我国新闻网站发展现状与趋势.doc

我国新闻网站的发展现状与趋势 　　[摘要]深入分析《网络传播》发布的“中国新闻网站传播力榜”，可以发现我国新闻网站之间的传播力的差距非常悬殊，有些新闻网站的传播力非常强，但也有相当多的新闻网站的传播力非常弱，传播效果并不好；我国中东西部之间、不同省（市、区）之间的新闻网站发展水平存在严重不平衡，西部地区明显落后于中东部地区，经济、文化比较发达的省（市、区）强于经济、文化欠发达的省（市、区）。我国新闻网站发展的马太效应越来越明显。随着竞争的进一步深化和加剧，我国新闻网站中强者将愈强，弱者将愈弱，最终将产生一批受众规模巨大、影响广泛的品牌新闻网站、特色新闻网站，同时有许多新闻网站将因传播力的进一步弱化逐渐成为“无效新闻网站”，甚至被淘汰出局 [关键词]新闻网站 传播力 马太效应 [基金项目]云南省社科规划项目“新媒介环境下边疆少数民族地区政治信息传播研究”；昆明理工大学学科方向团队项目“廉政文化传播”；昆明理工大学人培项目“新媒介环境下网络有害信息传播与治理对策研究” 为了客观反映国家网信办许可和确定的250家互联网新闻信息服务单位每月的网络传播效果，自2015年？6月号起，《网络传播》杂志不定期推出“中国新闻网站传播力榜”，具体主要包括“中央重点新闻网站综合传播力月度榜”、“中央行业新闻网站综合传播力月度榜”、“地方省级新闻网站综合传播力月度榜”、“地方城市新闻网站综合传播力月度榜”等。据了解，“中国新闻网站传播力月度榜”由三级指标构成：一级指标为PC端和移动端；二级指标为微信和微博；三级指标是月度IP量、月度PV量、每百万人访问人数、每百万被访问网页数、访问者浏览页面数、微信文章数、微信阅读数、微信点赞数、微博文章数、微博转发数、微博评论数等共11项，并根据专家意见确定指标权重占比并计算排名。这是我国第一次对我国的主要新闻网站的传播力进行比较全面的科学评价和权威排名。本文重点以《网络传播》2015年6月号推出的第一份“中国新闻网站传播力榜”为研究样本，并结合其后续推出的“中国新闻网站传播力榜”深入分析我国新闻网站发展的现状及趋势 一、新闻网站之间传播力差距非常悬殊 对“中国新闻网站传播力榜”进行深入分析可以发现，在综合传播力方面，我国国家网信办许可和确定的250家互联网新闻信息服务单位之间的差距非常大 从中央重点新闻网站综合传播力2015年6月榜前14强可以看出明显存在四个层次：第一层次为“人民网”、“新华网”、“中国网络电视台”等3家，它们的综合传播力指数都是5位数；处于第二层次的有“中国网”、“中国经济网”、“中国青年网”等3家，它们的综合传播力指数都是4位数；处于第三层次的有“光明网”、“中国新闻网”、“中国日报网”、“国际在线”等4家，它们的综合传播力指数都是3位数；处于第四层次的有“央广网”、“中青在线”、“中国台湾网”、“中国西藏网”等4家，它们的综合传播力指数只有2位数了。14家新闻网站共分四个层次，每差一个层次在综合传播力指数方面就相差一位数。排在第一位的“人民网”的综合传播力指数高达14783.59，而处在第十四位的“中国西藏网”的综合传播力指数仅为11.76，“人民网”是“中国西藏网”的1257倍多，差距惊人，具体见图1 同样，从“中央行业新闻网站综合传播力2015年6月榜”、“地方省级新闻网站综合传播力2015年6月榜”前40强、“地方城市新闻网站综合传播力2015年6月榜”前40强也可以看出，中央行业新闻网站之间、地方省级新闻网站之间、地方城市新闻网站之间的综合传播力差距也非常大。在综合传播力2015年6月榜中，中央行业新闻网站综合传播力排名第一的“财经网”，其综合传播力指数为3167.52，而排名第20名的“消费日报网”的综合传播力指数仅为12.78，前者是后者的247倍多；地方省级新闻网站综合传播力排名第一的“东方网”，综合传播力指数为2145.39，而排在第40位的“东北新闻网”，综合传播力指数仅为15.61，前者是后者的137倍多；地方城市新闻网站综合传播力排名第一的“深圳新闻网”的综合传播力指数为925.81，排名第40位的“银川新闻网”的综合传播力指数仅为8.8，前者是后者的105倍多，差距相当悬殊 同一级别的新闻网站之间传播力相差尚且相当悬殊，不同级别的新闻网站之间传播力的差距就更大。比如在新闻网站综合传播力2015年6月榜中，中央重点新闻网站中排名第一的“人民网”，其综合传播力指数为14783.59，而地方城市新闻网站中排名第40的“银川新闻网”，其综合传播力指数仅为8.8，前者将近是后者的1680倍，差距更是惊人 总之，从“中国新闻网站传播力榜”可以看出，我国新闻网站之间的传播力差距非常大。虽然我国新闻网站众多，有些新闻网站的传播力非常强，但也