浅析品牌对企业的影响.docVIP

浅谈品牌因素对企业的影响 品牌是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或是他们的组合所构成。 品牌是一个企业的地位与价值体现。对于企业的存在和发展有着举足轻重的作用。具体体现在以下五个方面。 一．有利于企业促销产品、拓展市场。产品一旦有了品牌，就有了一张区别于其他商品的脸，企业为满足消费者需求所尽的一切营销努力就不会因为各种商品的混淆而被埋没。这张“脸”不仅是商品质量、企业信誉的保证，而且可以传播商品的有关信息，自然就成了一种极其有效的广告手段。一个新颖别致、人们喜闻乐见的品牌，就是一个动人的永久性广告，可以缩短商品与消费者之间的心里距离，刺激消费者的购买欲望，因而成为其企业促销的基石。同时，它还具有极强的市场开拓与渗透能力。企业还可运用品牌延伸策略，采用为消费者熟知的品牌将新产品推向市场，即可节约创立新品牌的促销费用，还能扩大企业的产品组合或延伸产品线，进而扩大市场，促成消费者品牌忠诚。 二．有助于减少产品的价格弹性，增强对动态市场的适应性，降低企业经营风险。由于品牌具有排他性，在激烈的市场竞争中，知名品牌以其信誉度和美誉度，使消费者乐意为此多付出代价，企业能够避免卷入恶性价格竞争而保持相对稳定的销售量。品牌的不可替代性又是产品差异化的重要因素，可以减少价格对需求的影响程度。 三．有利于保护品牌所有者的合法权益，争取市场竞争优势。品牌经过注册后即可取得商标专用权，不允许出现混同现象，其拥有者可以凭借法律的威力保护自己的合法权益。企业畅销产品很容易被竞争者模仿，但品牌忠诚是一个竞争者通过模仿无法达到的。当市场趋向成熟、市场份额相对稳定时，品牌忠诚是企业抵御竞争者进攻的最有力武器。 给企业带来繁荣发展的机会。企业有市场信誉度较高的品牌，也就拥有了市场，它不仅会给企业带来了良好的经济效益，还会给企业带来令人瞩目的荣誉和社会地位。在国际贸易中，品牌还体现着国家出口商品的科学技术水平和经营管理水平，代表着一定的商业荣誉。企业拥有一个成功的品牌，其投入产出的经济学效益好，不仅容易获得银行和股民的支持，而且可以将品牌作为股本与别的企业合资或联营，能比较容易的找到经济技术合作伙伴，为企业扩大市场份额、谋求壮大发展提供了一个坚实的基础。并且，可以增强企业凝聚力和吸引力，稳定职工队伍，吸纳优秀人才。 四．一个成功的品牌比有形资产更具增值能力。因为他是高度创造性劳动的结晶，属于知识产权，在经济活动中有着更多使用价值，对它的投入可以有持久的高额产出。企业的员工会伤残、衰老、死亡，企业的设备会损耗、老化、被淘汰，企业的产品可以被他人仿制，也会因市场寿命周期结束而被人遗忘。但是，好的品牌却可以具有永恒的魅力，在企业的精心培育下可以成为聚宝盆。1994年，可口可乐的商标价值达360亿美元，是可口可乐公司账面资产的3倍，也是可口可乐公司年销售额的3倍。因而国际上有一个通行的法则，要评判一个企业的实力，可以看这个企业拥有多少资产。