关于梅州一处爱国主义文化游目地集群开发SWOT探析.docVIP

关于梅州一处爱国主义文化游目的地集群开发的SWOT分析 　　摘 要：运用SWOT分析法条分析梅江韩江特色旅游产业带上爱国主义文化游目的地集群的情况，并提出初步对策，冀望梅州同志紧抓机遇，让梅州全域旅游大发展大繁荣 关键词：SWOT分析；旅游；梅州；爱国主义；集群 中图分类号：C912.8/C93/F59 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）07-41 -02 SWOT（Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats）分析是基于内外部竞争环境和竞争条件下的一种态势分析方法，它将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出具有决策性的结论 爱国主义文化游目的地（包括干部素能培训基地）是当前旅游市场上的新亮点，开发潜力巨大，是集爱国主义教育、景观游览、休闲健身为一体的旅游业态。梅江韩江特色旅游产业带上爱国主义文化游目的地资源丰富，各县区都有代表性景点：梅县区有九龙嶂革命根据地等，梅江区有梅州学宫等，兴宁市有两海会馆等，平远县有若干炮楼，蕉岭县有谢晋元纪念园、丘逢甲故居等，大埔县有“八一”起义军三河坝战役纪念园、青溪红色交通站等，丰顺县有坚真公园等，五华县有长乐学宫等 特别是沿线滨水（指梅江、韩江）旅游发展带上梅县区的叶剑英纪念园、大埔县的三河坝战役纪念园、中山纪念堂、翁万达墓园居梅江流向韩江沿线上，且相对集中，可视为一个旅游景区集群，具备很大的开发前景。其中，叶剑英纪念园是广东三大红色旅游经典景区之一、全国爱国主义教育示范基地，是在叶剑英元帅故居和纪念馆基础上打造而成。三河坝战役纪念园是全国烈士纪念建筑物重点保护单位、梅州市爱国主义教育基地，内有战役烈士纪念碑、战役纪念馆、朱德雕塑等。三河坝中山纪念堂是广东省文物保护单位，1929年落成，是目前发现的全国最早建成的中山纪念堂。翁万达墓园为大埔县文物保护单位，位于三河镇凤翔山麓。翁万达为明朝兵部尚书，被誉为“英勇大帝” 适逢梅州市委、市政府提出“全域旅游”的理念，这是旅游集群发展的重要战略机遇。以下对梅江韩江特色旅游产业带上的爱国主义文化游目的地集群的开发试作如下SWOT分析： 一、优势分析（Strengths） （一）本集群中的旅游目的地或以爱国名人为核心打造，或以著名战役为核心打造，个个声名远播 孙中山是近现代民族民主主义革命伟大先行者，“起共和而终两千年封建帝制”，是中华民国和中国国民党缔造者，被尊为“中华民国国父”。三河坝中山纪念堂以全国最早建成的中山纪念堂而著称。叶剑英作为共和国十大元帅之一，是一位紧跟并顺应时代前进步伐（经历旧民主主义革命、新民主主义革命、社会主义革命和建设）、匡助三位世纪伟人（孙中山、毛泽东、邓小平）的巨人。三河坝战役则是奠定了“朱毛井冈山会师”的基础， “没有三河坝战役就没有井冈山会师”，十大元帅中六位都参加过此战役。翁万达，是岭南先贤事功最卓著之士，他南平安南王叛乱，北击俺答汗侵扰，修筑长城、烽堠，为保卫疆土和黎民百姓贡献卓著。而随着潮汕人海外的足迹，翁万达威望还远播异邦。如在泰国，他被誉为“英勇大帝”，立庙祭祀多达百余处。多个高知名度景点的叠加是本集群旅游开发的成功基石 （二）本集群地域分布集中，有便捷交通作支撑，可以一小时内串联 本集群皆地处梅州市梅县区和大埔县交界地带，阴那山东西两麓，从梅龙高速丙村收费站出口出右转S223线往雁洋镇方向，十分钟即可到叶剑英纪念园；而从三河收费站出口下五分钟即可达三河坝战役纪念园、中山纪念堂、翁万达墓园等 （三）本集群具备一定区位优势 梅州地处闽粤赣交界，靠近珠三角、海西、汕潮揭三大经济区域，具备融入珠三角，连接汕潮揭，借力海西区的区位优势，市场腹地广大，潜在客源众多。随着未来广梅汕高铁、双龙高铁的贯通，客源通道将进一步打开，这里将会融入汕潮揭一小时生活圈、珠三角两小时生活圈、厦漳泉两小时生活圈 二、劣势分析（Weaknesses） （一）本集群开发程度较低，开发力度尚待加大 除了少数地方如井冈山、延安等开发成熟，爱国主义文化游目的地大部分属于市场开发初期，多数以革命活动、名人故居、纪念馆的平面、静态陈列展示为主，形式单一，与发达旅游市场所强调的更多参与性和自主性的旅游相距甚远，单调的旅游产品无法满足旅游者的需要，无法带来本集群的旅游繁荣 （二）目前的客源较为单一 和很多红色旅游景区相似，当前爱国主义文化游虽然理论上客源市场很大，但实际到访的游客主体仍然是学生、党政机关的职工、参训干部，来源比较单一。游客到访的主要目的，就是进行革命传统和爱国主义教育，