玮玮婴童坊投资可行性分析报告.doc

婴童坊公司投资计划及分析 目录 一 项目介绍-------------------------------------------------------------------------------------------1 二 市场分析-------------------------------------------------------------------------------------------1 1 市场现状 2 行业新变化 3 发展趋势 三 相关因素及选址策略----------------------------------------------------------------------------2 1 该地区人口规模及结构 2 该地区人均收入状况 3 选址方案 四 消费者分析----------------------------------------------------------------------------------------3 五 竞争优势-------------------------------------------------------------------------------------------4 六 营销方式-------------------------------------------------------------------------------------------4 七 店铺成列分析-------------------------------------------------------------------------------------6 八 经营策略分析-------------------------------------------------------------------------------------7 九 前期投资--------------------------------------------------------------------------------------------7 十 投资财务分析--------------------------------------------------------------------------------------8 一 项目介绍 玮玮婴童坊公司是一家为0～6岁的婴幼儿提供引领潮流，比肩国际品质的婴幼服饰及生活护理用品的企业。 关爱新生是企业的核心理念，，“婴幼护理专家”是玮玮品牌最终的价值体现。企业计划将集研发、生产、销售一体化运营，以特许连锁经营模式展开门店渠道的市场运营。并尽心创建“玮玮模式”的电子化复合营销体系。以亲昵、温馨为特色，更揉和时尚设计用心去研发最适合婴幼儿需要的生活用品是我们的责任，通过健康、环保、安全、时尚的产品服务来帮助妈妈呵护宝宝是我们的使命。顾客价值的最优化和利益的最大化保障是企业的最核心价值之一，也是玮玮品牌最终的价值体现——婴幼护理专家。主要经营婴儿用品，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤品，婴儿药品和保健品等东西。 二 市场分析 1 市场现状 在中国，相对于汽车、IT等热门产业来说，专注于为低龄儿童提供食品、服饰等消费品的“婴童产业”仍是小荷才露尖尖角。作为一个朝阳产业，近年来婴童产业呈现出较好的发展前景，已经受到了商界的普遍关注。 每年中国有近2000万的新生人口，以0～6岁婴幼儿为我们的消费群体来计算，婴幼儿消费群体将达到8000多万，加上每年2000多万孕产妇群体，我们的目标消费群体将会达到1亿左右。以人均年消费在5000元左右来计算，将有一个5000亿的庞大市场摆在我们面前。近十年中国经济高增长的背景下，家庭日用消费问题不断提高，孕婴童产品消费需求也随之不断提升，我们所从事行业的消费市场每年增长幅度达10%以上，在后十年中是一个消费增长的行业，这无疑是一个极其巨大的市场。 根据《中国人口统计年鉴》相关数据显示，新生儿消费孕育着中国年均1000亿元的母婴用品市场，并以每年17％的速度递增。同时，中国城市家庭结构日益呈现以独生子女为中心的“421”型特点，每个家庭都希望给孩子提供最好的生活，新生代父母的消费心理趋于追求高品质与品位兼具的母婴用品。但是，与如此巨大的市场需求相比，目前我国的婴童用品市场仍处于初级阶段，开发程度不足20％，产品高度雷同，品质良莠不齐。在这种情况下，国际婴童品牌的大鳄们正在不断蚕食国内婴童品牌的市场份额，在童装领域甚至占据50％