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徐州动漫产业发展策略研究 　　摘 要：文章从产业环境、产业政策、服务平台、动漫作品等方面分析徐州动漫产业发展现状，探究徐州动漫产业发展中存在的问题及其制约因素，探索推进徐州动漫产业发展的路径，为政府相关部门行业监管和动漫企业改善管理提供决策建议 关键词：徐州；动漫产业；产业发展；策略 中图分类号：F127 文献标识码：B 文章编号：1008-4428（2016）04-32 -02 徐州动漫产业目前还处于发展初期，虽然得到了政府的大力支持，但是仍存在许多不足之处。徐州市政府逐步加深对动漫产业的关注程度，出台了一系列指导和扶持动漫产业发展的政策和具体意见，并将其作为产业结构调整、增强综合竞争力着力培育的重要新兴产业。徐州市政府十分重视动漫产业的发展，从分布情况来看，全市90%的动漫企业集中在泉山区，泉山区大力实施科教兴区、文化兴区战略，加快转变经济发展方式，积极发展高新技术产业，把动漫产业作为推动产业结构调整，培育新经济增长点的重要举措来抓，截止2012年4月，短短3年时间，42家动漫制作公司和国内最大的动漫博物馆相继落户，《宝贝向前冲》与央视成功签约正是当地矢志不渝推动动漫产业、文化创意产业发展的成功典范 一、徐州动漫产业发展现状分析 徐州是汉文化发源地，拥有6000多年历史，是个名副其实的历史文化古城。近些年徐州经济发展迅速，经济增速连续多年位列江苏省第一。在徐州大力发展经济的同时，愈加注重发展文化创意产业，动漫产业也取得长久进步。本文将从产业环境、产业政策、服务平台和动漫作品四个方面具体分析徐州动漫产业发展现状 （一）产业环境 徐州是全国重要的交通枢纽城市，素有“五省通衢”之称，现今位于京沪、陇海两大高铁线交汇处，这一优越的地理位置使徐州真正成为辐射淮海的经济中心。此外，徐州历史悠久，历来是兵家必争之地，拥有丰富的汉文化和战争遗迹资源。云龙山水的秀美和文人墨客的书画，共同孕育了徐州这块钟灵毓秀之地。这些地理、历史及人文资源将成为徐州日后动漫创作的丰富素材，将对其日后动漫发展大有裨益 （二）产业政策 在经济转型升级的大背景下，国家和江苏省大力推动文化产业发展，出台了一系列促进文化产业发展的政策。为贯彻该精神，徐州市委、市政府于2013年联合发布《关于支持重点文化产业发展的意见》，于2015年8月又发布了《关于推动文化建设迈上新台阶的实施意见》。在建设动漫产业方面，2014年8月，徐州市工商局出台了18项措施以促进文化产业实现跨越式发展，其主要内容包括：积极支持动漫游戏产业发展，扶持文化产业重点项目，建设文化创意园区等。此外，徐州财政局下发的《2015年财政惠民政策》中第四条规定，在财税政策上助力动漫企业发展，对于徐州动漫企业自主研发的动漫产品可享有减免税待遇。以上种种政策表明徐州市政府支持动漫产业发展的决心，并为其提供了良好的政策环境 （三）服务平台 近年来徐州市政府积极搭建公共服务平台，助推动漫产业集群发展。徐州动漫文化产业园作为徐州市城建重点工程，于2013年7月底正式开工，该项目共投资3亿元，占地25.5亩，共分为东西二区，东区为商业休闲区，西区为动漫企业办公区。该动漫文化产业园集创意、文化、消费于一体，以创意动漫为核心，衍生设计研发、旅游休闲、主题餐饮等产业集群，着力打造丰富多彩的综合经济体。中国矿业大学科技园、徐州龟山民博文化园和淮海文博园等也都搭建了动漫公共服务平台，这些平台将有利于徐州动漫企业降低制作成本、提升产品质量 （四）动漫作品 由徐州本土品牌打造的52集长篇动画《宝贝向前冲》于2012年6月在央视少儿频道播出，该动画以环保为主题，故事情节生动有趣，寓教于乐。由徐州原动力文化发展有限公司出品的两部原创动画――《如意岛上的小精灵》和《云龙传奇之九龙战记》均在央视热播，分别荣获2012年度国产优秀动画片和2014年江苏省优秀文化成果奖。2014年4月30日，由江苏博瑞世通公司制作完成的《大汉英雄传之鸿门宴》在央视六套播出，该电影取材于鸿门宴史实，充分反映徐州汉文化，采用纯三维制作技术，颇具中国风特色，是徐州动画电影制作的开端 二、徐州动漫产业发展存在的问题 当前，徐州动漫产业仍处于发展初期，在发展过程中面临着诸多问题 （一）缺乏资金支持 徐州动漫产业在发展中面临的首要问题就是缺乏资金。我市动漫企业多为中小型民营企业，缺乏足够的资金运营成本。动漫项目制作成本极高，投资回收期长。若后期无充足资金支持，动漫产业价值链就难以体现。当今许多投资者仍对动漫产业盈利模式不了解，难以评估其潜在投资价值，且动漫产业缺乏完善担保机制，导致动漫企业在运营中无法获得大量融资。多数动漫企业经营加工、代工动画业务以获取短期收益，维持企业生存，但长久下去，