我国动漫产业现状和问题探究.doc

我国动漫产业现状及问题研究 　　中图分类号：J218 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）08-000-02 摘 要 动漫产业被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业之后的又一个经济增长点，并且已经成为各国经济增长的动力之一。本文通过对现有关于动漫产业的文献回顾及综合分析，指明我国动漫产业现有发展状况，并分析我国动漫产业发展中存在的问题及原因，在借鉴其他国家发展动漫产业的经验之上，为我国动漫产业的发展提出一些建议 关键词 知识经济 核心产业 动漫产业 一、引言 随着信息技术的发展和人们休闲娱乐观念的改变，动漫产品的市场需求越来越广，并逐渐发展成为一项有着巨大商机和文化影响力的新产业。动漫产业是以“创意”为核心，以动漫文化为基础，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营而形成的一个完整的产业，得到了各国的广泛关注，并作为优先发展的“朝阳产业”进行推进 从国外动漫发达的美国、日本、韩国来看，动漫产业已经成为其重要的支柱性产业。例如，在美国，网络游戏业已经打败好莱坞电影业，蝉联四年美国娱乐产业的冠军；在日本，动漫产业年产值仅次于旅游业，在国民经济中占据第二位，动漫及其相关产业的规模已经超过汽车、房地产、钢铁等传统产业；同属于亚洲的韩国，更是把动漫产业作为亚洲金融危机后经济复苏的支柱性产业。从全世界范围来看，动漫产业已经成长为一个系统庞大的产业 我国动漫产业起步较早，早在20世纪50年代就有了自己的动漫，但是在随后的发展中，我国动漫产业的发展却出现了滞后的现象，远远落后于其他国家的发展速度。近几年，有了一定的发展和突破，出现一些崭露头角的动漫企业，动漫产业链也初见形成，但是距离动漫产业大国还有很大的差距。因此，对我国的动漫产业进行研究有助于我国动漫产业建立自己完善的动漫产业链，有利于我国动漫产业的健康发展 二、现有文献综述 近年来，随着我国动漫产业的快速发展，大量学者对动漫产业进行研究，总体来说可以分为两方面，一部分是对动漫产业市场传播营销的研究，一方面是关于动漫产业链构建方面的研究 在对动漫产业市场传播营销的研究方面，熊洁芬（2006）在《动漫产业营销传播研究》一文中，从营销传播的角度对动漫产业化进行了新的审视和探索，分析了世界上成功的动漫大国的发展历程和所取得的成果，并探索有中国特色的动漫产业所面临的各类问题及提出相应的解决方法；在对动漫产业的产业链构建方面的研究上，姚中杰、虞雪峰（2006）在《中国动漫产业链的构建》中针对中国动漫存在的问题从动漫产业链的构建的角度为中国动漫进行了分析，为国产动漫的发展提出有效的解决对策；庞静（2009）认为国际成熟的动画产业链条大致可由“前期策划和准备工作―创意和制作―动画的发行和播放―衍生产品的开发和营销―资金回收―资金再投入”这几个环节构成 与我国相比，国外动漫产业发达的美、日、韩等国对动漫产业的研究相对较少，由于国外很少使用产业链这个概念，而是使用产业链的三个组成部分价值链、供应链、生产链等概念，因此，国外对动漫产业的研究大部分以价值链为基础，我们可以从国外成功的动漫产业模式中吸取成功的经验 三、动漫产业的特征分析 动漫产业是一种新兴的文化产业，与其他产业相比，动漫产业具有以下特征： （一）资源消耗少、能耗低、无污染、知识密集型产业 动漫产业不象传统制造工业、化学工业那样消耗自然资源和对环境造成污染，它主要依靠的是人的创造力与想象力，属于创意产业，具有资源消耗少、能耗低、无污染以及知识密集型的特点 （二）涉及的领域比较广、市场需求较大 动漫产业以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因此，需要的相关支持产业校多，涉及的领域宽广 （三）高投入、高利润、高风险性与知识产权 据测算，在国内，动画片一分钟制作费用大约5000元至10000元，一部普通动画片（26分钟*26集）则需要投资800万至1000万元人民币，而在国外，动画制作的成本则更是高达每分钟1.2万美元，但高投入带来的是高回报，例如，美国动画片《狮子王》，虽投资高达4500万美元，但到目前为止，其播出环节收入已达7.5亿美元，衍生产品收入则高达20亿美元。调研结果表明，动画产品的投资回报率为2至50倍。随着经济的发展以及人民生活水平的提高