猫儿山景区营销推广案例.doc

＂猫儿山＂景区营销推广方案 （征求稿） 、 策划人：廖少广 目 录 第一部分：旅游市场分析......................................................................................................................3 旅游宏观市场分析 旅游微观市场分析 结论导向 第二部分：项目分析与核心定位……………………………………………………………………..6 猫儿山目前现状 景区当前所存在的问题 景区品牌核心定位 第三部分：产品及开发节奏建议……………………………………………………………………12 产品包装建议 产品开发建议 开发原则建议 第四部分：项目推广与建议…………………………………………………………………………14 市场定位及路线规划建议 景区战略规划及宣传策略 客源组织构想及实施方案建议 第五部分：宣传广告创意及文案……………………………………………………………………40 □第一部分：旅游市场分析 □ 旅游宏观市场分析 随着社会的发展，已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。2006年中国较快增长旅游业总收入8935亿元人民币，比上年增长16.3%2007年1-11月，中国主要城市接待旅游人数次，与上年同期相比增长了13.37％2008年金融危机爆发，到2008年10月份，中国入境旅游总人数已经连续第三个月出现下降，这表明金融危机对我国旅游业的影响已经开始显现。中国是世界上最大的旅游市场之一，国内旅游市场已经达到15亿人次，入境旅游市场达到一亿人次。全国旅行社接近两万家，全国旅游总收入已突破一万亿，入境旅游收入占旅游整体收入的25%左右。中国旅游业抵御风险的能力已经大大增强，只要调整营销和服务，危机也可以化为机遇。再加上中国宏观调控力度空前，2008年11月5日国务院常务会议上，确定了当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施，这些措施将使得旅游产业长期受益。未来10年间，中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会。旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始，逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。 目前全球陷于金融危机，中国入境过夜旅游人数同比下降 9.41%，旅游业开始受到明显影响。桂林是靠旅游发展的地区， 必须要调整营销和服务 【“猫儿山”目前的现状】 　猫儿山位于广西东北部，地跨兴安、资源、龙胜3县，距桂林市122公里；海拔2141．5米，相对高度1862米，是广西最高山脉越城岭的主峰，因山形如猫而得名。自然景观雄险高峻的山地景观猫儿山海拔2141．5米独特的山地环境和气候条件，形成了许多绚丽的气象景观。其日出、晚霞、云海、烟雨、冰雪都极富景观价值。森林王国 猫儿山独特的山地环境和适宜气候生物资源极为丰富是一处巨大的天然动植物王国。原始林海垂直植被景观杜鹃花海灵秀的水景漓江源杉木江十里峡谷龙塘江瀑布人文景观老山界是红军长征途中翻越的第一座高山老山界长征故道抗战时期飞虎队坠机遗址古人类遗址古禁山碑具有很高的历史文献价值猫儿山是瑶族、苗族聚居地民族风情杉木江十里峡谷龙塘江瀑布 猫儿山发展至今，已有十几年的品牌；在整个旅游行业有很大的品牌影响力；而十几年来，景区主要以观光型旅游为主，很难满足人们现代的旅游需求，使得猫儿山景区得不到快速发展；再加上全球金融危机、“五一”长假缩短，旅游业开始出现明显下降的趋势。面对这样的市场环境，猫儿山必须以市场需求为导向，及时调整营销战略；充分挖掘自身旅游资源，准确制定品牌核心定位，丰富景区品牌文化，提高市场竞争力。