其影响力。 9月11日，日报整版彩色广告 硬广以“我的城市我的路”为主题，并突出征名活动 9月18日，日报、晚报跟进活动软文各一篇，200字软文内容主要是以广告发布后，接到的来电、来信情况做以通报，新闻通讯方式，一方面体现市民的参与热情，同时也相当于连续广告宣传品牌及活动 9月26日，日报、晚报半版彩色广告，并配合500字软文硬广以企业宣传、品牌宣传为主，附带通报征名结果软文让报社记者撰写，配合颁奖照片，做通讯报导。 短信宣传：活动内容编辑成短信向登记客户传达 宣传彩页：印制宣传彩页，在售楼处、总部办公楼一楼、一期入口，二期工地门口摆放，传达目标准客户。 九、媒体传播相关工作时间表 序号 事项 初稿时间 完成时间 备注 1 9.10淮安日报封底整版 9/3 9/6 活动主题“我的城市，我的路” 2 9.10淮安晚报封底整版 9/3 9/6 3 9.11淮安日报1000字软文 9/3 9/6 新路带来新气象，市中心格局升级 ——“淮海第一城”路名征集活动正式启动 4 9.10淮安晚报1000字软文 9/3 9/6 5 9.17淮安日报200字软文 9/10 9/14 “我的城市我的路”，市民踊跃参与路名征集 6 9.17淮安晚报200字软文 9/10 9/14 7 9.26淮安日报新闻半版 9/18 9/24 路名征集活动圆满成功 8 9.26淮安晚报新闻半版 9/18 9/24 9 9.26淮安日报500字软文 9/18 9/24 “淮海第一城”路名征集圆满成功 ——路名公布及活动颁奖仪式昨日举行 10 9.26淮安晚报500字软文 9/18 9/24 11 9.10短信五万条 9/4 9/6 活动主题“我的城市，我的路” 12 宣传单页 9/10 9/14 活动思路及内容 注：设计稿及媒体跟进由蒋成栋负责，确保准确及时完成。 十、其他事项推进表 序号 工作事项 完成节点 落实人 备注 1 联系短信平台及发布 9.10 梁欢梅 若有可能，请销售组人员协助 2 单页定稿后印刷及邮寄 9.15 蒋成栋 3 每日征集路名汇总、汇报 每天 蒋成栋 4 遴选