浙江省2010年七月高等教育自学考试文化市场学试题课程代码03459.doc

浙江省2010年7月高等教育自学考试 文化市场学试题 课程代码：03459 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1960年，麦卡锡把市场营销组合的四个要素概括为（ ） A.产品、价格、地点、促销 B.产品、价格、公共关系、政治权力 C.消费者需求与欲望、顾客获得产品所支付的成本、便利性购买、沟通 D.市场调研、市场细分、目标优选、市场定位 2.文化企业与竞争对手的竞争主要表现四个层次。其中，满足文化消费者某种愿望的产品类别之间的可替代性，是指（ ） A.愿望竞争 B.类别竞争 C.文化产品形式竞争 D.品牌竞争 3.文化市场调查的目标问题不同，涉及的研究层次也不同。对已经明确的目标问题进行甄别、审核、记录、整理和汇总，做出广泛、深入而准确的研究，也就是试图通过调查回答“是什么”的问题。这种调查属于（ ） A.探索性预测 B.描述性调研 C.因果性调研 D.预测性调研 4.在文化企业目标市场营销战略类型中，便于实现标准化制作与传播，有利于降低文化产品生产成本的营销战略是（ ） A.无差异化营销战略 B.差异化营销战略 C.集中性营销战略 D.别具一格营销战略 5.美国《读者文摘》面对世界推出美国版、亚洲版等多个版本；我国《读者》杂志2000年对原有的统一市场进行细分，相应推出《读者》（城市版）和《读者》（乡村版）等，都是______的结果。（ ） A.地理变量 B.人口变量 C.心理变量 D.行为变量 6.文化市场定位是指（ ） Ａ.文化产品在市场上所处的位置 B.文化产品在消费者心目中所处的地位 C.文化产品的销售对象选择 D.文化产品的销售渠道选择 7.文化市场领导者往往采取的战略是（ ） A.进攻战略 B.专业化战略 C.挑战战略 D.防御战略 8.关于文化市场补缺者战略的描述正确的是（ ） A.作为一市场补缺者，其最佳战略选择是跟随战略 B.市场补缺者通常是一些资源比较雄厚的大企业，凭借其实力填补空白市场 C.因利基市场有较好的利润增长潜力，补缺者可能受到来自市场领导者的竞争压力 D.文化企业可以凭借其既有的信誉来对抗较大竞争者的进攻 9.参照群体对文化消费行为的影响较为深远，根据不同的划分标准，参照群体有不同的分类。如政界名流、商界名人、影视明星等______对消费行为产生影响。（ ） A.向往群体 B.成员群体 C.疏远群体 D.回避群体 10.关于文化市场需求的价格弹性描述正确的是（ ） A.若市场上没有替代品或竞争者，则说明富有弹性 B.当需求缺乏价格弹性时，文化企业可以通过降低价格获取更多利润 C.当需求缺乏价格弹性时，文化企业可以通过提高价格获取更多利润 D.当需求富有价格弹性时，文化企业可以通过提高价格获取更多利润 11.下列属于营业推广常见的形式是（ ） A.新文化产品发布会 B.通过直接邮寄进行广告宣传 C.附送赠品 D.开展公益活动 12.出版企业对同一图书采用不同的包装，以适应不同购买力水平或不同的需要，如图书的精装本和平装本。出版企业这是采取了（ ） Ａ.类似包装策略 B.差异包装策略 C.相关包装策略 D.分等级包装策略 13.下面关于渗透定价策略的描述中正确的是（ ） Ａ.当存在很大市场容量时，可采用渗透定价策略 B.当文化企业产品与竞争对手产品有很大差异时，常采用渗透定价策略 C.当文化消费者对价格不敏感时，可通过渗透定价策略获得更多的利润 D.当需求缺乏弹性时，可通过渗透定价策略获得更多的利润 14.市场细分是根据______的差异对市场进行的划分。（ ） A.产品 B.买方 C.卖方 D.中间商 15.某种文化产品的销售量的增长缓慢，利润开始下降，从产品生命周期来讲，这说明该文化产品已进入（ ） A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 二、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 1.文化市场调查 2.文化产品消费者忠诚 3.营销策划 4.参考群体 5.市场营销 三、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分) 1.简述文化产品价格规划的基本策略类型。 2.简述三种文化企业营销部门结构类型的特点。 3.简述直复营销与传统营销的区别。 四、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 1.论述网络游戏产业价值链中的角色及价值流向。 2.中国音像业发行体系与国外的比较分析。 五、案例题(本大题共12分) 从营销传播角度解读李安电影《色·戒》 电影《色·戒》终于“激情”上演了。外界评论如滔滔江