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微博文化的名人效应探究 　　[摘 要]网络融合时代成就了微博文化的迅速传播，名人微博的效应也日益显现。本文通过对微博名人效应的传播模式、传播特点和传播中遇到的问题及解决办法进行分析，为微博更好的发展提供理论依据 [关键词]微博文化 名人效应 传播模式 中图分类号：TG65 文献标识码：B 文章编号：1009-914X（2016）24-0308-01 1 微博文化的概述 1.1 微博文化的概念与内涵 微博作为博客的衍生形式，在内容上限定用户发布文本的字数在140个汉字之内，这一要求从形式上体现了微博之“微”。目前，各微博网站都免费开放接入端口允许第三方客户端接入，微博用户可以通过手机、即时通讯工具和第三方客户端发送个人信息。同时也从最初的文字发布逐渐增设了图片与视频的发布功能。微博属于社交类网站并提倡实名制，在微博平台内部，用户以关注与被关注的形式构成自己的人际圈。微博网站通过热门话题、有哪些信誉好的足球投注网站引擎等手段为用户提供关注对象，扩大用户人际圈 1.2 国内微博文化的发展 微博起源于美国，2007 年中国出现了第一批微博网站，2010年开始进入快速发展阶段，截至2016年12月底，我国微博用户数达到3亿，微博月活跃用户达到2.36亿（如图1）。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用，其用户的爆发出现在2011上半年，到下半年用户增速回落至28.2%，可见在微博使用率步入高位后，已经结束了爆发式的增长，用户数量已经逐步稳定 2 名人效应下的微博文化传播模式 微博文化传播的名人效应是指，在微博转载中，名人的出现所达成的引人注意、强化作用、扩大影响的效应。名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大，在微博文化的传播中，更是如此 在传播学中，“二阶段传播理论”认为大众传播媒介首先通过意见领袖（opinion leader），然后通过意见领袖来影响更多的大众。所谓意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。名人在微博文化的传播中充当着意见领袖的作用（如图2所示）。当名人转载别人的微博或者自创微博时，很快就会引起粉丝们的注意，信息被强化、扩大，获得了更大范围的传播。以新浪微博为例，主持人何炅的粉丝假设何炅老师对于某一事件在新浪微博上发表了自己的观点或看法，关注何炅老师的粉丝们假如有20%的粉丝们对这一微博进行了评价和转载，这一微博信息将被约6309159人转载或传播，然而这只是初次传播，进过再次传播，将会有更大的影响 如图2所示，当名人转载或者自创一条新的微博信息，就会迅速的引起众多粉丝们的关注，出于对自己偶像的喜欢、热爱、支持甚至是疯狂的爱慕，粉丝们就会转载自己偶像发表的微博信息，甚至加以回复。正如从上面的数据显示的那样，名人名气越大，拥有的粉丝越多，这种名人效应就会越发强大，因此，转载的微博信息就会愈加迅速，造成的影响力也就愈大 这种微博信息的传播通过两种路径进行扩散，一种是网络用户之间通过网络媒介进行的传播，即名人的粉丝会将他们得到的信息分享或链接给他们的朋友、同学，从而使微博信息得到迅速的扩散，这也是主要的传播路径;另一种是人际传播与网络媒介传播的结合，即名人的粉丝将他们得到的信息与现实中的朋友、同学，分享，他们的朋友同学也对这一信息产生兴趣，进而进行的微博信息传播行为，这是第二条路径。微博文化就是在这样的传播模式下进行扩散，从而产生巨大的影响力 3 微博文化名人效应的利弊浅析 3.1 微博文化名人效应的优势分析 经过名人微博发出的信息，会引起众多粉丝、众多网络用户使用的关注、转载和评论，很多信息是危急事件，比如社会捐款。只有引起更多人的关注，捐款才会达到一定的数额。从某种意义上看，名人在微博文化的传播中，吸引了更多用户的关注的眼球，这对于事件的发展具有非常重要的意义 明星们通过微博，来做公益事业，无论是出于内心的那份热心，还是略带有一些商业宣传作用，从某些意义上来说，他们的言论、行为能够唤起众多网友的良知，能够引发一波波的网络讨论风暴，从而唤起人们对某些事件引发的社会问题的反思，一次又一次传递着爱的火炬。如虐童事件，会引起人们对儿童的关注，对教育的反思;帮助“最美代课教师”，是救死扶伤，是对爱的延续 3.2 微博文化名人效应的劣势分析 盲目追星，断章取义，造成微博信息的歧义传播，扭曲事实。由于名人微博拥有众多的粉丝，而各粉丝们的理解力、知识水平等各不相同，还有很多粉丝由于过度的迷恋一些明星，猜疑、八卦明星的微博言论，从而造成断章取义，造成微博信息的歧义传播，扭曲事实另